春节期间在全球旅行的人们很可能在公交车站、地铁、城市的楼宇上看到过这样一些不太一样的大幅广告贴画：它们既没有醒目的广告标语，也没有特别明确的主题，就像是美术馆里展出的摄影作品。

瑞士苏黎世街头的广告牌

这些文艺又高冷的广告来自苹果。最近，苹果再一次和全世界的摄影爱好者合作推出了Shot on iPhone系列营销活动。

意大利米兰街头的广告牌

为了突出iPhone 7的夜景拍摄功能，这次活动的主题是“地球一夜（One Nignt on Earth）”，来自全球各个地方的艺术家在2016年11月5号这天夜里完成了创作。于是你会看到各种奇妙的夜景照片，比如上海街头的霓虹灯，印度尼西亚爪哇的活火山，冰岛的北极洞穴，约翰内斯堡的夜店等等，登陆全球25个国家和地区的户外广告牌。

Shot on iPhone7 宣传视频

日本东京街头的广告牌

泰国曼谷街头的广告牌

英国伦敦街头广告牌

大概是新机型的创新力乏善可陈，iPhone 7的拍照功能总是最近苹果广告强调的重点。两款新iPhone的光圈值从上一代的f/2.2猛增到f/1.8，iPhone 7 Plus还增加了一枚摄像头，这让新一代iPhone在拍摄夜景和人像上有了新的突破。

在号召人们用手机拍大片，吸引摄影发烧友这件事情上，苹果比其他手机品牌更高调。从2015年3月开始，苹果就在持续推出Shot on iPhone的活动，还举办过一场“史上最大型的手机照片展”，选取其中162幅作品，制作成户外广告牌，在25个国家的73个城市、10000多个点进行投放。这一系列创意最终获得了2016年戛纳国际创意节户外板块的大奖。

针对不同的时间点，苹果的手机摄影活动的主题也会有所体现。比如在母亲节的时候推出子女和妈妈合照的广告，赚足了不少泪点。

Shot on iPhone 母亲节广告

塑造一种文艺范、科技感十足的生活方式，用内容和消费者进行情感沟通，依然是苹果擅长的营销手段，市场反响也不错。在春节期间，苹果发布了2017财年第一季度的财报，季度营收达到784亿美元，增长3.3%。苹果CEO库克在财报声明中表示，苹果售出的iPhone、服务、Mac以及Apple Watch在这一季度都创下了“历史最高纪录”。