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优酸乳给你投递了一份全网最暖的冬日礼物——做彼此的小太阳,生活才能闪亮亮,新年要加优哦~

2020-12-28|
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|1084 |文章来源:本站

2020年是不平凡的一年,这一年中,相信很多人的内心有着更多孤独、苦楚、心酸的情绪,人与人、人与事物之间的情感联系和支持变得前所未有的重要。

在这个年终岁尾、凛冽寒冬中,国民潮饮优酸乳希望做一场有温度、能与消费者深度共情的情感沟通,能为每一个人带来更多鼓励、温暖和正面的能量用相互温暖和治愈为新年做最强有力的应援,一起“新年要加优”。

一、“小优暖暖屋”,今冬最暖便利店,不接受反驳

基于传递温暖、治愈人心的沟通目标,北京李奥贝纳为优酸乳品牌创意打造了一间聚集温暖的24小时“小优暖暖屋”,并借助2020年一直深度打造的品牌独有IP“小优”,将品牌所要传递的温暖、治愈情感具像化。


飒爽热情正能量少女——小优

“小优暖暖屋”icon

以这个顶着柚子头、蓝色小眼睛的飒爽热情正能量少女命名的“小优暖暖屋”,既是售卖具体产品的万事屋, 更是一个寄存温暖、聚集温暖的御寒避风港,为暖心故事的发生提供场景,成为当之无愧的故事主线,让人们充分感受到优酸乳的品牌质感与温度。

全网最暖便利店,不接受反驳

二、周冬雨和陈立农领衔主演的电影质感暖心大片,太可了!

一年中夜晚最长的冬至这一天,由三金影后周冬雨和当红偶像陈立农领衔主演的“新年要加优”TVC上线了,以电影级的质感和广大消费者一起分享发生在“小优暖暖屋”里的暖心故事。

来吧,展示~

2021伊利优酸乳完整版视频:

有条件的话,请带上耳机静静观赏,zqsg治愈你

李奥贝纳此次特意请到国内擅长营造故事情绪的顶尖导演张哲拍摄此次广告片,选取了当下中国普通年轻人最容易感知和共鸣的典型情感场景,记录下人与人、人与动物等不同情感关系之间相互治愈、相互温暖、相互加优的故事,让消费者设身处地得感受到此次“新年要加优”的情感内涵——做彼此的小太阳,生活才能闪亮亮,温暖别人也治愈自己

整条TVC包括了喵星人、小女孩、蛋糕和新年共四话故事,分别从陈立农、周冬雨与动物、与孩子、与陌生人、与合作伙伴四个维度上剖析人与人、人与物之间的情感连接:

“第一话·喵星人”: 陈立农在寒冷冬夜收养流浪小猫,为它送上温暖的栖身之所,与小猫的相处中自己满身的疲累也被治愈了;

“第二话·小女孩”: 周冬雨安抚被父亲忽略的小女孩,缓解她的不安心情,自己也收获了助人的快乐;

“第三话·蛋糕”:周冬雨遇到心情沮丧的离职白领,偶然听到当天是她的生日,为她送上生日祝福;

“第四话·新年”:陈立农与新年夜仍旧工作的送货员一起,共度暖心跨年时刻……

四段故事,四种情感连接,彼此靠近一点,既能治愈他人内心的迷茫和失落,也能治愈自己内心的孤独与疲累。

质感这块,拿捏的死死的

同时为了更好的表现效果,李奥贝纳与制作公司蓝月影视一起筑起了一座温暖的避风港,将小优暖暖屋的整条街道场景,搬迁至摄影棚;从上海到北京,历时9日累计216小时,出动240人次,日以继夜轮番搭建,只为大家奉上一支有温度的暖心故事。

伊利优酸乳延时摄影:

是时候展示真正的技术了,超燃超swag

三、这波360°的沉浸式温暖输出,基操勿6

除了这支暖遍全网的TVC,我们将“新年要加优”的主题、“小优暖暖屋”的核心idea、小优IP形象以及超暖心治愈的小猫元素延伸到了优酸乳经典产品包装上,作为今年的“加优包”引领包装营销。

除此之外,围绕“新年要加优”的传播主题,我们从整体上打造了富有立体感的创新式营销组合拳,通过微博开屏、创意热搜话题、个性化微信朋友圈广告、爱奇艺视频贴片等头部物料投放,从各个层面为消费者带来360°的沉浸式体验,可谓暖到全网。

TVC上线之前,官微通过周冬雨和陈立农的ID预热,官宣“小优暖暖屋”店员身份,吸引粉丝期待;

卡位冬至节气,于12月21日、22日连续两天锁定微博开屏位置,推出周冬雨和陈立农沉浸式动态开屏广告进行霸屏,通过雪花、闪烁的小灯等动态元素营造出一种更真实的氛围,迅速将消费者代入到情景当中,从而实现全神贯注地沉浸其中;

TVC上线之后,以周冬雨、陈立农、小优三种身份,轮番进行微信朋友圈广告投放,以朋友圈留言的方式增强品牌互动,在潜移默化中深化传递“新年要加优”的暖心主题。

优酸乳还将“小优暖暖屋”搬到了伊利电商旗舰店里,进行了电商布建,并通过朋友圈定向投放向电商销售导流。

这场“暖到全网”的新年营销,从营销主题到暖心TVC,到产品终端,再到头部传播物料,打通了明星代言人和品牌IP各个环节,环环相扣、步步为营, 360°向消费者传递优酸乳“新年要加优”的温暖治愈故事,顺利击破不同的营销圈层,让优酸乳的品牌影响力触达更多消费人群,同时在这个不凡之年给消费者以人文情感的慰藉,推动品牌价值的全面升华。

四、“新年要加优”持续营业,异常能打

2020年已经是北京李奥贝纳服务优酸乳品牌的第六年,在这六年里,应对不断改变的消费者环境和传播环境,李奥贝纳一直在服务内容和服务形式上不断更新调整,与品牌一起时刻保持新鲜,持续与年轻消费者达成最深入最精准的沟通。

2019年优酸乳首次尝试新年好运营销,2020年开启 “新年要加优”的春促营销,聚焦传达中国年轻人活力、自由、潮流的精神状态,而在这次2021年春促营销中,我们再次升级了“新年要加优“的营销主题,做了一场更有温度的情感沟通,让“新年要加优”成为可以持续下去,并不断赋予新解读、新内涵,形成消费者独有的品牌记忆,逐步将“新年要加优”打造成优酸乳独占的品牌形象资产。

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