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2020-10-27|
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非凡创新 砥砺前行——2020科睿国际创新节圆满落幕

2020年10月22日,由北京市市场监督管理局、北京广告协会指导,AD+广告之家网、科睿国际创新节组委会主办、中央广播电视总台总经理室协办、广告之家信息科技(北京)有限公司承办的2020科睿国际创新节在北京新云南皇冠假日酒店隆重举办。

北京市市场监督管理局广告监督管理处副处长魏琳、北京市广告协会秘书长郭素友、北京市广告协会副秘书长丁彦丰、2020科睿国际创新节执行主席田涛、以及现场五百余位与会来宾参与2020科睿国际创新节开幕式。与此同时,参与本届科睿国际创新节高峰论坛的与会来宾还有科睿创新奖行业评审嘉宾、重量级演讲嘉宾、知名行业专家领袖、品牌广告主、以及广告/传媒行业相关的从业人员。


非凡创新 砥砺前行

2020科睿国际创新节开幕式由北京广告协会副秘书长丁彦丰主持。她表示,本届科睿国际创新节举办尤为不宜,活动顺利的召开离不开上级单位的鼎力支持,随后,她邀请北京市市场监督管理局广告监督管理处副处长魏琳女士致开幕辞。

在开幕辞发言当中,魏琳副处长首先向与会来宾介绍了本届科睿国际创新节的基本情况——受到新冠疫情的影响,2020年对于整个互联网、广告行业,乃至国内各行各业的经济发展来说,都是冲击极大、极其艰难的一年。在这样的大背景下,科睿国际创新节也迎来了创办以来的第五年。在这关键的第五年,科睿依旧秉承初心将活动的根本聚焦于“创新”。魏琳副处长强调,在特殊国情下第五届科睿国际创新节将大会主题定为“非凡创新,砥砺前行”可见用心,并且本届科睿创新奖在原有奖项的基础上也做了相应调整,例如围绕新冠抗疫主题开设了公益类奖项——科睿抗疫特别奖。总体来说,科睿国际创新节在秉持初心的基础上,仍然不断探索新的可能,发现时代的新热点,积极拓展新视野,脚踏实地,力争上游。最后,魏琳副处长感谢参与本届活动的与会嘉宾,并正式宣布2020科睿国际创新节暨科睿创新奖正式开幕!


图为:北京市市场监督管理局广告监督管理处副处长 魏琳


图为:北京广告协会副秘书长丁彦丰

后疫情时代 品牌的应时之变
2020科睿国际创新节高峰论坛开幕式结束后,围绕主题【后疫情时代,品牌的应时之变】开始了科睿国际创新节高峰论坛。


图为:主持人 科睿国际创新节执行主席田涛

当疫情改变了我们的生活方式、改变了市场格局,也改变了品牌的经营思路。作为全球体量规模最大的媒体,中央广播电视总台在媒体融合经营中通过自我革新和技术创新,紧跟时代发展的脉搏。现场,中央广播电视总台总经理室党委副书记陈荣勇带来以《融媒体传播时代 总台的创新变革》为主题的主题演讲,他表示:信息是一个汪洋大海,进群入圈刚刚成为品牌传播的风尚,只有不断的探索,持续升级,为客户做好服务,才能达到最佳的品牌传播效果。“创新”二字能够伴随着技术的发展,以及社会的发展,为我们的经济和企业的发展带来更好的推动,为创造美好生活增添一份强大的助力。


图为:中央广播电视总台总经理室党委副书记 陈荣勇

突如其来的疫情打乱了中国广告市场的发展轨迹,但是中国优秀的疫情防控和向好的经济前景让我们有理由相信,疫情对中国广告市场的影响只是暂时的,广告市场已经快速重启,而且必将比疫情前获得更好的发展动力和发展空间。现场,CTR央视市场研究(CTR)战略发展总经理刘会召带来以《2020年广告主投放趋势新蓝海》的主题演讲,他表示:疫情虽然是短暂的,但对消费者、广告主、媒体,乃至对整个广告行业的影响都将发生深远的影响,疫情加速了人们生活方式的转变,加速了广告营销数字化的转型,加速了广告主对ROI的关注,催热了直播带货等新兴的营销模式,是否预示着这些新的热点现象就是广告投放的新蓝海?我们希望通过对广告市场趋势的研判和热点广告投放模式的剖析,指引大家探寻广告投放的新蓝海。


图为:CTR央视市场研究(CTR)战略发展总经理刘会召

营销的变革正在轰轰烈烈地进行着,尤其是疫情大幅推动了消费互联网的发展。现场,分众传媒集团战略部、框架市场部副总裁郭嘉带来以《科技引领营销变革》为主题的演讲,他表示:远程办公、线上教学、线上买菜诸如此类的理念和行为在疫情的刺激下,都大大加速了发展与成熟的速度,这既包括了生活场景向线上的迁移、也同时包括了线下各项基础设施的数字化进程,同时也驱动着营销整体数字化的高速发展与持续深化,科技改变生活,科技重塑营销。


图为:分众传媒集团战略部、框架市场部副总裁郭嘉

致力于打造未来能成为中老年人群的大IP,借助科技创新,将【年华】专区打造为集内容、产品等,覆盖中老年人的文化、娱乐、精神全领域。现场,北京歌华益网广告有限公司副总经理刘志红和赵宇分别带来了以《深耕银发圈层 打造私域闭环》和《深耕银发圈层 【年华家选】多维度变现》为主题的演讲。刘志红表示:【歌华年华】致力于打造未来能成为中老年人群的大IP,借助科技创新,将【年华】专区打造为集内容、产品等,覆盖中老年人的文化、娱乐、精神全领域。歌华有线在北京地区拥有绝对的影响力和覆盖度,累计注册用户600余万家庭用户。我们于2019年5月正式推出歌华乐龄老年专区「年华」,专注打造退休人员的文化活动聚合平台。在垂直深耕“银发圈层”,线上线下同步发力:联合知名养老企业合作多场中大型互动活动;大屏小屏联动创新:「年华」登陆移动端,建立「年华」社群,借助短视频的粘性形成私域流量;多维度变现:「年华家选」——通过「年华」链接移动端电商,最终形成多维度变现。


图为:北京歌华益网广告有限公司副总经理刘志红

对于【年华家选】多维度变现,北京歌华益网广告有限公司副总经理赵宇现场从多个方面带来解析:打造【歌华年华家选】IP,采用OEM的方式,甄选适合老人的“歌华年华家选产品”;和行业协会及行业龙头企业合作再到消费者即TO B+C的模式把控产品质量;由大屏观看、小屏及线下交易,形成营销闭环。实现多维度的变现。在大屏小屏的互动方面,大屏广告资源及年华专区资源进行宣传,导流至小屏交易下单;在线上线下的打通:线上大屏、公众号、短视频、社群、直播与线下实体店互相导流,线下进行产品体验、用户交流、会员服务、专属定制。


图为:北京歌华益网广告有限公司副总经理赵宇

2020年,月活跃用户过亿的小红书成为广告主争相入驻的营销主战场,然而与大众认知相悖,小红书早已不止于是一个种草平台,其营销价值也不止于停留在KOL、KOC合作。现场,小红书效果营销市场负责人佩恩带来了以《小红书品销合一营销闭环》为主题的演讲。他表示:如今,小红书已经具备了完备的品牌营销体系,能够为广告主提供从内容推广、加速消费决策,到完成消费行为、进行好物分享的整套链路,帮助广告主与用户形成良性互动,促进用户消费决策,满足企业广告投放短期收益的同时,帮助广告主实现长线的品牌影响力塑造。


图为:小红书效果营销市场负责人佩恩

商业世界创新 新消费新机遇
下午,2020科睿国际创新节高峰论坛开启以【商业世界创新 新消费新机遇】为主题的精彩分享。


图为:主持人 科睿国际创新节执行主席田涛

科技改变生活,解码物理睡眠科技,为精英人群提供更健康、更舒适、更安全的高品质睡眠解决方案。现场,睡8科技创始人朱锦华带来以《觉醒睡眠原力,解码物理睡眠科技》为主题的演讲。他表示:在越来越多的人被迫加入失眠大军的当下,睡个好觉越来越变得成为奢望。很多人更多从外部找“药房”,但极少从身边甚至自身找答案。回归本初、崇尚自然,物理睡眠风潮温馨来袭。睡8科技通过创新技术、突破传统,将创新性集合于产品之中,通过软硬度、压迫力、凉感度、透气性等八大元素,成功打造了全生态睡眠新标准——物理生态健康睡眠系统。帮助亿万职场人群享受自然深度好睡眠。


图为:睡8科技创始人朱锦华

在纷繁复杂的宠物食品行业,如何快速突围找准赛道尖刀突破,抓住直播红利期中国宠物市场迎来快速增长时刻,从2015年至今,年复合增长率达到40%每年,截止2019年底市场年销售额已经突破2000亿。现场,佩妮6+1首席品牌官吴林带来以《宠物新国货崛起之路》为主题的演讲,他表示:然而在这样一个高速发展的领域,形成了无领军品牌,无鲜明品牌,年营业额超10亿的企业不足3家。这与行业20年国内企业一直OEM,国际品牌占领大部分份额有关。佩妮6+1创业之初,就立志做中国宠物食品第一品牌!从细分市场切入,避开红海竞争的主粮市场,从宠物零食入手,运用1+N营销策略,一个系列产品、拥抱中心化媒体,打造一级经销商体系、在疫情蔓延的时期,抓住直播的红利期,在宠物行业领先提出人可实用的宠物食品,直接击穿消费者心智,确立新国货,养宠新势力的标签。


图为:佩妮6+1首席品牌官吴林

凤凰数字科技成立并重点关注如何将中国传统文化资源转化成具有消费价值、具有消费转化能力的优秀文化资产,在凤凰卫视“向世界讲好中国故事”的大目标下,凤凰数字科技通过挖掘中国文化IP的核心价值,并借助创新的数字科技,实现文化IP与文化产品的孵化与落地。 凤凰数字科技副总裁、资深市场营销人杨智予在主题演讲《数字科技赋能中华文化创意》中表示。


图为:凤凰数字科技副总裁杨智予

中国高铁的飞速发展,正在创新推动中国加速崛起。作为交通工具,高铁担当中国客货核心运力;作为中国名片,高铁承载着中华民族的伟大复兴使命,创新推动中国政治、经济和社会结构加速前进。华铁传媒副总裁杜劲松带来以《中国高铁,创新中国》为主题的演讲。他表示:作为传播载体,高铁以中国自主创造的光环,全面赋能品牌,引领中国品牌迈进世界的大门。工欲善其事,必先利其器,而高铁正是创新中国社会,推动中国品牌前进的大国重“器”!


图为:华铁传媒副总裁杜劲松

2020在突出其来的新冠疫情下艰难开局,在武汉疫情期间,全国众多品牌响应国家号召,积极增援武汉战疫,承担应有的企业社会责任。抗疫特别环节中,惠达卫浴品牌总监杨红平带来以《爱心企业惠达卫浴的创新营销》为主题的演讲。他表示:疫情期间,惠达卫浴高效组织,成为第一个抵达武汉的卫浴企业,助力中建三局和武汉建工在10天时间内建成了举世震惊的火神山医院,为战疫的胜利提供坚实的保障。与此同时,惠达卫浴开展了一系列创新营销举措,在严峻的经济形势下恢复了增长态势……


图为:惠达卫浴品牌总监杨红平

科睿国际创新节执行主席田涛主持了本场圆桌互动环节,来自秋果酒店运营与营销副总裁廖永红、宝露兹天然矿泉水CEO尹凯、睡8科技创始人朱锦华、佩妮6+1首席品牌官吴林、微吼营销云事业务部总经理王琳、哈奇智能首席营销官万姣、惠达卫浴品牌总监杨红平共同就“年轻化大势所趋,品牌如何破圈?”进行了精彩纷呈的讨论分享,以此充分激发企业的创新活力,推进中国创新力量升级,立足本土化,创国货之光,加快走向国际舞台。


图为:圆桌活动现场

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