跨界合作近年来成为各大品牌最为热衷的营销手段。前段时间,东鹏特饮与广汽传祺玩了一把“破圈营销”。这场活动参与人数达到1510万人次,真正取得了1+1>2的效果。

每个品牌都有自己的核心价值,东鹏特饮“年轻就要醒着拼”与广汽传祺“敢梦想、勇担当、恒进取”的品牌理念不谋而合,并且东鹏特饮本就是一款抗疲劳、提神饮料,其主要目标消费群体也都是开车人群,因此双方此次的跨界合作在用户圈层上实现了进一步的共享。

开车要提神 喝东鹏特饮

现下“互联网+”已经成为各行业与互联网结合的新方式,此次“喝东鹏特饮,赢广汽传祺”跨界合作同样也搭载了“互联网+”的快车。活动采用消费者扫码提神饮料东鹏特饮瓶盖或者东鹏加気拉环的方式进行参与。基于对东鹏特饮原有流量的激活及广汽传祺潜在消费用户的引入,截止到11月8日24时,这场跨界活动总曝光量达3.49亿次。

其实如此佳绩并非偶然,作为当下最受年轻人欢迎的提神饮料,东鹏特饮很早之前就开始计划布局“互联网+”,基于微信推出了“扫码赢半价”、“扫码送跨界礼包”等活动,通过多种活动形式让消费者获得更多优惠,与之产生直接互动,增强参与感,通过这种一物一码的方式为流量入口积累了大量忠实用户。

东鹏饮料跨界合作广汽传祺

除此之外,此次跨界合作营销在曝光与引流方面也采用了线上与线下联动的方式。线上,东鹏特饮在广州、深圳、东莞等交通广播电台进行传播,将活动信息快速传达给开车人群;并联合创维、长虹、海信、TCL等电视厂商投放OTT广告,进一步加大活动宣传。线下,东鹏特饮与广汽传祺展开多场推广合作,比如交车仪式、车展、电音节等,通过丰富多样的活动形式,大大提升了消费者对提神饮料东鹏特饮以及东鹏加気等产品的体验感与好感度。

此次东鹏特饮与广汽传祺跨界合作,设立了汽车、天王表等众多奖品,切实为消费者带去了福利。期待未来东鹏特饮与广汽传祺等车企开展更多更好的跨界合作。