导语：14年不变的有机初心，11年携手共度的传奇王菲，365天不断进化的品牌营销新姿势
在Cosplay《2012》的2020，金典体验了许多第一次
从年初的故宫合作规划、年中的新生代代言人华晨宇强势加入、借势盛夏大火的浪姐一同持续霸榜社交话题、让人目不暇接的网红化产品新尝试……金典在疫情来势汹汹的一年，变着花样“折腾”得不亦乐乎，每次亮相，都能让网友高呼这竟然是金典做的！也让竞争对手头疼“金典这波让人看不懂”。
这许许多多的不一样背后，藏不住的是金典迫切想要打破大众固有认知的热望。与金典携手的第四年，李奥贝纳也同样深切感受到了来自品牌需求的剧烈变化。一年一度的TVC大戏，正让这场变革，逐渐白热化。
一个小目标——要拍出不一样的王菲
在携手品牌代言人王菲的第11个年头，金典对年度TVC的期待，从如何通过王菲展现充满生机的优美牧场、奶源如何卓越，逐步进阶到对有机生活场景的立体化打造。继充满态度感和意向化的敢于真实后，王菲还能怎么美得与众不同？金典又能如何在不让受众反感的同时，强化品牌和产品在受众生活中的角色？这是藏在“不一样的王菲”背后的母题，也是创意团队2020面临的最大挑战，但打破受众对金典“高端但略有距离感”的固有认知、让王菲展现更接近受众的有机生活场景和亲切的品牌氛围感。在创意初期，既与客户迅速达成共识，也为后面的创意实现打下了良好的基础。
从排期版本就能体会到的调整次数，中间的两次断档，都是一轮创意方向大调整的孵化过程，不经历「难产」的阵痛，很难迎来好创意的诞生
从开启到定义，金典的“有机态度”新鲜出炉
在与客户讨论年度品牌传播策略时，结合年中大热综艺《乘风破浪的姐姐》收获的热烈反响，李奥贝纳北京找到了对金典来说更为大胆、更有态度、更具包容度的表达—有机生活，除了品牌持续展示的理想范式，也应该纳入更多能承载用户个性化展示的表达，因此在率先开启有机新生活后，我们更希望号召所有人一起定义他们心中的有机生活。
有机生活，有我定义，不仅仅是金典对受众向往自然和谐生活方式的洞察，也在鼓励每个人勇于展示、分享他们对生活的热爱和体悟；在日趋多元化、圈层化的传播环境影响下，我们发现每个人都是一座座缤纷有趣的岛屿，但也在有机生活的链接下产生关联、相互影响，组成色彩斑斓的绚烂版图。
让王菲来演绎我们本该畅享的2020吧
年中的华晨宇TVC，用气氛热烈的户外露营，安抚了刚刚历经百日隔离、无法出门远行的年轻人躁动的心；而年关将至的时刻，团圆欢聚会让我们最想去哪里、和谁一起、怎么庆祝？其实在脑暴了很久很久以后，我们突然发现，“一切如故”才是巨变之后，最能让人安心的场景。和家人一起，做一顿简单有营养的饭，在和自然很近的地方，度过一个放松的周末，就是最好的有机生活场景。在王菲的仙气上，稍加一点点烟火气，就足以让人感受到不同于以往的“柔中带刚”的力量感，和“我也想这样”的向往感和号召感。
当天喝掉最多牛奶的冠军⤴️你绝对想象不到这一碗麦片有多能吸奶️
在场景选择上，我们pick了让人更想大口呼吸新鲜空气的地方—离繁华都市并不遥远的森林树屋酒店。只要你想，也可以和王菲一样，带上家人朋友，一起在自然拥抱下，享受有机生活带来的轻松愉悦。
远看有点像蓝精灵老家的森林树屋，可可爱爱，让人想住。
用更细腻的镜头语言，让有机生活的“定义”更走心
为了展现更清新脱俗的有机生活图景，我们请来了国内一线导演王砺珉执导筒，也是金典与王导在华晨宇TVC之后“再续前缘”。在王导的镜头下，王菲的唯美、飘逸、灵动、俏皮、甚至是洗手作羹汤都被一一挖掘并捕捉，构成了这一幅既让人向往、又触手可及的林中早餐会之画。
薛定谔的无奖竞猜：切柠檬和荡秋千猜猜分别拍了几遍？（u1s1，秋千是真的好玩，坐上去就停不下来那种）
而与TVC配套的平面，我们依然交由最擅长挖掘“非一般王菲”的陈漫掌镜，凭借“秋千上的王菲”这一命题，她不仅带给我们王·秋千上恣意荡漾的林中仙子·菲，也记录了王·草地上自在休憩的独立女性·菲，以及王·在树海中忘情回眸地享受自然·菲，让王菲呈现出不一样的少女感。
用“扭一扭”打开2021的有机生活
至此，金典的品牌传播年度大戏已然拉开帷幕，舞美灯光岂能落后？不一样的有机生活和不一样的王菲，也需要不同以往的传播形式，让更多人感受到加入有机生活的号召。跨年扭一扭朋友圈，就是我们一展身手的最佳舞台。一轮轮的测试、适配、再设计、再测试……都是为了让有机生活和王菲的美好，能尽可能立体地展现在受众面前。
这回客户一共准备了5份不同的福利，最受欢迎的据悉是红包封面，金典微信后台堆满了索要红包序列号的用户留言
如果你也抽到了金典首发的红包封面，并喜欢我们的作品，祝愿你和你的家人，在新的一年，也和金典一起，2021，有机起来。
金典x兰博基尼跨年线下活动， 新年载你一路疾驰，奔向有机生活
*特别鸣谢环节，感谢审美和高标准要求一直在线的客户s（、、JL、YP），感谢美感出类拔萃的王导和定创意干净利落脆的漫姐，感谢太平盛世制作团队的小伙伴，以及爆肝技能树点满的金典小团队，新的一年，愿我们仍以满满的元气，一路有机，乘风破浪。
