2月6日，国际数据公司IDC发布手机季度跟踪报告，数据显示2016年国内智能手机出货量得到高速增长。第四季度，中国智能手机市场出货量同比增长18.7%。2016年全年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，远高于2015年1.6%的增长量。OPPO凭借109.2%的增长量首次占据排名首位，成为年度冠军。华为、Vivo紧随其后，苹果、小米分别位列第四、五名。

与此同时，前五名厂商出货量在2016年的排名也发生巨变。其中，OPPO以78.4百万台的出货量超越华为；华为以76.6百万台的出货量位居第二；同属“OV系”的vivo出货量为69.2百万台、苹果和小米出货量分别为44.9百万台和41.5百万台。

除此之外，国内智能手机市场格局也随之变化。OPPO、华为和vivo三家国产手机品牌占据2016年市场份额半壁江山，三者共计高达48%。国产手机崛起伴随的是昔日霸主苹果手机市场份额的下滑，仅为9.6%；而在2014年、2015两年间凭借“小米模式”蝉联国内智能手机冠军位置的小米市场份额不断下滑，2016年仅占8.9%。

IDC称，以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及三线到六线城市的线下零售布局，加之高频次的品牌曝光与口碑传播提升了消费者对品牌的认知与认可。以华为为代表的技术见长的全球化品牌，凭借其产品配置、功能设计、以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。作为智能手机市场的领导品牌，OPPO、华为和vivo在商业模式上的快速调整也极大地提升了品牌的市场销量。

IDC中国研究经理金迪表示：“这些强劲的国产手机厂商之所以如此成功，还有一个原因是他们愿意与渠道合作者共同分享其商业利润，实现双赢是维持长期合作与发展的基础。例如OPPO和vivo，他们所拥有的积极稳定的渠道合作伙伴关系，帮助他们获得了稳定的市场增长”。

如今，华为、小米、中兴等厂商开始在渠道方面借鉴“OV模式”。华为消费者业务CEO余承东曾表示，预计2017年华为将覆盖近2000个县；同时小米也在加大布局线下渠道；中兴手机甚至把2016年定义为“门店年”。而在广告投放上准确捕捉年轻消费群体进行高举高打也是“OV模式”中最能够直接影响消费者从而产生购买行为的重要手段。

据IDC中国手机季度研究预测，2017年中国智能手机市场出货量将高于2016年同期水平，尽管增幅减小，但用户仍有更换手机的诉求，尤其是四线到六线的手机用户。