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2020-11-18|
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|962 |文章来源:互联网

一叶子联合味可滋 跨界营销新花样

近期,一叶子加盟味可滋的消息火爆全网,双方联合打造的“无敌!我的少女心“快闪茶铺,成为年轻一代的打卡点。不少Z时代甚至愿意排队半天只为品尝新品、发圈打卡,这使得新品销量在不断攀升,可以说双方这次跨界营销玩的够6。

一叶子恋上味可滋  跨界营销这样才给力

在跨界营销成为全网热的情况下,能否沟通用户,将品牌传递给目标用户群体,带动消费者自发参与和传播,是品牌能否成功跨界营销的重要考量。

时下,年轻消费者更注重圈层社交,高颜值、带有话题性的产品更容易触动他们的消费心理。一叶子洞察到消费者的心理,联合味可滋共同打造少女心潮流地标,邀请用户在少女心茶铺中点单畅饮,享受一刻的新鲜, “奶茶自由”的同时还要美丽加倍,此次双方合作带来了巨大的话题。

据了解,味可滋背靠奶业巨头的年轻饮品品牌伊利集团,坚持使用新鲜原料的产品。这与一叶子护肤理念完美融合,两大品牌惺惺相惜,灵感碰撞,开启了饮品定制之路。

双方充分抓住了年轻女性对于“奶茶自由”和“少女心颜值”的双重注意力,将“肌肤能吃进去”的创意概念落地到快闪茶铺菜单。而结合的灵感是一叶子“破壁玫瑰精华”和味可滋“桃桃荔枝果汁茶”,两大当家花旦产品碰撞出新的火花,衍生了茶铺爆款饮品“微露玫瑰水”,从内到外守护您的美丽。除此之外,还加入了一系列创意互动玩法吸引用户现场打卡发圈,加速了营销转化。


此次双方以“秋天第一杯奶茶”为切入点,与年轻人对话, 通过“你欠自己一杯少女心”的打卡主题以及以颜值超高的潮饮和快闪空间,实现了社交平台的自发传播,以及品牌间的互相引流圈粉。

王牌当家花旦产品,科技才是硬实力

随着当下消费主力护肤意识的觉醒,“白净”、“保湿”、“抗初老”等功效型护肤诉求的也逐渐呈现出年轻化的趋势。有鉴于此,两大品牌开展跨界合作,“少女心茶铺”的饮品设计灵感来源于“一叶子破壁玫瑰精华”,而“粉上少女心”的传播主题则由“一叶子樱花面膜” (白雪公主面膜)来诠释。

这两款产品,针对年轻用户焕亮与抗初老的护肤痛点,通过科研技术的加持,让其更好地满足用户需求。事实也正是如此,两款产品在上市后受到了消费者的追捧和全球好物推荐官薇娅的力荐。

一叶子破壁玫瑰精华采用专利悬浮微囊技术,将破壁萃取的鲜活玫瑰抗氧能量锁在4800+颗微凝珠中。同时添加5%二裂酵母焕活肌底自净,5%烟酰胺抑黑阻黑,姜根提取物对抗熬夜蓝光,是抗初老的一大王牌产品。一瓶三抗,逆龄初老,焕变透亮少女肌 。

一叶子樱花面膜(白雪公主面膜)原材料丰富,添加日本晚樱花、钻石粉等天然护肤成分,同时拥有含1%的高纯度烟酰胺及377亮肤成分,可以有效淡化肌肤瑕疵;多维抛光,补水修护,让肌肤重焕光泽细腻。

这两款主推产品与此次快闪茶铺“少女心”主题深度结合在一起,借助定制饮品直观地向用户展示产品新鲜力。作为化妆品营销界的“老司机”,一叶子向来善于和年轻人寻找共同话题。通过品牌基调和市场共性的优势,激起了两个品牌跨界联盟的火花,在促进双方合作方式多样化、创新化的同时,也进一步走近了年轻用户群体。

强强联合持续向市场发力,与年轻消费者亲切对话

一叶子一直比较注重与媒体的合作,无论是早期的电视广告还是现在的综艺电视投放,总能看到一叶子的身影。

年初,一叶子就通过联合流量明星代言人,投放平台热门大剧,开启圈粉变现经济《冰糖炖雪梨》、《以家人之名》中不乏一叶子的身影。除此之外,还通过明星播报、旗袍广告等一系列时下年轻人喜爱的方式和观众互动,吸引观众注意。这一系列的营销组合拳不仅抢占了本年度营销市场的热度话题,让品牌持续对话年轻群体,也通过过硬的产品力赢下了消费者口碑。

与用户深层对话加速一叶子成功升级

坚持“与年轻人玩在一起”,是一叶子始终不变的品牌初心。2020年,一叶子品牌全新升级,品牌定位为“植物科技护肤品牌”,同时将目标用户锁定为18-35岁的年轻女性,持续发力年轻市场。

从成立至今,一叶子的所有发展成果都离不开产品硬实力,同时营销也不可或缺。、品牌敏锐的市场嗅觉和年轻化的营销战略,是它能不断拓展护肤市场的重要手段。

此次一叶子与味可滋的跨界联盟,是他们营销的又一力作,不仅把产品理念以新鲜有趣的方式传递给消费者,同时也增强了话题性和互动性,带动了双方产品的销量,相信未来,一叶子还将联合更多品牌,为消费者带去新的惊喜。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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