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2021-04-06|
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|1416 |文章来源:CTR

2月影院视频广告环比上涨54.7%,其他类型户外广告又表现如何?

整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示,2月各类户外广告渠道花费同比均呈现正增长,而与上月比较,仅影院视频广告花费环比呈现上涨,增幅为54.7%,传统户外、电梯LCD和电梯海报环比分别下滑9.3%、15.9%和8.2%。

户外广告TOP10品牌榜单中,位列榜首的继续是乳制品品牌妙可蓝多,该品牌仍以电梯LCD和电视为主要广告投放渠道。乌江榨菜、原始传奇网络游戏、滴露、简爱、小天才和SKG,这六大品牌均是首次入榜,其中乌江榨菜、原始传奇网络游戏、滴露和时尚可穿戴按摩仪品牌SKG在电梯广告渠道花费占比超过90%。

重点行业

整体户外广告投放花费领涨的行业仍是IT产品及服务行业,同比上涨达656.2%与上月比较,该行业在电梯海报和影院视频的投放表现较显著,环比增幅分别为48.9%和163.7%。在整体户外广告投放前三位行业品牌分别是原始传奇网络游戏、支付宝和智能产品品牌小天才三大品牌占到IT产品及服务行业户外广告花费投放的38.5%。其中,原始传奇网络游戏主力电梯LCD投放;支付宝的广告分别覆盖了传统户外、电梯海报、影院视频和广播四种渠道;小天才主要在电梯LCD、影院视频和电视里进行广告宣传。
食品行业在2月整体户外广告渠道的投放花费同比增长276.%,在电梯LCD投放同比增幅较突出,达302.7%。电梯LCD的前三位食品品牌分别是妙可蓝多、乌江榨菜和巴比占到该行业在电梯LCD花费投放的81.0%。与上月比较,食品行业在影院视频投放环比增长最明显,增幅达142.8%。环比高增长主要来自于百吉福、双汇和奥利奥的广告增投。乳制品品牌百吉福主要在影院视频宣传其系列产品,该品牌贡献了食品行业在影院视频广告投放31.2%的花费。

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