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田牧冰淇淋×腾格尔魔性MV上线:魔钻时刻,一口就快乐

2021-04-08|
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|2131 |文章来源:互联网

什么季节最适合吃冰淇淋?

任何季节!

近日,田牧冰淇淋官宣了魔钻快乐集市新晋主理人——腾格尔,并上线了一只魔性MV。


01 魔钻拯救三大挫败场景

田牧作为具备硬实力和匠心的本土冰淇淋品牌,它的低调再也压不住了!第一眼看到新品魔钻冰淇淋时,我们联想到了“魔法钻石”,它能施以魔法打破时间,让冰淇淋不止活在夏天,而是累了、丧了第一时间用来缓解坏心情的治愈零食。

我们希望田牧冰淇淋可以成为快乐的代名词,套一个老梗:“没有什么坏心情是一根田牧解决不了的,如果有,那就两根?”

人类的悲喜,某种程度上还是相通的,比如我们提炼的这三个当代年轻人常见不快乐场景:游戏连跪、抽不到心仪的盲盒、社恐面基尬聊。

游戏是年轻人重要的休闲娱乐活动,也是重要的社交必备技能,在游戏连跪失利时刻,需要发泄。

盲盒是近年来风靡年轻人流行的潮玩文化,在他们眼中,盲盒意味着一份能带来惊喜的“小确幸”,在坏运连连崩溃时刻,需要释放。


年轻人在线上社交如鱼得水,线下见面却尴尬得直抠脚,在这社会性死亡时刻,需要chill up。

02 魔钻携手腾格尔,魔性完美组合套餐

如何使用魔钻,来制造快乐的情绪因子呢?

田牧一直以来产品力远远高于品牌力,新鲜生牛乳制作,好吃又健康,但是在年轻人群中的认知度不够,如何快速破圈,对话年轻的Z世代群体?我们提出借力打力的方法,借年轻人喜爱度和讨论度高的明星效应,制造年轻人圈子内的流行话题。

让人“一口就快乐”的魔性雪糕,需要同样“魔性”的代言人。腾格尔明明是一位国宝级歌唱艺术家,却在年轻人的“起哄下”开始迷恋上了翻唱,从《隐形的翅膀》到《丑八怪》,从《日不落》到《恋爱循环》,不论什么歌,只要他一翻唱,必定震撼“歌坛”,唱到你怀疑人生,魔性十足,再加上腾格尔与田牧身上都留着内蒙的血液,无疑是魔性最佳组合。

同时,腾格尔是B站鬼畜区的中年顶流,有料、有梗、玩的开,能够在年轻群体中砸出水花,更易于被大众所接受。

熟悉腾格尔的小伙伴应该都知道,腾格尔老师可是指挥系毕业的,曾经是一位专业指挥家,这正好跟MV的最初设计不默而合,为大家带来了快乐的演奏会。

03 魔性洗脑单曲输出

这首歌是不是听起来很耳熟,可是却想不起来是什么歌?

我们延续了腾格尔魔性改编歌曲的特点,千挑万选终于定下了这只洗脑歌曲——《康康舞曲》,运用无厘头现实风格进行改变,融入当代年轻人常遇到三个不快乐场景:打王者、抽盲盒、面基嗨聊,用轻松自嘲的方式宣泄出来,最后反转出魔钻产品利益点以及“一口就快乐“的品牌slogan,洗脑歌词+洗脑舞蹈的配合,上头就对了。


魔性MV在腾格尔B站账号上同步发出后,也收获了大批三连,网友被腾格尔老师的可爱征服,纷纷留言“都给我去买!”


04 幕后花絮

在拍摄现场腾格尔吃魔钻吃到停不下来,我们怕老师太冰了,让他可以咬一口拍完就吐掉,老爷子不愿意,就要真吃,一天拍下来吃了得有个快10根吧。

这不刚刚经纪人又来联系我们再安排给滕老师寄一大箱,说爱吃。

魔改单曲+魔性MV,一场掀起全网“天灵盖儿”的魔钻狂潮值得期待~

#互动话题:你还可以数数歌曲里到底有几个魔钻?


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