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真心英雄:给我们自己一个耳熟能详的拥抱

2021-01-07|
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|2082 |文章来源:本站

微众银行和李奥贝纳相信

英雄的乐章

来自平凡生活中的叮叮当当

来自日常问候与空气的回响

来自平凡生命的一声声真心

微众银行x 李奥贝纳:英雄在生活的处处

作为践行普惠的互联网银行,微众银行希望在这特殊的2020尾声,给微微发光的大众一个温暖的拥抱。希望在传播中渗透品牌的角色:微众银行(WeBank)这家我们的银行,一直在生活的处处陪着每一个人,无论顺境逆境。

李奥贝纳作为微众银行的“老伙计”,我们看到2020年包含“英雄”的微博热搜比2019年高出165%。这一年,「英雄」属于人人,属于抗疫的医务人员,属于让停滞的生活流动起来的快递、外卖骑手,属于早上热气腾腾的早餐店,属于夜晚还在安全接送我们的司机,属于复工复产重启的工人白领,属于手机那端视频里陌生的歌唱,属于扛过疫情千千万万的小微商户……这是2020年给我们打上的勋章,鼓励每个一起扛过来的我们。

如何让在生活处处的英雄们,感受到品牌拥抱他们的初心?

我们决定用首歌让“科技与金融”的拥抱柔软有温度!

微众银行 x 李奥贝纳x李宗盛《真心英雄》,第一次给予品牌商用

有那么一首歌谁都会哼个一两句,有那么一首歌鼓励和温暖了一代人,有那么一首英雄的歌,就是大哥的《真心英雄》:

“不经历风雨,怎么见彩虹,没有人能随随便便成功……”这首歌一响起,我们本能的会唱出来。

我们迅速的通过华纳中国联系到了李宗盛大哥,希望他能将《真心英雄》给到品牌来用。当然中途多挫磨,毕竟这首歌是首次给到品牌使用且改编。好在说服了大哥,用真心换一首《真心英雄》。

微众银行x 李奥贝纳x吴彤(音乐家)改编献给2020每一个平凡英雄

吴彤老师作为同马友友等人一同获得第52届、59届格莱美最佳跨界古典专辑奖的世界音乐家,中国非物质文化遗产“吴氏笙管制作技艺”第四代继承人。我们这次非常荣幸能邀请到吴彤老师参与音乐的改编和音乐指导。

吴彤老师说“英雄的歌,就是我们的歌,是来自平凡人自然的哼唱”。是外卖小哥雨天冲刺的自我调节、是修车师徒工作的交流声响、是出凌晨出摊夫妇的哼唱……

改编的难点一,是让这首歌曲调能串起不同人不同的调,同时在编曲上突出平和的力量以及尽可能的保证歌曲原先的印记。

希望我们能真心以待这麻烦和问题依然不会退让的2021

希望2021年能找到我们做广告的价值和光亮

2021年,我们一起,让更好发生!

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