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2021-01-15|
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|1543 |文章来源:本站

卷到不行的2020,金典重新“定义”了一把有机生活

导语:14年不变的有机初心,11年携手共度的传奇王菲,365天不断进化的品牌营销新姿势

Cosplay《2012》的2020,金典体验了许多第一次

从年初的故宫合作规划、年中的新生代代言人华晨宇强势加入、借势盛夏大火的浪姐一同持续霸榜社交话题、让人目不暇接的网红化产品新尝试……金典在疫情来势汹汹的一年,变着花样“折腾”得不亦乐乎,每次亮相,都能让网友高呼这竟然是金典做的!也让竞争对手头疼“金典这波让人看不懂”。

这许许多多的不一样背后,藏不住的是金典迫切想要打破大众固有认知的热望。与金典携手的第四年,李奥贝纳也同样深切感受到了来自品牌需求的剧烈变化。一年一度的TVC大戏,正让这场变革,逐渐白热化。

一个小目标——要拍出不一样的王菲

在携手品牌代言人王菲的第11个年头,金典对年度TVC的期待,从如何通过王菲展现充满生机的优美牧场、奶源如何卓越,逐步进阶到对有机生活场景的立体化打造。继充满态度感和意向化的敢于真实后,王菲还能怎么美得与众不同?金典又能如何在不让受众反感的同时,强化品牌和产品在受众生活中的角色?这是藏在“不一样的王菲”背后的母题,也是创意团队2020面临的最大挑战,但打破受众对金典“高端但略有距离感”的固有认知、让王菲展现更接近受众的有机生活场景和亲切的品牌氛围感。在创意初期,既与客户迅速达成共识,也为后面的创意实现打下了良好的基础。

从排期版本就能体会到的调整次数,中间的两次断档,都是一轮创意方向大调整的孵化过程,不经历「难产」的阵痛,很难迎来好创意的诞生

从开启到定义,金典的“有机态度”新鲜出炉

在与客户讨论年度品牌传播策略时,结合年中大热综艺《乘风破浪的姐姐》收获的热烈反响,李奥贝纳北京找到了对金典来说更为大胆、更有态度、更具包容度的表达—有机生活,除了品牌持续展示的理想范式,也应该纳入更多能承载用户个性化展示的表达,因此在率先开启有机新生活后,我们更希望号召所有人一起定义他们心中的有机生活。

有机生活,有我定义,不仅仅是金典对受众向往自然和谐生活方式的洞察,也在鼓励每个人勇于展示、分享他们对生活的热爱和体悟;在日趋多元化、圈层化的传播环境影响下,我们发现每个人都是一座座缤纷有趣的岛屿,但也在有机生活的链接下产生关联、相互影响,组成色彩斑斓的绚烂版图。

让王菲来演绎我们本该畅享的2020吧

年中的华晨宇TVC,用气氛热烈的户外露营,安抚了刚刚历经百日隔离、无法出门远行的年轻人躁动的心;而年关将至的时刻,团圆欢聚会让我们最想去哪里、和谁一起、怎么庆祝?其实在脑暴了很久很久以后,我们突然发现,“一切如故”才是巨变之后,最能让人安心的场景。和家人一起,做一顿简单有营养的饭,在和自然很近的地方,度过一个放松的周末,就是最好的有机生活场景。在王菲的仙气上,稍加一点点烟火气,就足以让人感受到不同于以往的“柔中带刚”的力量感,和“我也想这样”的向往感和号召感。

当天喝掉最多牛奶的冠军⤴️你绝对想象不到这一碗麦片有多能吸奶‍️

在场景选择上,我们pick了让人更想大口呼吸新鲜空气的地方—离繁华都市并不遥远的森林树屋酒店。只要你想,也可以和王菲一样,带上家人朋友,一起在自然拥抱下,享受有机生活带来的轻松愉悦。

远看有点像蓝精灵老家的森林树屋,可可爱爱,让人想住。

用更细腻的镜头语言,让有机生活的“定义”更走心

为了展现更清新脱俗的有机生活图景,我们请来了国内一线导演王砺珉执导筒,也是金典与王导在华晨宇TVC之后“再续前缘”。在王导的镜头下,王菲的唯美、飘逸、灵动、俏皮、甚至是洗手作羹汤都被一一挖掘并捕捉,构成了这一幅既让人向往、又触手可及的林中早餐会之画。

薛定谔的无奖竞猜:切柠檬和荡秋千猜猜分别拍了几遍?(u1s1,秋千是真的好玩,坐上去就停不下来那种)

而与TVC配套的平面,我们依然交由最擅长挖掘“非一般王菲”的陈漫掌镜,凭借“秋千上的王菲”这一命题,她不仅带给我们王·秋千上恣意荡漾的林中仙子·菲,也记录了王·草地上自在休憩的独立女性·菲,以及王·在树海中忘情回眸地享受自然·菲,让王菲呈现出不一样的少女感。

“扭一扭”打开2021的有机生活

至此,金典的品牌传播年度大戏已然拉开帷幕,舞美灯光岂能落后?不一样的有机生活和不一样的王菲,也需要不同以往的传播形式,让更多人感受到加入有机生活的号召。跨年扭一扭朋友圈,就是我们一展身手的最佳舞台。一轮轮的测试、适配、再设计、再测试……都是为了让有机生活和王菲的美好,能尽可能立体地展现在受众面前。

这回客户一共准备了5份不同的福利,最受欢迎的据悉是红包封面,金典微信后台堆满了索要红包序列号的用户留言

如果你也抽到了金典首发的红包封面,并喜欢我们的作品,祝愿你和你的家人,在新的一年,也和金典一起,2021,有机起来。

金典x兰博基尼跨年线下活动, 新年载你一路疾驰,奔向有机生活

*特别鸣谢环节,感谢审美和高标准要求一直在线的客户s(、、JL、YP),感谢美感出类拔萃的王导和定创意干净利落脆的漫姐,感谢太平盛世制作团队的小伙伴,以及爆肝技能树点满的金典小团队,新的一年,愿我们仍以满满的元气,一路有机,乘风破浪。

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