麦肯中国（McCann）日前宣布与阿里巴巴集团（Alibaba Group）达成全新合作，将全面负责以2022年北京冬奥会为核心的创意与品牌传播工作。阿里巴巴集团自平昌冬奥会开启了十二年奥运传播之路。

当聚焦北京冬奥会的传播时，麦肯团队的比稿方案沿袭了品牌关注普通人的叙事风格，着眼于奥运会在每一位运动员、每一位观众生活中的地位和意义，通过不同的故事印证了科技发展的目标——普世的人文关怀。这与阿里巴巴以科技能力支持奥运会数字化转型的初衷不谋而合，最终打动了品牌方。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪说：“作为奥林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴对整个奥运传播的信息传达，传播效果以及创意风格都抱有巨大的期待。麦肯中国在策略规划、创意以及宏大平台的把握上都展示了优秀的输出能力，一个兼具细节呈现和全局观的团队就是我们需要的合作伙伴。”

麦肯中国首席执行官陆怡华表示：“阿里巴巴将用科技为2022年北京冬奥会开启数字化新篇章，我们非常欣喜能与其携手实现这一目标，用创意和科技将运动的激情和身临其境的参与感带给每一个人。