2017年鸡年春节转瞬即逝，初七开工日，新年新气象，你的开工红包收到没？打起精神！抛开你们的拖延症、懒惰症，一起回顾春节期间广告圈中发生的各类大事小情吧！你们准备好了吗？

2017央视春晚VR全景直播

历年央视春节晚会都是国人、品牌们争先关注的特大聚会，观看春晚也成为春节每家每户特备的项目之一，它不仅仅传达着中国人对于传统佳节的浓浓情怀，更彰显了中国时代发展的最前沿变化，而2017年的鸡年春晚注定要载入中国史册。作为2015年最热门、最具有发展潜力的新技术，VR被应用至2017年央视鸡年春晚，春晚的360度全景拍摄设备全程记录各个环节，让每一个角度都被完美收录，带上VR眼镜你也可以在家如同在现场。35年来，中国春晚不断的更新和变化，VR全视角直播技术的融入成为春晚发展进程中最重要的节点，相信随着科技的不断发展，相信春晚在未来还会有更突破常规、顺应科技的新形式出现。

圈圈短评：给我一副VR眼镜，我就假装我在现场，感觉美美哒！

央视春晚公益广告

除了春节期间晚会的新形式外，春晚中穿插的公益广告更是流露出中国人对传统文化的尊重，彰显了满满的春节“内涵”，而2017年的央视春晚公益广告共有三支——《包住篇》、《新春心愿》、《等·到》。这三支公益广告通过不同的视角彰显出年味，给观众们带来熟悉的温情。《包住篇》以“包住”这个小小的动作传递着美满、心意、温暖，串联起中国一系列温情的习俗；《新春心愿》配乐喜庆，展现中国新气象，充满生命力；《等·到》是一部有喜有泪的广告片，展现着等待亲人归家团聚的急切心情与等到亲人回家时的喜悦。

《包住篇》

《新春新愿》

《等到》

圈圈短评：中国年，真情流露是最好的广告。

支付宝、QQ、微信红包

1月27日农历大年三十晚，支付宝前期热闹的“集五福”红包开奖啦！本次活动共有1.68亿人(具体数字为167966715人)瓜分2亿元现金红包，平均每人1.19元，而在此次瓜分红包中，也有少数人拿到百元以上，最大红包为666元。

除了支付宝红包外，今年微信品牌发出的红包响声相较于往年的确声量略小，更没有很多热闹非凡的营销活动，这让今年的微信品牌互动红包和往年相比逊色不少。但抛开品牌的营销红包外，微信好友互赠红包祝福达到峰值，数据显示每秒中收发76万个！而去年峰值时每秒中收发是40.9万个红包。

虽然微信今年未进行官方的红包营销，但腾讯系的另一大社交载体QQ今年则独立参战。1月28日凌晨3时，代表微信出征红包战的QQ公布数据称，今年QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

圈圈短评：“红包”成为节日问候的一种方式，各大平台运用其赚取眼球和流量，谁能将“红包”玩转，谁就是赢家。

中国企业美国时代广场联合拜年

农历的春节是中国最为重要的节日之一，每到此时游子归家与亲人团聚，每家每户都会屯年货、杀猪宰鸡、宴请宾客等热热闹闹的度过这个节日。在克林顿、小布什、奥巴马执政时期，每逢中国农历春节，当任的美国总统都不会忘记向欢度农历春节的人们送上新春的祝福，让不能归家的美籍华侨在异乡感受节日问候的温暖。而如今美国新总统特朗普却摒弃了多年美国执政领导人的优良传统。中国素有礼仪之邦的称号，所以在这举国欢庆的节日氛围下，百家中国公司联合赞助的大型广告牌在纽约时代广场登场，用中英文为特朗普和美国人民献上农历的新春祝福。

圈圈短评：以德报怨的做法实属中国人的气魄，但企业的生死终究要靠实力说话，不知道美国总统看到祝福后会不会觉得很热闹呢？

2017鸡年春晚淘宝同款

鸡年春晚虽已落幕，但春晚的余温还未减淡。留给观众们的不只是演员们台上精彩的演出，还有他们身着的时尚艳丽的服装、浓妆淡抹的品牌、可爱浮夸的道具，而这些明星同款淘宝已经现货满满。“2017春晚明星刘涛同款连体裤阔腿裤”、“王子文同款红色旗袍小礼服”、“董卿同款口红”、“春晚同款冯巩宠物狗”等等。这些春晚同款为淘宝做足了品牌宣传，内容营销还是淘宝商家强。

圈圈短评：电视剧有同款，电影有同款，现在春晚也有同款！找同款，只服淘宝商家。

杜蕾斯鸡年品牌营销战

2017鸡年到，新春借势营销杜蕾斯火了不止一把——将产品与鸡融合，广告语“大吉，大力，大吉鸡”更是让人浮想联翩，污到极致；央视春晚也能抓住营销机会，春晚小品《老伴》中演员潘长江带的帽子也让他做了一番“营销”；在除夕夜支付宝发出五福红包不久，杜蕾斯官微就发了一条这样的微博：“与其与167,966,715个人瓜分2亿，不如拿起杜杜，今晚两个人瓜分3个亿。”支付宝官微立即回应：“你想独吞你就直说吧！”而杜蕾斯则回应道：“还不是为了你们给我一个敬业福”。

圈圈短评：宝宝年纪小，你们到底在说什么？捂眼。

国产电影春节档热映

春节档历年都是影片角逐之时，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》、《熊出没》都是今年春节档备受关注的几部影片。据豆瓣网数据显示：《乘风破浪》以6.9分位列首榜、《熊出没》以6.4分位列第二、《西游伏妖篇》仅为5.7分、《功夫瑜伽》5.5分、《大闹天竺》评分只有3.9分。影片票房数字跌宕起伏，影片上映时票房还不错，随后就下跌，目前处于回暖状态，这或许与补票不无关系。鸡年贺岁档影片的票房、口碑、质量再次引爆春节档话题。

圈圈短评：影视作品缺少优质IP，换汤不换药已经在造成观众视觉疲劳。

宁波老虎咬人上热搜

春节本应是快快乐乐的，但张某一家却是惨遭不幸，大年初二，宁波雅戈尔动物园一名男子进入老虎园散放区，被几头老虎攻击撕咬，最后虽然被救出，但送到医院后不治身亡。咬人老虎已被击毙。后续报道称，涉事男子当天未买票，翻越围墙进入老虎散放区致使发生意外。事发后网友们划分为“两派”，挺人派和挺虎派，引发规则与文明的舆论声讨。而事件登上热搜也侧面看出人们在春节的热闹气氛中，也不忘记关注社会重大时事。

圈圈短评：同情死者，也同情老虎，没有规矩不成方圆，文明的生活需要一点自我束缚。