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2021-02-04|
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|1091 |文章来源:胜三

因创意比稿量的锐减全球新业务增长率下降5.8%

WPP, MediaCom 和Havas 表现突出

February 2021 –即使在动荡的一年中,由于活跃的媒介市场格局, 2020年全球的新业务收入仅呈现个位数下降至5.8%。根据独立营销顾问公司胜三咨询(R3)的新业务动向报告显示,2020年1月至12月间,媒介新业务收入增长了6.9%,弥补了创意市场的疲软(-12.6%)。

胜三咨询(R3)的联合创始人兼负责人Greg Paull表示:“这些数字也使得人们注意到了除了疯狂追逐效益背后更深层的东西,如今数字技术已经驱使媒介成为市场营销的关键。恰好的渠道,时间、价格都对转化率有重大影响。创意需要考量到于媒介的形式、可视化和参与度。目前的市场主们大都意识到了这一转变,并积极寻找能够领导此类战役的合作伙伴。”

创意比稿的总量增加了14%,但收益却减少了12%

全球创意新业务中表现最好的代理商是Havas Worldwide,从上一年的第三名跃升至第一。Droga5,VMLY&R,Isobar和Ogilvy则紧随其后,位列前五。值得注意的是,在过去的12个月中,Droga5在胜三的新业务排行榜中上升了10位,赢得了Airbnb和Huggies的全球业务。自2018年重组以来,VMLY&R已从第二十位跃升至第三位。

MediaCom,唯一保持前五名的媒体代理商

尽管媒介新业务态势有所恢复,但排名前五位的媒介代理商的从比稿中获胜的收入与去年相比依然下降了27%。 MediaCom在赢得新业务方面处于领先地位,紧随其后的是Initiative,Wavemaker,Starcom和OMD。即说明了业务量最强的公司排名已经发生改变,其中MediaCom是唯一一家保持去年前五内排名的代理商。

Greg Paull表示:“就像经过重新调整的代理商主张一样,它更专注于系统性思考和商业效果,MediaCom的思维模式能够引起客户的共鸣。市场主期待合作伙伴都具备数据专业知识和相关能力。媒体代理商们则需要进一步调整其相关服务及产品,以真正配合并提升其客户的业务目标。”

WPP集团表现占据所有集团中首位

WPP表现优于整体控股集团,其收入和新业务数量是排名第二Publicis Groupe的两倍。 WPP的发展方向与快速数字化的市场更加契合,这使得它的创意业务收入同比增长134%,媒介业务同比增长161%。 Interpublic,Omnicom和Dentsu排名分布前五位。Dentsu的新业务总胜利数排名第二。


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