疫情对中国经济按下了暂停键，但这种影响毕竟是短暂的，中国经济的基本面没有变化。中国仍然有14亿人，人均GDP过了1万美金，GDP总额接近100万亿元。等这段时间过去以后，企业的营收与经营状况也会恢复起来。广告是经济的晴雨表，经济好广告一定好，经济差广告也会差。但是中国经济的基本面不会差，所以说我们的营收目标也不会差。

对于电梯媒体而言，疫情危机对行业的发展产生了一定影响。此时市场经济的规律，会使得一部分中小企业退出市场，同时帮助头部企业提高市场份额，逐步形成垄断。恢复期时，应该也是大企业恢复情况会比小企业要好的多，小的梯媒会逐步退出市场。

面对突如其来的疫情，新潮传媒否完成了年初定下的工作目标？在本年度获得了哪些启发？

对于新潮传媒而言，2020年是逆势翻盘的一年。2020年Q3，公司实现全面盈利，公司各向业务走向正向增长，完成了年初制订的目标。

疫情之下，新潮传媒真正深刻思考线下媒体数字化的必要性，以及社区营销大势的形成。这是新潮传媒通过疫情获得的新成长。

首先，疫情倒逼线下媒体数化化。线下广告行业目前处于手工时代到智能时代发生变革的一个关键时期。技术推动下的线下短视频这种数字化、智能化高的线下广告形式会被大力推广，而不再是传统手工广告那样低效能、性价比不高的方式。我认为，电梯媒体行业的新拐点就是在2020年，线下智能短视频时代会逐步超越线下手工框架广告时代。

其次，社区已成为消费的触点，万亿级的消费新赛道已经形成。新潮传媒扎根七年，在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，进入4.5万个社区，覆盖2亿中产家庭人群，而在未来五年，在百度、京东等股东帮助下，新潮将投入100亿，用200万张电梯智慧屏，进入10万个社区，覆盖1亿家庭，3-5亿家庭人群。

线下媒体数字化是必然趋势，社区消费是大势所趋，新潮作为中国第一社区媒体流量平台，营收过100亿才算及格，200亿才算优秀；市值过500亿才算及格，1000亿才算优秀。新潮致力打造公正、开放、共生的事业平台。

作为公司的领导者，您看好哪些极具潜力的业务核心点？为什么认为这些业务核心点能在未来得到好的发展？

2020年，最热的莫非“社区”。巨头纷纷涌入社区。社区团购兴起的最大动因就是社区内蕴藏着的巨大的消费力。2月，盒马试水社区团购；5月，滴滴“橙心优选”团队发力社区电商；7月，美团“优选事业部”杀入社区团购赛道；7月，拼多多“多多买菜”以10亿补贴入场社区电商；11月，字节跳动组建“今日买菜”社区团购事业部……社区消费成万亿级新赛道，巨头们拼力跑马圈地。

有数据显示，“在欧美国家，社区商业已占社会商业总支出的60%以上。而在中国，目前整体水平不足30%。预计到2020年，全国城镇住宅物业面积将达300亿㎡，中国社区服务消费将迈入万亿级市场”。 另外一个证明社区商业即将爆发的原因，来自发达国家的经验：当国民人均可支配收入达到 4000 美元，社区商业开始出现，达到10000美元时，社区商业进入爆发增长期。数据显示，2020年前三季度，全国居民人均可支配收入中位数20512元, 城镇居民人均可支配收入中位数30015元，农村居民人均可支配收入中位数10650元。

社区消费加速奔跑，亿万级新消费赛道已经形成。

家庭消费与社区经济正在成为消费升级最重要的助推器。这也为新潮传媒迅猛发展注入了强大动能。扎根社区七年，新潮传媒已稳居中国社区第一媒体流量平台，以60万部电梯智慧屏的布局，聚集了2亿中产家庭人群的庞大社区流量。社区梯媒便成为品牌“集中火力”打透目标受众的“必选项”。无论是不断焕新的老品牌，还是迅猛崛起的新品牌，都在通过抢占社区梯媒资源，深挖增长空间，打出爆款。精耕社区是零售行业的重要方向。

2020年犹如大浪淘沙，为此，您认为IP行业有哪些有待优化升级的地方？下一步公司的业务方向及个人工作计划都有哪些相应的调整？

疫情是把双刃剑，破坏了行业的正常节奏，也倒逼线下媒体的数字化转型升级。所以，数字化、智能化将成为线下媒体最重要的发力方向。生活场景的变迁是线下广告的发展脉络，赋予其横向拓展的方向指引，而数字化、智能化技术赋能则是户外广告未来发展的关键，赋予其纵向升级的突破创新。

我认为，在数字化和用户触媒渠道碎片化的背景下，户外投放实现三大突破，线下广告全面进入智能投放的流量时代。

首先是突破传统，成为线下流量新媒体。在大数据赋能选点方面，数字化户外必须实现“追着人”投放，即基于人群标签的大数据、客户目标人群的热度，智能匹配媒体资源。新潮传媒利用先进的媒体研究方法，深入分析社区家庭人群触媒习惯、消费习惯等，掌握户外广告受众的人群画像，并且根据预算，自由调节覆盖比例，实现精细化的定向营销，提升广告投放效率。

其次是突破限制，实现线下广告全量监测。目前新潮可以完整地支持第三方数字化监播，与第三方监播机构合作，以SDK的方式来实现100%全量的、自动的数字化监播。充分满足广告主终极监播诉求：全量、实时、设备级、防作弊。2020年10月，秒针系统与新潮传媒共同发布了国内首个“户外广告数字化标准监测透明公约”，双方约定，为促进户外广告数字化发展，保障品牌主投放权益，将针对户外数字屏广告投放实施全透明监测标准。

第三是突破技术壁垒，打通数据链接方式。新潮研究了很多后链路数据分析方法，根据新潮广告投放小区位置，建立实验组人群，提取线上+线下广告投放触达实验组人群的相关数据，运用分组对比的方法，评估线上广告投放效果指标、用户站内行为指标、4A链路流转指标。打通线上线下数据壁垒，实现全域归因，优化广告投放的效率、效果和体验。

5G时代IoT爆发，为户外媒体走向全面在线化、数字化和智能化提供了技术机遇，在数字化技术加持下，线上线下融合正在成为现实，而线下媒体的“社交货币”功能愈加凸显，成为引爆品牌传播的重要一环。

展望2021年，您对自己、行业、公司的发展有哪些期望？

2020，是上一个十年的总结。新潮应该算交出了完美的答卷。公司估值从几千万到150亿，成为中国新经济独角兽、胡润中国500强民营企业。

2021，是下一个十年的开篇。未来十年，注定新潮澎拜！

线下媒体数字化是必然趋势，社区消费是大势所趋，在数字化技术赋能下，新潮传媒押注社区营销，以庞大的社区流量，帮助更多的客户在社区经济的新蓝海里找到品牌传播新机遇。

新潮的使命是：用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量，帮助好产品卖进亿万家庭。愿景是：成为全世界第一的社区媒体流量平台。新潮传媒愿与更多客户及行业伙伴携手，共探技术驱动媒体发展的创新之路，走进数字化的星辰大海，创造行业新价值。

2020年，受疫情影响，市场需求下滑，媒体价格处于低位区，但这只是特殊时期的特殊情况。随着市场回温，客户投放需求释放，户外媒体特别是优质媒体将受到追捧，媒介价格上浮自然板上钉钉。

2020年底，群邑智库发布了《问潮-2021年媒介价格涨幅预测及应对》，预测明年中国广告市场的媒体资源价格预期上涨明显，其中，户外媒体价格涨幅高达12%。所以，我们可以预测的是：随着品牌需求的上张，电梯媒体将迎来一波价格上涨的行情。

另外，2021年，随着社区经济的进一步扩张与爆发，社区梯媒将迎来迅猛发展的新契机，谁在社区拥有更好的媒体资源，谁的数字化程度更高，更能支持对目标受众的精准投放，谁就将成为社区营销红利的受益者，并以此为势，获得更大的发展动力。