复苏中的“英雄城市”武汉，迎来了2020第十五届4A金印奖终审会。10月17至18日，第十五届4A金印奖终审会，在武汉圈外数字创意产业园成功举办。32位来自代理商、品牌主、行业及学术届的资深营销与创意专家组成的终审评审团，评选出了2020年最具行业代表性的创意营销作品。

不同于往年，2020 4A金印奖终审首次大胆采用线上线下同步评审的方式。受疫情防控政策影响，营销组的两位终审评委因集中隔离无法到场，采用视频接入的形式在线观看作品并加入讨论与点评、线上同步投票。经过两天紧张的评审，在线上评委与现场评委严谨而热烈的讨论与争论后，终审活动顺利结束。

在本届终审会期间，AD+广告之家对各位评审进行了采访，结合本届4A金印奖“冲出圈”的主题，和同样经受了疫情磨炼后的广告公司掌门人们，一起探讨了眼下广告行业正发生的新变化。

天与空创始人杨烨炘认为，广告圈是个小圈子，非常的小，只有冲出圈，让广告圈变成一个大圈子，非常的大，广告业才有希望，才会有美好的未来。这个大圈子里除了广告人、公关人、营销人、新闻人，还有艺术家和科学家，设计师，文学家，音乐人，电影人，UP主，手艺人等等，相互跨界，相互开放，相互包容，充满着创造力，都叫广告人。

巨量引擎营销创意负责人东东枪表示，本届4A金印奖入围作品中的不少出色案例具备冒险精神、挑战精神，做出了新的尝试。他们为了冲出圈，与视野之外的元素、技术和领域相结合，冲了出原有思维。当评审现场出现，符合媒介环境新变化的创新营销手段，亦或是有趣、有用、有共鸣的出圈好创意时，终审评委们无不为此感到开心和欣慰。

对于广告人而言，新的技术、新的媒介形态都是让好创意“冲出圈”的有效工具，但是也应当注意不能让作为工具的新技术喧宾夺主。

营销组评审主席180总裁雷少东表示，“品牌通过科技的方式达成一个细小目标，让大家只看到了一个点子，但对背后的品牌逻辑是什么，是否与品牌相互加持的思考是少的。”

营销组联席评审主席天势广告有限公司首席创意官马吐兰也表示，“放眼全球大家总会将大数据这些作为硬实力的衡量，但回归广告本身还应该是“myself”，而不要放弃创意去使用技巧、形式，忘记广告的初心。

众所周知，好的案例靠的不只是一个点子或一种新的媒介手段，评委们在对创意和营销两个核心关键点的考量上，也各自有着不同的标准。

百度营销执行创意总监赵鹏表示，“在评审中，要看案例最终效果这是其中一个维度，另一个维度就是从作品本身出发，包括它的社会洞察、创意执行的亮点。也正是因此，我们在评审中这两大维度都会去考虑。”

北京奥美执行创意总监陈忠豪也认为，“营销和创意可以说是不可分割的，（虽然评委各自分组不同）在评审过程中评审们依旧会考虑二者的关系，甚至在得出结论结果时，双方都默契地兼顾彼此的评判标准。”

针对今年以来，以《后浪》为代表的个别广告作品“出圈”后，引发了一连串“模仿”案例的现象。监审团评审Heaven&Hell创始人李丹和评审团监审TOPic CEO李雪也在现场采访中分享了自己的观点。

李丹认为，《后浪》的成功就像是提供了一个成功的模板一样，大家看到《后浪》成功，得了高分，于是明年就纷纷学习，效仿，借鉴，甚至复制，满大街可能都是《后浪》。这反映出大家的学习能力很强，但同时也提醒我们，任何时候都要保持创新精神。”

李雪则表示，“大家都想要下一个《后浪》，但也许谁也无法再拍出下一个《后浪》。”李雪还特别提到了由《后浪》带起的广告公关化趋势。广告公关化，是一种破圈的趋势，去撬动一个社会群体，或者是极大多数的共鸣公约数。

在总结会上，2020 4A金印奖组委会联席主席、中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华女士，2020 4A金印奖评审团主席、麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍女士，对此次4A金印奖终审活动进行了总结发言，并为终审评委颁发了纪念证书。

（左一：2020 4A金印奖评审团主席郑以萍、右一：2020 4A金印奖组委会联席主席、中国·4A联席理事长滕丽华）

（从左至右：中国·4A理事长、2020 4A金印奖组委会联席主席刘阳、2020 4A金印奖评审团监审李丹、2020 4A金印奖评审团监审李雪、2020 4A金印奖组委会主席莫康孙）

对于4A金印奖的发展，中国商务广告协会李西沙会长在终审会开幕致辞表达了愿景与期望：4A金印奖已经举办了十五届，相信各位都有一个共同的愿景：希望4A金印奖成为中国广告营销行业最具专业水准、最具影响力的奖项。一个奖项，之所以能够成为在业界有权威性、有影响力、具专业性，至少要包含三个方面：首先是报奖数量多、覆盖面广。4A金印奖近年来的报奖数量正在稳步攀升，希望在“冲出圈”后，未来有更多优秀作品出现。其次是报奖质量，4A金印奖一向高标准、严要求。一个有权威性、有影响力的奖项一定要设立客观、科学、严谨、严格的评判标准，才能保证作品质量。最后是评审团的专业度、影响力。对于遴选终审评审，4A历年来要求都十分严格。每一位终审评委在业界都是有知名度，有专业性、有权威性、有影响力的。显然，4A金印奖已经走在这条路上，必将越做越有想法、越做越好。

中国商务广告协会李西沙会长

未来，4A金印奖终审将继续延续开放的心态和胸怀，遴选行业精英作品。同时更加注重发挥年轻的、本土的、有突出表现的创意人的作用，不断提升创意人才水平、促进中国广告行业之间的互动与交流、引领行业的发展与进步，进而推动中国广告行业的进步和繁荣。

终审会已落幕，颁奖礼即将开启。本届4A金印奖共汇聚了来自两岸三地的1097件作品，经过严格的初审环节，共有386件作品入围终审环节。这386件作品中，究竟谁又能问鼎全场大奖？答案还请期待将于12月举办的中国·4A创意节暨2020第十五届4A金印奖颁奖典礼。