近年来，IP跨界营销成为各大品牌热衷营销方式，与IP联名，品牌能够借助其影响力提升知名度，IP则通过品牌的商业行为向更多人传递自己的理念和态度，跨界合作不仅为双方带来流量增长和经济效益，还能吸引年轻消费者，获得巨大的曝光量，提高品牌长期价值。

为了吸引更多年轻消费者的关注，各大品牌也都使出浑身解数，更加层出不穷的营销创意被推入市场。大白兔、青岛啤酒、百雀羚、RIO等快消品牌；安踏、H&M等服装品牌，近年来纷纷选择与知名IP合作，打造了多款爆品或周边，茶饮行业更是将IP跨界营销玩到极致，业内甚至流传着一句话“不玩跨界、你都不好意思说自己是做茶饮的。”

快乐番薯为什么选择小黄人IP？

年轻世代有可能不知道葫芦娃、不知道舒克贝塔，喜羊羊家族或许也可能搞不明白，但他们不会不认识那个穿着背带裤的小黄人。就是这个话说不明、路也走不稳的大眼萌，随着4部《小黄人》系列电影票房持续引爆，一举成为贱萌文化的代表符号，备受年轻人追捧，成为最具商业价值的动漫形象。 看到这，你就会明白快乐番薯为什么会选择与小黄人IP“触电”。原因很简单，小黄人IP具备年轻人喜欢的ACG（动画、漫画、游戏）文化属性，ACG文化已经成为中国年轻世代最大公约数。通过和黄人IP的“触电”，能让快乐番薯品牌更容易破圈，从80后90后，再到00后，都会被它萌趣属性所俘获，而这些群体，本身就和快乐番薯的粉丝群体有重合性。

二度携手，为薯粉提供不一般的“宠爱温度”

早在2019年，快乐番薯就已经与小黄人有了第一次亲密接触，双方共同开发了一款精美搪瓷杯，以小黄人和快乐番薯标志及元素为核心，时尚、大方、实用，让年轻世代眼前一亮。当时为了配合这款精美搪瓷杯，快乐番薯制定了只送不卖，积分换礼的活动规则，许多粉丝甚至为了得到这个超萌搪瓷杯，一个月持续购买奶茶超过百杯。

把一个IP合作打造成具网感的跨界营销玩法，不仅让粉丝得到了全新的体验，还能吸引更多新用户尝试，品牌的影响力和美誉度都得到极大的提高，达到双赢的目的。

2021年，快乐番薯品牌再次携手小黄人IP，推出宠粉定制礼——“超萌”弹盖保温壶，为快乐番薯粉丝提供不一般的“宠爱温度”，除了让粉丝有更全新的活动体验，快乐番薯品牌影响力和美誉度也将推向一个新高度。

跨界营销，快乐番薯如何圈粉年轻人？

据国家统计局的数据显示，到2020年,中国Z世代消费者总数达到2.6亿，如何更吸引年轻人的眼球？快乐番薯在IP跨界合作上非常用心，从年初和运动品牌特步的跨界互动、再到参与年轻人最热衷的公益项目——蚂蚁森林，快乐番薯真正做到了贴近年轻人所思所想所行，注重粉丝的参与感和体验感。

年末，快乐番薯又联手蒙牛纯甄打造快闪店活动，在店里拍照打卡、品尝美味、还有众多美食博主、知名KOL探店，进一步助推活动升温，引爆品牌人气。

这一波波的跨界营销组合拳，循序渐进，足见功力，不仅让快乐番薯在年轻世代中迅速圈粉，树立了能和年轻人玩在一起的品牌形象，也让有13年积淀的这块招牌实现了品牌时尚化、年轻化的逆生长！