2020年是一个特殊的年份，但也是一个普通的年头。

说特殊，因为疫情，整个上半年几乎都被“困在”一个固定的地点。没有像往常一样高频的出差，反而可以沉下来系统的整理工作、生活。

碎片化的时代，很多时候我们会把“知道”当作“知识”，“观点”当作“方法”。而在这一年，把碎片化的信息，构架成为系统化的知识成为最大的不同和收获。因为有了系统化的汲取和整理，也能够更好地输出。不再是片段式的“观点”，可以沉淀更有价值、更具指导作用的“方法。”说普通，是因为虽然从地理上限制了出行，但下半年重启后，工作和生活节奏更加紧凑，出差、会面、各项事务压缩在一起，比去年更加频密、高效、充实。也多亏了上半年的沉淀，才在下面的压力之下更加从容，收获良多。

磨刀不误砍柴功。或许，也期待在未来的日子里可以有机会停下来，再出发。

面对突如其来的疫情，微播易在2020年的整体发展是否受到影响？在本年度微播易收获哪些启发？

受疫情影响，回顾公司一年的发展，可以说2020年初定的工作目标我们基本完成了。

可以说疫情是把双刃剑。疫情对传统营销一定程度上造成了重大创伤，目前依靠传统线下广告为生的企业基本处于停滞状态，其广告投放额大幅度减少，以户外广告为首的线下营销成为重灾区。

但也正因此次疫情，数字营销迎来逆势增长的新机遇，大批品牌涌入线上涌入短视频、直播，品牌对数据化、系统化、智能化、线上流程化需求愈加迫切。

微播易也将始终坚定“以科技让新媒体传播更简易”为使命，通过数字化、AI智能化交易系统和服务，实现KOL红人交易流程的100%IT化，以更加高效和精准为准则，为供给双方提供交易撮合。

作为公司的领导者，您看好哪些极具潜力的业务核心点？为什么认为这些业务核心点能在未来得到好的发展？

2020年，以短视频、直播电商为首的互联网经济、新消费品牌，发展迅猛，诞生仅两年的王饱饱，用短视频成功地俘获了年轻人的注意力；用社交打品牌，钟薛高从无人知晓到万人追捧；李子柒“代言”螺蛳粉，迅速火爆全网，造就百亿产销；元気森林走向健康生活倡导品牌，霸屏小红书、抖音，4年估值140亿元，先后击败了可口可乐和百事可乐两大巨头，蝉联了天猫2020年618购物狂欢节饮品类冠军......

新消费品牌爆火的背后离不开新一代Z世代人群的文化自信，离不开国内消费市场的深度分化带来细分品类创新品类的机会，离不开红人营销的种草和带货能力，也离不开在红人经济下中国供应链效率逼近世界级水准的自然溢出。

微播易也将帮助新老品牌围绕新人群，通过新消费模式实现品销双增，在万亿市场机会中，寻得捷径。

2020 年犹如大浪淘沙，为此，您认为广告行业有哪些有待优化升级的地方？下一步公司的业务方向及个人工作计划都有哪些相应的调整？

随着短视频爆火，传统广告及新兴企业纷纷卷入这个赛道，为了更快的抢到蛋糕，出现了靠恶意价格竞争的机构，以至于不愿意更多的投入在“更有价值的客户服务中”。短视频赛道中提供价值企业越来越少，不利于生态的良性竞争和发展。

短视频直播带货，在疫情下的经济增长贡献尤为突出，代表着以红人做为超级货架的新营销时代到来，KOL红人营销是企业必备和基本功，新实现新增长的关键赛道，是一项长线投资，是价值而不是成本。 微播易也不断优化平台红人与广告主的，撮合精度和效率，不断打磨线上流程、优化数据模型算法，帮助品牌真正通过红人实现营销新增长，所以微播易平台也在努力成为广告主的价值与长线投资，而不是广告主的成本。

展望2021年，您最希望对自己、行业、对公司发展说些什么？

2021年，希望行业少一些价格战，多一些价值战。

新消费模式是中国科学技术和社交环境造就的大势所趋，5G技术、物联网、C2M的发展推动品牌营销模式的变革。未来，将会有越来越多的新老品牌、越来越多的行业将通过新消费模式，依托KOL为超级产品货架和品牌对接人、社交媒体为销售渠道，实现品牌和消费者的直接对话，实现“品效合一”，而以渠道和代理为优势的消费品品牌将面临极大考验。

在新消费时代浪潮下，以KOL红人为核心驱动力，通过KOL红人短视频种草+直播带货+品牌私域运营极大可能将成为品牌营销的日常标配，三者组合，是消费者心智影响、产品实际的电商转化以及品牌消费者粉丝化的综合营销方式，同时实现短期销库存和长效品牌建设，是品牌和产品双丰收的最佳途径。

关于微播易

微播易——数据驱动的短视频KOL交易平台，成立于2009年，十余年以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托平台海量社交数据、订单交易数据和AI智能营销技术，为广告主解决社交媒体、短视频投放触达难、精准难、效率难、ROI难等问题，提供一站式KOL资源采买服务、社交大数据服务、社媒传播策略服务。

目前，平台入驻超过100万人气KOL、网红，覆盖抖音、快手、微博、微信、B站、小红书、美拍、秒拍、一直播等35+主流社交平台。服务超过30万+广告主，其中包括宝洁、雅诗兰黛、京东、蒙牛、伊利等2000+国内外知名品牌。

微播易交易平台主要服务为资源采买服务、社交大数据服务、社媒传播策略服务。 资源采买为核心业务，该业务主要依托100%IT化的微播易交易平台，精准撮合效率处于行业领军水平。交易平台由A、B、C、F四端组成——A端为广告主自助下单的系统，帮助广告主实现全流程线上智能化自媒体资源投放，从账号筛选、批量采购、在线沟通到项目执行、结案，提升广告主的投放效率；B端为微播易内部系统，服务对象为广告主，主要使用对象为微播易投放顾问，通过数据、功能更为强大的B端系统，为重点大客户服务提供全链路的数据投放服务：投放前策略制定、投放中资源精准选择、投放后分析优化，提升微播易服务效能；C端服务对象为自媒体(pc端)：海量广告主订单资源可视化实时更新，智能推荐算法向自媒体提供更加匹配的广告主投放需求， 24*7全天候需求不间断，自由接单，成交项目动态追踪，自主化提现，方便快捷，让自媒体变现随时随地；F端服务对象为自媒体（app）：自媒体移动端的接单平台，打破时间与空间限制，更方便的随时随地自由接单。

2020年围绕公司短视频战略精耕细作，优化平台红人数据标签、迭代线上交易流程、设置精细化的资源专家等等，进而为广告主提供更高效、精准的服务，短视频业务扩展到60%。

2020年新消费品牌在疫情下逆势崛起，2021年微播易将依托数据和经验，升级爆品营销投放方法论，帮助更多消费品牌打造影响力。