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2021-03-12|
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|1580 |文章来源:本站

共促流量透明,共建繁荣生态,向互联网异常流量SAY NO!

“3·15国际消费者权益日”来临之际,在中国广告协会指导下,秒针系统携手AD+广告之家网等行业媒体共同发起“互联网流量战‘异’倡议”。呼吁营销生态上下游共同保障数据真实安全,敦促流量交易更加诚信透明,共同推动生态繁荣健康发展。

面对疫情的冲击,中国经济显示出韧劲与中国式创新,供需关系转移至线上,为数字营销注入了流量与活力。中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示,2020年中国互联网克服疫情的影响,实现广告收入4971.61亿元,同比增长13.85%。然而,流量和资本的力量促进着互联网广告的发展的同时,寄生于其中的黑灰产业也随之滋生,侵蚀着生态各方的利益,阻碍行业规范、健康发展。

守护数据真实安全,保障各方利益

异常流量的“虚假繁荣”阻碍了营销效果的准确评估,媒体价值无法得到正确评估和体现;更遑论利用真实的营销数据,为广告主后续营销优化提供科学的参考依据。在个人隐私意识提升和数据保护日益规范的大趋势下,数据使用离开了数据安全将寸步难行。在数据从收集到应用直至销毁的全生命周期中,数据安全与不同环节上的用户、媒体、广告主等营销各方都息息相关。互联网广告数据的真实性和安全性缺一不可。守护数据真实安全,将是保障生态各方利益的基础。

敦促流量交易诚信,推动行业透明

在真实安全的数据基础上,建立诚信的交易环境,将有助于形成透明、公正的互联网广告环境。短期来看,行业透明有助于减少因信息不对称造成的损失;长期来看,有助于凸显行业中的优质资源,形成良性竞争,促进互联网广告生态健康发展。在流量交易中,买卖双方无论使用哪方的数据进行结算,都存在潜在利益冲突,中立性及透明性得到无法保障。因此,在推动行业透明的过程中,中立第三方扮演的角色不可或缺。

维护健康生态环境,促进繁荣发展

告别粗放式增长,行业标准的落地是推动营销生态健康发展的重要动力。2020年12月,《移动互联网广告标识技术规范》(T/CAAAD003—2020)和《中国互联网广告投放监测及验证要求》(T/CAAAD002—2020)发布。这两项团体标准正是在中国广告协会的推动下,广告主、媒体平台、第三方监测公司等行业各方共同努力的成果。数据真实安全、流量交易透明、行业标准完善,将有利于维护生态的健康。这离不开身处其中的生态各方的努力,携手维护生态透明健康、共促行业长远繁荣发展。3·15当天,秒针系统及《中欧商业评论》将联合举办线上发布会,共同发布《2020中国异常流量报告》。这也是秒针系统连续第7年发布《中国异常流量报告》,希望以此阐明中国数字营销行业异常流量现状,帮助生态各方识别异常流量,并为广告主进行互联网广告安全投放、提升投放ROI提供参考依据。

2020中国异常流量报告》要点速览:

l 时尚资讯垂直媒体异常曝光最为严重;

l 分行业,食品饮料异常曝光占比最高,成最严重受害者;

l 社交平台异常流量占比超过5成奢侈品行业社交平台异常流量占比达58%;

l KOL平均无效粉丝占比高达60%

l NEW TV广告异常流量占比为7.9%

l 户外监播异常占比5.69%;……

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