造星时间缩短、同质化明星泛滥、部分流量明星稳定度低，代言人营销越发艰难。针对现状，品牌开始逐渐转换思路，从纯粹的流量运作撬动市场，逐步演变成品牌与明星的人设共建、内容共创。
品牌与代言人之间开始划“=”。
如何选择、用好代言人，等号怎么才能划好？
一加最近的新品代言人营销是个不错的参考。不走年轻化偶像代言路线，不追当红流量明星，选择胡歌、周迅两位国民级偶像代言，以清新脱俗，去饭圈化的质感内容赢得不少好感。
一、不将就的【高端】选择，匹配高契合度的代言人深化品牌标签
官宣代言人海报映入眼帘的瞬间，脑海里便浮现一些关键词：高级、气质、专业、卓越、安静……海报整体视觉呈现简约大气，大面积冷灰色系做辅助，脸部的暖色作为中间调和，舒适自洽，质感凸显。
有网友形容说两位明星在海报里给人的感觉是“脱离世俗的成熟安稳，带着与生俱来的执着与专业”。这让人联想到一加的诞生，在那个快速发展的智能手机时代，一出场便喊出了【不将就】的口号，专注于追求产品卓越。还记得最早外界对一加的评价吗？——“难以想象还有比这更好的安卓发烧友手机。”
再来看周迅、胡歌，一个是成长至今依旧对世界充满好奇与热爱，随性真实，坚持自我，可盐可甜的周公子；一个杜绝伪装，谦逊帅气，内敛睿智，严于律己，其经典荧幕形象“梅长苏”至今还留在很多人的心中。他们与一加一样，同为“实力派”。
从大众认知层面，无论是演员角色还是在自身生活中，都备受喜欢与关注。他们辐射的用户领域非常广泛，各个年龄层都有他们的忠实粉丝，路人缘优质。他们也没有太多偶像包袱，一直以专业、实力、真诚散发着人格魅力。
粉丝与他们之间的相处，就像两位理性成熟的老友，彼此信任、有空间感，偶尔幽默调侃，时而严肃认真。这也比较契合一加的粉丝群体，因产品实力理性“入坑”，再从价值观认同角度“留存”，也是一批不会轻易随波逐流的人。
品牌与代言人的“人设”，在这里，找到了恰到好处的共鸣。同时，广泛的认知度、高质量的粉丝群体，广度+深度的双向加持，无形之中也助力一加深化品牌标签。
二、不将就的【故事】定制，结合代言人特质，定制专属品牌内容
选对代言人是第一步，更难的是如何用好，最大化发挥代言人价值。
胡歌，在圈内是知名的摄影发烧友，《9，90，900》便是为其定制的营销内容。
一加手机
#胡歌 9 90 900 超广角影像故事正式上线！在#一加9 系列的超广角镜头下，每个群体，都有值得被看见的动人故事：一个也不能少，一个也不能变。
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它不是一个戏剧感、冲突感很强的故事，更像是一场稀疏平常的记录。除了温柔专业的教练身份，胡歌在里面就是胡歌，尤其是在小女孩生日场景被许愿说希望“教练”脱单时，其自然流露的演技所呈现的真实人物感，让人忍俊不禁。故事里的他爱摄影，也爱记录，始终以【陪伴者】角色记录生活的美好真实瞬间，这个时候的他和一加达成了一种默契的人设共鸣，借此让受众对品牌形象有深刻的感知。
周迅，则更强调其故事感，她站在那里，自带时间长河里的沉淀美。
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#一加9 系列影像故事《离开月球的人》正式上线。看完别忘了，#一加9 系列今天10点开售
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这个故事逻辑很清晰，人类宇航员为了找寻生存的家园，开始探索月球以外的文明，其中最大的困难，是面对孤独。植入芯片，可以尘封记忆，屏蔽情绪。故事里的宇航员周迅，却选择勇敢地拾起过去，关掉了芯片。最让人触动的是她找回记忆的片段画面，眼泪自然流淌，哭中带笑，相信很多做母亲的人都能体会到这种隔屏思念的悲喜交加。
人类离开月球，又会飞到哪里？看似无解的问题，一加以人类情感回应，惹人深思。“人类没有了情感，无论飞到哪里，都是荒芜”。这句文案写得真好，看得出一加在内容上的用心，尝试用普世的人性洞察来链接更多目标受众的同时，也从主人公的抉择上，传递品牌态度：绝不将就。
人类为什么需要情感，故事？
正如三体里所说，“给岁月以文明，给时光以生命。”
我们得以将情感和故事记录下来，让生命绽放得更加精彩。
三、不将就的【质感破圈】传播，深度整合内容打法，持续传播吸睛大众
提到破圈，会联想到吆喝似的叫卖营销、无厘头洗脑的破圈手段。相反，一加选择了一条多角度叙事的质感破圈之路。
● 产品线故事开端吸睛，缘起哈苏的《离开月球的人》微电影预热开场…并以周笔畅演唱主题曲为支线，增加外围热度；
● 双代言人官宣入局引众议，急速升高预热温度；
● 两位代言人ASMR的独白样张故事，持续调动粉丝关注；
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看见#一加9 Pro镜头下的胡歌。月下，总有故事
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● 线上线下联动强势曝光，优质广告位（微博开屏、机场广告牌等）、新品发布会的宣传（周迅、郭帆出席）、以及电影预告片等，让传播信息形成从虚拟到现实的交流共振，实现最大程度的真实内容破圈。
营销内容宣传海报
一加9系列新品发布会现场，周迅、郭帆出席
机场广告牌
● 销售端，搭配周迅产品大片、以及天猫产品日的开售倒计时内容等，刺激消费者形成购买记忆。
● 胡歌微电影发布再掀传播高潮，《9，90，900》勾起受众产品记忆，从胡歌身上增添人文、亲民的品牌体感，软化了前期极客科技品牌的高冷形象。
两位代言人，多位为品牌站台的明星，品牌采取多角度叙事的营销手法，以记录故事为核心，匠心刻画着自己的品牌内容；同时深耕传播策略，线上到线下，让信息像水波一样层层流动，加上合理的种草购买渠道布局，随时随地能接住消费者购物欲。无论是传播还是营销上，一加长期以来的坚持己见，终究是打出了属于自己的质感营销名片。
最后，总结一下：关于一加品牌代言人营销，有三点思考
1、 从营销自嗨到细微之处彰显品牌内涵：
这里的营销自嗨指那些经常远离品牌或者产品特性的大多数，即便内容出圈，流量惊人，也终是昙花一现，无法真正链接品牌。
为什么一加此次代言人营销好感度这么高，不仅在于代言人与品牌、产品理念的高度相关性，更在于品牌内涵在营销内容中的细节彰显，且细节也会反哺给品牌，无形之中深化品牌心智。
极度严苛，甚至带着一点对品牌内容的精神洁癖，或许才成就了今天独一无二的一加。
2、 从流量为王到内容回归：
本次代言人营销，一加的聚焦点始终在影像故事上，有情感、有温度，那触达人性深处的洞察也引发无限深度思考。
这也证明注意力经济的辉煌已悄然失色，想要真正留住用户，势必要向内容经济回归。唯有深度、有价值，撩动情绪等好内容才能真正在时间长河里历久弥新，长期赋能品牌价值。
3、 从短期效果到长期主义价值：
高速迭代的商业世界，营销内容也变得趋向于“快餐化”，缺乏深度、空洞洗脑。但一加并没有选择踏入短期收益显著的快餐沼泽，而是坚持以长期主义价值思考品牌营销策略，积累优质品牌资产，无论是代言人选择，还是内容营销定制上，甚至产品研发，皆是如此。
李奥贝纳有一个经典的摘星理论，放在一加身上很合适：“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。”
希望一加，一直做这样的一加。
在中国这个不断升级的新消费宇宙市场，开创属于自己的质感星球领地。
