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2021-03-01|
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|3156 |文章来源:本站

AD+领导说 || 奥维互娱李昕:智慧大屏营销的创新与发展


对于智慧大屏行业而言,2020年喜忧参半。疫情虽然对整个行业尤其是销量市场影响比较直接,但是也有很多原来意想不到的亮点和突破也应运而生。

根据奥维互娱数据显示,截至2020年12月,OTT+IPTV的联合市场规模超过6亿,其中IPTV激活规模达到3.15亿台,OTT终端激活规模达到2.95亿台。从活跃度来看,IPTV和OTT的联合市场日活规模超过2.5亿。

从整个数字营销领域的变化来看,整个网络环境和技术能力的升级在逐步地改变数字营销的模式。从智慧大屏数字营销来看,也有以下四个变化:

1.内容营销:从内容“聚合”走向“垂直深耕”;

2.广告营销:广告容器升级,开机广告升级“15s+5s”,营销链路拓展到购买转化层,内容IP创新流量不断探索;

3.场景营销:屏内有短视频、投屏等内容和应用场景,也期待直播与大屏在未来能够形成“种草”组合;大屏之外有家庭智能设备连接景区、酒店、汽车、办公室等场景,以人群精神内核需求为中心的创新场景将蕴含更多营销机会;

4.数据应用:数据引领营销升级,作为一个中立的大屏行业数据第三方,深度地挖掘数据场景和价值,整合多渠道数据,科学地搭建包括家庭在内的更多的场景和数据模型,为行业全面呈现大屏真正的价值。

市场大环境和行业新变化对整个行业的上下游玩家提出了新的要求,尤其对奥维互娱这样的行业第三方大数据公司而言,在数据和服务模式上都将迎来新的挑战。

虽然行业整体在疫情的影响下减缓增速,但久违的沉淀让您从中获得哪些启发?

虽然今年行业受到疫情的影响,但经过整个团队的努力和精诚协作,最终还是圆满完成了年初目标。疫情期间,我们能够看到从用户需求出发、深耕屏内场景、拓展屏外场景是未来智慧大屏营销的主要方向。

从用户需求出发:随着社会发展,用户需求也在不断变化,Z世代、银发族、母婴群体、有车一族等细分人群在不同的场合被提及,营销分析从行为到偏好再到消费能力,各类人群被打上一个个不同维度不同属性的标签。智慧大屏数字营销,针对屏前不同的人群,既要瞄准需求,提供合适的内容;也要感同深受的理解用户的生活状态、消费观、价值认同点等方面。

深耕屏内场景:疫情居家让用户重回家庭场景,大屏使用习惯得以延续,与用户屏内使用场景结合的营销方式不断创新。将产品营销融入到一个用户喜闻乐见的场景里,使其在该场景下了解产品并接受产品。大屏短视频正式在这样得背景下应运而生的,将移动端的优秀产品形态与大屏的家庭优势相结合,除了拓展大屏内容的外延,也为大屏营销提供了新思路和新方式。

拓展屏外场景基于屏幕硬件的拓展和系统软件升级的配合,大屏营销也走出家庭,通过平板、会议电视、教学黑板、酒店电视、景区大屏等不同的屏幕硬件形式来到汽车、办公、学校、酒店、景区等多场景,借助系统层的分发能力,打通传播场景,配合家庭大屏达成分时、分场景互动营销的效果,提升品牌价值。营销出现在用户各个熟悉的生活场景中,不断建立品牌与用户的联系,能够逐步实现品牌价值的提升。

2020 年犹如大浪淘沙,在特殊的环境背景下出现了许多优胜劣汰,作为公司的领导者,您看好哪些极具潜力的业务核心点?为什么认为这些业务核心点能在未来得到好的发展?

现在,新兴互联网势力在大屏端的布局都非常直接和迅速,整个行业进入到融合和共生为主的新阶段。这个过程中,大数据扮演了非常重要的推手和核心竞争能力,但从整个大屏端来看,仍然还存在大量的数据“孤岛”,这也是智慧大屏行业及数字营销的痛点。奥维互娱作为专业的第三方服务机构下一步将会不断整合数据资源,组织和尝试一些新的玩法,与行业伙伴一起共同推动智慧大屏营销行业的发展。

您认为, 2021 年行业的趋势发展将会有怎样的呈现?

2020年,家庭智慧大屏的激活规模稳定增长,日开机用户规模持续增加,智慧大屏的公信力显著提升,电视在未来生活中必要性的用户认同感也在增强。疫情期间,线下及到店消费的限制促使大批消费者转到线上,这其中不乏一些老年群体,对于线上渠道而言,增加了新的用户群体进来,这促使线上业务加速发展和创新。

用户对智慧大屏的依赖为大屏行业打了一剂强心剂。电视用户流量的回归促使电视内容不断增值,线上消费形式的增加也加速大屏视频,教育,购物,游戏,健身等的商业化变现。随着健康意识极速增强,对健康类家电品的的需求也大幅度提升,客厅流量的回归将会带来整个智能家居行业的升级换新,健康生活,智能生活将成为未来家庭的消费方向。

尽管2021年全球疫情持续,但是危机与机遇并存,新的挑战将会带来新的机会,我相信2021年,智慧大屏营销将会有更多的创新和发展。

关于奥维互娱

奥维互娱作为家庭智慧大屏的权威第三方数据平台,通过不断积累数据资源,连接多种数字媒体和家庭物联设备,借助智慧家庭产业的高速发展,构建中国家庭智慧大屏市场专业的大数据平台,充分挖掘家庭智慧屏行业的媒体价值与用户价值。在提供数据基础上真正能解决营销问题的定制化方案,做到精准、频控、跨屏、定向四大专业能力,为广告主在OTT投放基础上,增加更多附加价值;坚持真实流量,通过数据不断优化客户KPI。为客户提供大数据营销产品、广告投放策略建议、广告监测服务、行业报告、个案咨询五大板块服务,成为智慧家庭大数据服务和智慧家庭营销运营数据服务的首选服务商。

公司开发和建立了三大数据平台“TV Video-Compass”、“TV AD-Monitor”、“OTT TV-DMP”。数据平台汇聚了终端运营数据、内容运营数据、媒体运营数据、广告运营数据、应用运营数据以及用户运营数据等多层次关键数据维度。向大屏媒体方、运营方、广告主等客户提供OTT行业媒体数据服务、OTT精准营销数据服务、OTT跨屏数据服务、家庭媒体及大屏产业研究报告、企业个案研究咨询等五大服务。

奥维互娱旨在围绕家庭场景,整合以智慧大屏为中心的数据资源,不断挖掘数据价值,提供客观权威的第三方数据及研究,与合作伙伴一起共同开拓丰富多彩的家庭互联网产业。

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