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2020-12-31|
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|1816 |文章来源:本站

脉脉《2020职人消费选择报告》发布:低糖、悦己成消费新趋势

受新冠肺炎疫情以及居民健康观念提升等因素影响,2020年职场人在工作和生活中的消费方式发生了巨大改变,同时也在深刻影响着社会消费的发展趋势。日前,职场社交平台脉脉于“2020中国职场力量盛典现场”,发布了《2020职人消费选择报告》(下称《报告》),深度剖析了2020年职场人多场景下的消费行为洞察。

《报告》囊括了饿了么、当当网、网易春风等平台的用户选择大数据,呈现了2020年职场人在饮食、美妆、两性、兴趣与职业成长等多个场景下消费新趋势:以低糖为代表的自律营养学兴起;男性新中产美妆需求大增;职场人在兴趣爱好方面的消费逐渐提升等。

饮食:自律营养学兴起,低糖摄入成为饮食新风潮

随着全民健康意识的不断增强,在饮食消费中越来越多的职场人开始不再仅仅满足于营养的摄入,转而对于高含糖量、高热量食物的选择偏好持续降低。低糖、低脂、低热量正在成为中国食品饮料行业的结构性趋势。在关于糖分选择偏好的调研中,58.46%的职场人在饮食消费中更加倾向于选择“低糖或无糖”类产品,并且女性职场人的糖分偏好更低。

不同性别职场人的糖分选择偏好分布

新式网红茶饮是近两年年轻职场人的最爱。根据饿了么线上消费数据显示,2018年-2020年新式茶饮用户的城市分布中,四线及以下城市的用户占比增长显著。同时,90后和95后是线上消费的主流人群,在饿了么新式茶饮的线上消费订单中占比超过半数。

饿了么外卖茶饮用户城市、年龄与性别占比

美妆:男性美妆需求显著,国货美妆品牌接受度不断提高

美妆行业一直被认为是女性消费者的主战场,但近几年男性美妆市场也在逐渐升温。调研显示,7成男性职场人存在美妆需求,主要聚焦在洁面、水乳和面霜等品类。但在预算方面,73.66%的男性职场人年度美妆消费预算低于1000元。

男性职场人美妆年度消费预算分布

近年来,国货美妆品牌市场声量不断走强,完美日记、卡姿兰、一叶子等国货美妆品牌认知度较高。在调研中,有78.91%的受访职场人消费过国货美妆产品。同时,当被问及是否愿意继续尝试国产美妆产品时,男性职场人对国货美妆品牌的尝试意愿度更高。

职场人国货美妆品牌消费状况分布

2020年被认为是直播带货的大兴之年,网红博主种草一度被认为是美妆行业营销的不二之选。但调研发现,职场人在美妆消费时最看重的影响因素中,仅有5.16%的职场人选择了网红博主推荐,40.92%的职场人更看重品牌知名度。此外,超3成的被访职场人认为朋友/家人的推荐会更加影响自己的美妆消费选择。

两性:情趣消费提升,两性健康与身体进补是职人刚需

此前有报告预测,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元,其中互联网零售市场规模将突破600亿元,情趣用品不再是被藏匿于阴暗角落的生意。调研显示,54.23%的职场人表示愿意在情趣用品方面进行消费,并且有27.49%的职场人有过情趣用品消费经历。

职场人情趣用品消费状态及意愿度调研

“两性健康”已成为绝大多数职场人的普遍共识,81.58%的受访职场人表示在两性生活中会采取安全措施,其中避孕、情趣功效与疾病预防是促使职场人使用安全套的最大动力。关于两性用品的购买渠道,除了京东、天猫等线上电商购买方式外,外卖等即时配送类渠道,也成为职场人满足“一时性起”的首选渠道。

职场人两性用品消费渠道占比分布

在两性健康之外,职场亚健康是困扰职场人的一大健康问题。调研显示,近六成职场人表示自己在工作日的早上感到昏沉无力,其中25-35岁年龄段的职场人体虚发生率最高,本是“乘风破浪潮头立”的年纪,却被工作逼成了“真体虚”。

各年龄段职场人体虚发生率占比分布

兴趣:有人为“爱”消费,有人为“信仰”买单

兴趣爱好是催生消费的一大驱动力,调研显示68.56%的职场人拥有一份自我深度爱好,近八成愿意为了兴趣爱好投入一定预算,其中男性用户的占比更高。在预算方面,45.34%的职场人每年在兴趣爱好方面的消费预算介于1000-3000元之间,7.81%的职场人每年爱好消费预算超过5000元。

职场人在兴趣爱好上的年度消费预算分布

新能源车是职场人的一大爱好,同样是新能源爱好者的“信仰”。调研显示,超半数被访者表示近1-2年内有购车或换车计划,但是当被问及是否会选择新能源汽车时,有55.03%的被访者表示对新能源汽车顾虑较多,不会选择新能源。其中,男性用户占比高达 57.03%,而女性用户的这一数据仅为43.96%,“尝鲜”意愿反而更加强烈。

不同性别职场人新能源购车意愿度对比

成长:手机与电脑消费两极分化,数字化与阅读是职人成长渠道

手机与电脑是职场人办公的必备产品。调研显示,在职场人最喜爱的手机品牌Top 5中,华为以59.64%高居榜首,苹果、小米、OPPO、和VIVO紧随其后,国产手机品牌占据四席。其中,95后职场人更爱苹果,占比达到 62.28%,但随着年龄的增长,90前的30+职场人中喜爱华为手机的用户占比不断增加。

职场人最喜爱的手机品牌排行

调研显示,不同职业的互联网人对电脑需求度也存在较大差异。剪辑师、平面设计、程序员对电脑性能需求度最高,商务、销售和企业管理者对电脑性能需求度最低,手机和平板亦能满足办公所需。在影响职场人进行电脑消费选择的诸多因素中,品牌的售后服务是职场人最看重的因素,其次是朋友/同事的推荐,比相关媒体与自媒体的推荐更有说服力。

影响职场人进行电脑消费决策的影响因素分布

2020年移动办公是疫情下快速崛起的行业之一,线上化和移动化办公成为后疫情时代职场人的生活常态之一。在移动办公的工具选择上,近半数职场人表示会优先使用手机,其次才是电脑。

职场人移动办公的首选设备分布

阅读是职场人成长的必经之途。调研显示,在年度购书预算方面(含电子书),35-40岁职 场人预算最充足,预算大于500元的用户占比达到47.46%,位居各年龄段第一。同时,在书籍类型偏好方面,35+职场人最不爱看散文小说与励志类书籍,而是养生保健类书籍的忠实拥趸。

在购书渠道方面,38.93%的职场人表示日常仍会在线下书店购书,而在线上,当当网、京东图书与淘宝,是职场人使用最多的购书渠道。根据当当网2020年1-11月份图书销售数据显示,北京、上海、深圳是购买书籍订单数最多的城市。

当当网2020年购书订单量最多的城市Top 10

脉脉联合创始人何金表示,作为拥有1.1亿实名注册用户的职场社交平台,脉脉上汇聚了海量的中高端人群,与高学历、高收入、拥有专业技能的“新中产”阵营十分吻合。《报告》数据显示出当下,“新中产”三个重要的消费特点: 一,更加关注自己的喜好,不愿随波逐流,将自己想要实现的价值通过自己的消费方式有所体现;二,新审美,不仅是女性,还包括男性消费者,大家在审美层面对于自己消费的方向,也有了更加明确的认知。第三,新链接,可触达消费者的媒介更加多样化,“新中产”通过新的消费模式、新的审美观、通过新的更全面的触达方式,在消费层面推动中国经济的发展。

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