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2020-09-18|
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|1125 |文章来源:本站

GSK消费保健品与阿里妈妈签署JBP,全面加速数字化转型

昨日(917日),阿里巴巴集团旗下的数字营销平台阿里妈妈与GSK消费保健品正式签署品牌联合增长计划 (JBP,Joint Business Plan),GSK将加入阿里巴巴“数字舰长”行列,双方将展开涵盖营销与业务两大领域的深度合作,在通过全域深度营销共建营销价值的同时,探索消费者升级运营与业务增长模式。


“数字化舰长”是阿里巴巴为重点战略伙伴量身打造,致力于从流量运营转变为以人为核心的消费者运营,不仅带给客户高速的线性增长,更要帮助客户积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力。根据本次达成的协议,GSK消费保健品将借力由阿里妈妈牵头、整合阿里健康、饿了么、天猫海外等阿里系的业务矩阵,在大健康领域构建全方位的数字化生态系统。在营销方面,双方将从内容、场景、渠道出发,进行全域深度营销合作,优化升级以消费者为中心的数字化、数据化运营体系,通过全链路、多渠道触达更多目标消费者,共建并提升营销价值。在业务拓展方面,GSK消费保健品将借助阿里的数据赋能,了解市场的最新动态和品类发展趋势,探寻新的增长潜力。

GSK消费保健品中国大陆及香港地区总经理顾海英表示:“飞速发展的数字化生态正在以前所未有的速度、深度和广度改变着消费者获得健康服务的方式与渠道。为满足消费者日益提高与变化的需求,GSK消费保健品正在大力推进数字化转型,借助数字化赋能来更好地了解消费者,并为他们提供服务。本次与阿里妈妈的战略合作,标志着我们在数字化转型道路上更进一步。通过合作,我们希望充分整合双方的优势和能力,共同打造专业化、生态化、以消费者为中心的大健康管理平台, 为更多的中国消费者提供创新的健康解决方案,帮助他们获得更高品质的健康生活。

阿里妈妈客户营销事业部品牌中心总经理王俊表示:“我们很高兴与GSK消费保健品达成品牌联合增长计划战略合作。通过这一计划,双方将共同策划和投入优势资源,共同建设融合营销与业务的全方位数字化平台,在品牌与消费者、供给与需求之间建立起更加高效的链接。未来我们将在营销领域做更多的创新和实践,促进双方长期的增长。


早在2013年,GSK消费保健品已开始尝试数字化营销及电商业务。2016年,GSK消费保健品携手阿里妈妈,以数据赋能,开启了消费者洞察及品牌沟通的新模式。2017年,GSK消费保健品与阿里妈妈正式签署商业框架合作协议,在消费保健品大数据营销领域进行探索性开拓。而本次伴随着阿里全新推出的“数字化舰长计划”,双方的合作将更进一步,再度升级。

GSK消费保健品兼具科研实力与消费者洞察,在营养补充剂、口腔健康、疼痛管理、呼吸健康、皮肤健康等领域均拥有众多享誉全球并深受消费者和专业人士信赖的品牌。

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