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2020-11-26|
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|970 |文章来源:爱奇艺行业速递

“双11”过后“big day”不减 爱奇艺硬广三大优势打造品牌投放优选

走过11个年头的“双11”,已经从一场低价促销电商活动演变为各大品牌每年最重要的营销Big Day之一。如今的“双11”已然不是靠低价就能获得销售的增长,根据各电商平台“双11”销售榜单数据显示,各大类目排名前十的产品基本为该类目的知名品牌。可见,强大的品牌效应是各大企业“双11”销售增长的重要驱动力。如何在“双11”这样的品牌Big Day期间通过广告投放与营销活动大范围覆盖目标用户,提升品牌价值,挖掘转化场景,成为各大品牌关注的核心问题。具有成熟硬广产品矩阵的爱奇艺,以三大优势为品牌带来Big Day期间的营销解决方案。

多元的投放组合覆盖全量人群

对于“双11”这样的品牌Big Day而言,抢占头部曝光资源是重中之重。根据QuestMobile数据显示,2020年8月爱奇艺APP 月独立设备数达到5.8亿,稳居视频行业第一梯队。爱奇艺凭借庞大的用户优势,通过多场景与多触点组合投放的方式,帮助品牌覆盖平台上的全量用户,提高品牌声量,为营销活动强势引流。

以京东为例,其通过爱奇艺多个广告产品的组合投放,以丰富的触点覆盖爱奇艺全量用户人群,实现活动期间的高效曝光。首先,利用开屏+巨幕,抢占核心资源首位,牢牢把住流量入口。其次,通过超级品牌日和奇5飞扬广告,京东可以在重大节日和特定时段中,锁定全量用户贴片,结合当季TOP热剧,确保品牌活动的最大化触达,反复深化用户记忆。

同时,京东还将投放进一步细化到场景化产品中,在选集、清晰度、倍速、首页默认搜索等诸多细分场景内展现京东创意物料,为“京东11.11直播超级夜”晚会专题页强势引流,也为用户营造出强烈的“主场”气氛,提升购物热情。

创新广告提升创意价值,激发转化冲动

在覆盖全量用户的基础上,如何通过更创新的广告形态,更生动的创意内容展现品牌形象,传递产品信息,获取更好的曝光效果与转化效能,也是品牌Big Day所追求的。

天猫品牌通过爱奇艺“高光一刻”广告产品,强势占据用户“第一眼”。当用户点击进入视频,前三秒品牌画幅增加138%,以更强的视觉冲击,黄金曝光位置,加深用户印象。在第四秒时,品牌落地页自动拉起,让产品信息更完整地传达和用户,提升转化效能。此外,天猫还使用DMP贴片和DMP暂停产品,通过锁定有淘人群和识别种草客群,以对应的商品广告内容吸引跳转拔草,直达转化。

用户回归家庭,OTT成为引导家庭消费的重要平台

据奥维互娱《家庭智慧大屏广告投放指南》中数据显示,截至2020年6月,智能电视激活量超过2.3亿台,智能大屏已经在观影体验、视觉体验等方面焕新用户,让更多的高收入、高学历、高消费人群又回到客厅中。以爱奇艺TV端奇异果TV所代表的OTT大屏营销场景逐渐成为 “家庭消费”类品牌必争之地。与传统电视大屏相比,智能电视大屏具有更强的技术承载力,便于效果炫酷的广告创意呈现,深化受众印象,精准触达核心圈层家庭。

“双11”预热期间,飞利浦就选定了爱奇艺TV端奇异果TV聚光灯广告进行投放。通过先进的视频动态渲染技术,聚光灯广告在推荐页的C位呈现出裸眼3D沉浸式大屏体验,突出视觉冲击力与产品的科技质感。短短15秒的视频广告,将产品的多层创意展现形式结合大屏高质量沉浸式体验,实现强势吸睛的曝光效果,强化品牌在目标家庭人群中的认知度与好感度。

虽然,“双11”已经过去了,但是接下来的“双旦”、春节等重要节日,仍然是投放的重要节点。爱奇艺通过丰富的广告产品,让品牌实现全量用户覆盖,以更具创意的广告展现形式,提升曝光质量,并全面深入OTT消费场景,实现家庭人群消费需求的深度挖掘,为品牌Big Day提供投放优选。

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