竞立媒体宣布推出 “Creative Systems”新业务部门，通过将媒体与数据以及技术创新相结合，提升品牌的相关性，为客户实现业务增长。“Creative Systems”在美国与加拿大成功推出之后，将在竞立媒体的全球网络范围内进行推广。

作为竞立媒体 “着眼全局”品牌主张的一部分，“Creative Systems”包含了一系列全新的数据驱动创意产品，其中包括1. Addressable Creative，它能将可定向创意与可定向媒体相整合，大幅提升媒体沟通的整体表现；2. Creative Analytics，这项新工具能够通过人工智能区分有效与无效的广告投放，并从成功案例中获取经验，帮助客户高效判断内容的有效性，进一步提升品牌的传播计划。

与此同时，竞立媒体将在游戏领域推出一项全新服务：MediaCom Play，为客户提供绝佳的投资建议，帮助他们在全球快速发展的娱乐产业中脱颖而出。我们将在纽约、伦敦以及上海设立MediaCom Play区域服务中心。

竞立全球创意变革业务首席执行官Stef Calcraft表示：“我们已步入创意领域的新时代，每一位首席执行官和首席营销官都十分推崇品牌的相关性。想要达成这一目标，我们需要多元化的工作方式并改变现有的创意解决方案。媒介代理商现有的数据与洞察能力有着巨大的创新潜力，但由于媒体和创意之间的差异依旧存在，这一潜力在很大程度上尚未得到开发。而竞立媒体的“Creative Systems”可以充分解决这一问题，帮助客户加速品牌和业务的创意变革。”

“Creative Systems”扩大了一些创意产品和创新服务的范围，这些产品和服务都出自屡获殊荣的MediaCom Beyond Advertising，包括Media Partnerships, Influencer Marketing, SEO 以及Sports & Entertainment。未来，”Creative Systems”将为全球更多市场提供服务。

竞立媒体将媒体与创意统一化的做法与公司的客户管理团队和“系统化思维”相结合，确保公司为客户实现最佳的营销效果。”Creative Systems”的创立是基于WPP内部与外部创意伙伴间的高度合作关系，以此确保其充分发挥媒体和创意融合的潜力。同时，”Creative Systems”也传递了群邑集团的愿景——“持续打造能赋予广告更大价值和意义的媒介新气象”以及WPP集团的创意变革决心。

除了Calcraft, “Creative Systems”的全球领导团队将由竞立媒体现任的资深领袖组成，包括： Jane Ratcliffe (全球董事总经理)、Nick Palmer (全球产品负责人)、Misha Sher (体育、娱乐和文化事业部全球负责人)、Anush Prabhu (全球首席策略官) 以及 Benjamin Vendramin (全球首席商务官)。Anush和Benjamin将同时兼管竞立媒体在美国的业务。

“Creative Systems”还将受益于WPP和群邑集团在数据、技术以及内容领域的能力，并与高端娱乐与节目制作公司Motion Content Group以及业内领先的数据驱动创意公司Hogarth and Greenhouse Group开展紧密的合作。

竞立媒体全球首席执行官Nick Lawson表示：“‘着眼全局’意味着公司将为客户发掘更多机遇，让他们的品牌传播策略变得更具吸引力。竞立媒体的”Creative Systems”能够将我们所谈及的数据转化为能够增强信息相关性和营销效果的机遇。人们通常看不到媒体与创意之间的区别，只能感知能为他们所用的好点子。”