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2020-12-25|
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|1945 |文章来源:本站

冲出圈!2020中国·4A创意节暨第十五届4A金印奖颁奖典礼圆满举办!(附获奖名单)

12月19日,2020中国·4A创意节在万众期待中于上海电影博物馆重磅开幕。这是在2020年特殊环境下的一场别开生面的创意节,大会长达8个小时,囊括30位大咖,包含3场主题演讲和9场圆桌论坛,持续不间断的干货内容为我们奉献出超高密度的观点输出。

本届创意节以“冲出圈”为主题,邀请了行业内的一众大咖共同来分享创意出圈新理念,畅谈广告传播新时代。

本次创意节采用了线上线下共同进行的模式,不仅能在现场感受到大会的精彩纷呈,同时还能通过线上直播来观看这场关于创意的盛宴。活动中,创意营销新方法、科技赋能新思路、中视频创作新玩法等各类行业前沿议题受到热烈讨论,现场各种创意思维花式碰撞,和与会人员分享行业内全新洞察。


据悉,参与2020中国·4A创意节演讲的嘉宾不仅有中国广告界的领军人物,国际知名创意传播领域大咖,更有顶尖创意人、优质广告主、自媒体内容创作达人,共同为我们打造一场属于广告人的狂欢。


本次大会由高戈互动营销集团、董事长兼首席创意官阎家旭和王薇蓝色光标集团副总裁担任主持人。由中国商务广告协会会长李西沙,中国·4A理事长、利欧数字首席品牌官、琥珀传播首席创意官刘阳,和D&AD主席Tim Lindsay进行开场致辞。大家在致辞中表达了对本次大会的期待以及对未来广告行业的展望,其中李西沙特别提到:对于广告行业,真正的大考已经开始了,让我们能够大显身手的帷幕已经拉开了。

“出圈”势在必行,中国·4A砥砺向前

本届中国·4A创意节以“冲出圈!”为主题,围绕“出圈”这一话题,现场许多参与分享的嘉宾也在演讲、圆桌、采访的环节阐述了他们所理解的“出圈”,以及用实际案例表达“出圈”的重要性。

【唯先破圈,方能出圈】中国商务广告协会会长李西沙在采访中表示,“冲出圈”这个主题是经过组委会的讨论多次筛选出来的。“出圈”一词在这一年里被频繁提及,但出圈的概念远不止简单的跨界合作这么浅显。真正的出圈,应该是将广告自身产生的圈子打破,将传统广告人陈旧的观念打破。放弃故步自封的架子,真正的贴近生活,拥抱新事物,打破新界限。首先破圈,才能出圈。

中国商务广告协会会长李西沙

【冲出圈,寻机遇】中国·4A理事长、利欧数字副总裁兼首席品牌官、琥珀传播创始人兼首席执行官刘阳在开场致辞中表示,在特别的疫情年份,本就复杂多元的中国消费市场更是发生了巨大的变化——品牌的发展走向变得不确定,品牌营销预算的增缩随之变动,消费者的很多行为习惯也发生了本质的改变。正是这样的“新常态”导致广告产业受到巨大影响。对此,中国·4A 的目标变的更为明确:助推广告行业发展,重建信任,重获尊重。

至于为什么将今年创意节的主题定为“冲出圈”,刘阳说,中国4A旨在进一步增强「内部向心力」和「外部影响力」,为行业打造更鲜明和立体的形象,建立高标准与严规范。如何才能有效的打通双向影响力?破圈层、沟通多圈群化势在必行——“冲出圈”是让更多的年轻人看到广告行业的活力和魅力,继而不断吸纳优质的新鲜血液加入行业,与更多海外平台、机构、同行交流学习,实现合作的共赢模式,触达更广更深的下沉市场,寻求更丰富的生意机会。


中国·4A理事长、利欧数字副总裁兼首席品牌官、琥珀传播创始人兼首席执行官刘阳

【追求与众不同,提升创意高度】4A金印奖组委会联席主席、中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华女士认为:出圈其实是广告人对与众不同的追求,追求创意本身的高度。在谈及中国·4A在特别年份下如何推进和开展工作时,她表示,只有做到组织自身的严格要求、突破与创新,中国·4A才会更有吸引力、中国·4A资质才会更有含金量、中国·4A的社会影响力才会更强,唯有中国·4A成长为“精英化、专业化、国际化”的标杆,才能继续引领中国广告业前行。


4A金印奖组委会联席主席、中国·4A联席理事长、北京奥美集团总裁滕丽华

【树立意识,成为流行】中国·4A联席理事长胜加集团CCO&胜加广CEO马晓波谈及“冲出圈”时表示,冲出圈首先应该是我们的创作标准和意识,我们希望广告能像流行文化一样的,好看的优质内容,因为我们是要和电影、游戏、音乐这些东西抢夺人们的时间;出圈是对广告最后的传播效果的表达,跟以前所谓的病毒营销是相似的表达,但它绝对不是衡量一个广告成败的标准,甲方乙方都不要走极端,不要为了出圈而出圈。

中国·4A联席理事长胜加集团CCO&胜加广CEO马晓波

【突破界限,冲出原有思维】我们正处于一个变革的时代,全新的洞察、媒介、技术、玩法、理念正在影响着所有人。巨量引擎营销创意负责人东东枪也在演讲中贡献了他的金句:“在一些新的内容平台、媒介平台上,表达语境已经不同于以往的大众媒体,表达变得更加自我,是‘秋衣秋裤级别’的表达。”被问到对于“冲出圈”主题的理解和对本届金印作品总体评价时时,东东枪提到,在本届4A金印奖作品中的不少出色案例具备冒险精神、挑战精神,并为此做出了新的尝试。他们为了冲出圈,与视野之外的元素、技术和领域相结合,冲了出原有思维。也通过新技术和新媒介崛起的角度表达了自己的独到理解。创意就应该要无界,广告也不应该有“圈”,所以,不要把广告和创意放在象牙塔中,要做到真正的抓住人心才是真理。

巨量引擎营销创意负责人东东枪

回顾2020年,出圈一词正在被广泛应用。而这一年里,广告行业也发生了许多打破圈层的大事件,例如入选2020年度关键词的《后浪》,引起了圈内圈外的热烈讨论。由此可见,“出圈”更看重大众对“传播内容”的认可,以及品牌辨识度的提升。而本届创意节以“冲出圈”作为主题基调则不应该仅仅被理解为简单的字面意思。

璀璨金印奖,荣耀闪亮全场

4A金印奖颁奖典礼作为中国·4A创意节的重磅活动之一,在大会第二天压轴登场。历经十五年,4A金印奖在颠覆、创新的道路上不断蜕变,从寻求颠覆到主动进化冲出圈,每一年的改变都是破局再造的过程,随之而来的也是金印奖含金量的逐步递增。

第十五届4A金印奖颁奖典礼不仅是一场荣誉的表彰,更是一场年终广告人的大聚会,在这场聚会上,2020年极具创意高度的优质作品将获得荣誉的加持,所有等级奖项都在颁奖典礼现场重磅公布。据了解,本届4A金印奖吸引了共计1097件广告作品投报,经过严格的初审,最终有386件作品进入终审环节。较之往年,作品数量、质量,以及整个奖项的规模都有大幅升级。32位来自代理商、品牌主、行业及学术届的资深营销与创意专家组成的终审评审团,评选出了2020年最具行业代表性的广告作品,并于当天郑重揭晓获奖名单。

2020中国·4A金印奖终审花絮最终评选出的4A金印奖、银奖、金奖依次颁布,还有全场创意大奖、全场营销大奖,一个个优质又极具创意的作品经过所有评审的精挑细选一一揭晓,在现场与直播间观众的共同见证下隆重颁布。更有金印奖点评展映和幕后分享,让人们在现场再次感受获奖作品的魅力。获奖团队将带我们走进作品幕后的故事,独家分享刷屏案例背后的创作灵感与填坑心得。最后本次颁奖典礼还为4A金印奖年度代理商TOP3进行了颁奖,这也是中国•4A首次评选此奖项!获奖公司分别是:奥美集团、天与空、SG胜加


以下为本届4A金印奖获奖名单:




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