在刚刚过去的五一小长假假期里，大家玩得惬意吗？买买买尽兴吗？

从文化和旅游部5日发布的数据来看，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，已超过疫前同期水平。可见，在出行人次以及消费反弹共同作用下，中国迎来火热的“五一”黄金周。

据海口海关统计，5月1日至5月5日，海口海关共监管离岛免税购物金额9.93亿元，购物人次12.1万人次，购物件数134.5万件，同比分别增长248%、141%和229%。

上海市商务委于5月5日透露，据消费大数据实验室（上海）监测显示，节假日期间（4月30日至5月4日），全市线下发生消费196.5亿元，同比2020年增长30.4%，同比2019年增长9.6%。

杭州消费市场在“五一”期间亦有整体回暖。据《杭州日报》报道，杭州市商务局监测统计显示，杭州28家大型商场、综合体样本企业在“五一”假期共实现营业收入3.46亿元，逐步接近去年同期水平。

综合来看，2021年的五一假期最显著的特点就是出行人次最多、旅游最火、消费强势回暖。

热门旅游假期，多领域刷新纪录

今年“五一”假期，国内各消费领域有多火？最新数据显示，“五一”假期各地消费市场活力十足，消费需求持续释放，各消费领域景气度进一步得到提振。

在旅游方面，文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7％，按可比口径恢复至疫前同期的103.2％；实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1％，按可比口径恢复至疫前同期的77.0％。

从北京故宫到上海的摩天大楼，再到武汉的露天音乐节，中国到处都可以看到蜂拥而至的游客。人头攒动、摩肩接踵，久违的出游火爆场面又回来了。根据文化旅游部5日下午发布的数据，“五一”期间，全国出行人次达到2.3亿，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%。

“中国人挤满该国的各大景点，充分利用这次长达五天的假期来旅游，新冠病毒仿佛已经是一段遥远的回忆。”法新社称，中国今年一季度GDP同比增长18.3%，创下近30年来中国单季GDP同比增长的最高水平。通过严格的边境管制和疫情防控，中国已经成功遏制新冠病毒大流行，生活已基本恢复正常。法国电视三台的报道画面中，虽然北京时间才早上七点半，但人山人海的游客已经爬到长城上，中国有句俗语称“不到长城非好汉”，如今在镜头里长达6公里的长城上，就有成千上万的游客在证明自己是“好汉”。

飞猪平台数据显示，“五一”期间机票、酒店、民宿、门票、租车预订出行量均大幅反超疫情前，全面刷新历史峰值。年轻群体，尤其是00后的出游是推动今年“五一”火爆的重要原因。今年“五一”，越来越多的年轻人选择气候宜人、风光美好的乡间度假。“五一”期间，飞猪乡村民宿预订量同比涨超220%，增速超过酒店。去哪儿的数据显示，今年“五一”出游的人群当中，90后占比超过50%，成为绝对主力，其中95后占比达到23%。

同程旅行发布的《2021年“五一”假期出行报告》显示，“CITY WALK”等新潮玩法的出现，带动“五一”期间城市观光类景点门票订单上涨，标志性高层建筑的观景台成为年轻游客拍照打卡的热门选项。另外，红色旅游在建党100周年之际受到青睐。携程5日发布的2021“五一”旅行大数据报告显示，与2019年同期数据相比，携程红色旅游景区订单量实现约375%的增长，中国国家博物馆、天安门广场、狼牙山等为热门红色旅游景区。

去哪儿数据显示，平台“五一”假期人均出游时间达到4.18天，超过2019年的3.83天、2020年的4.06天。值得注意的是，人均1713元的花销也创近年“五一”假期新高。

消费开放，线上线下“爆发式复苏”

今年“五一”，各场景消费全面反弹，全国各大城市重点商圈人流量明显增长，线上消费也持续活跃。电影院等文化娱乐场所人流不仅大幅超越去年“五一”，而且也比2019年明显增长。

此外，发放消费券、电商促销、门票打折、优惠套餐……假期正是提振消费、释放内需的好时机，近期，各地推出五彩缤纷的购物活动，也为消费升温添了“一把柴”。

根据国家信息中心的数据，“五一”前两天，全国各大城市如长沙、深圳等重点商圈人流量大幅增长，均已超过2019年同期。5月1日晚，由国家商务部、上海市人民政府等共同主办的2021年全国消费促进月暨上海“五五购物节”启动，相关数据显示，“五五购物节”24小时累计消费173亿元，同时段同比增长11%。

据猫眼专业版数据显示，2021年5月5日12时28分，2021年五一档总票房（含预售）超15.2715亿，创中国影史五一档期总票房新纪录。

在餐饮方面各平台数据显示，今年“五一”前三天外卖订单量同比增长显著，成为近5年来最高；购物方面，国家信息中心大数据监测显示，假期前两天，全国各大城市重点商圈人流量明显增长，其中长沙、深圳、南京、天津等地已超过2019年同期水平。

5月6日京东物流发布数据显示，五一假期整体快递单量相比去年同期（5月1日至5日）增长近70%，是行业增速的近2倍；越是在低线城市，快递单量增长越明显，其中6线城市订单量增长近1倍。

由此可见，实体商超人气回暖的同时，线上消费也较为活跃。在“补偿式出游”背景下，今年“五一”假期期间，酒店和景区的外卖订单量同比增长均在两倍及以上，较今年清明假期有明显增长。同时，早餐、夜宵外卖需求环比节前均有明显增长，小龙虾等单品人气回归，从侧面反映假期消费的“爆发式复苏”。

五一结束，但消费还将持续回暖

从春节到清明再到五一，三大假期线上消费一直处于不断增长趋势，是居民消费复苏的主力引擎。

文旅部5日发布的数据还显示，“五一”期间，实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%。路透社称，尽管中国国内旅游总收入仍较低，但国内旅行已超过疫情暴发前水平。海通证券分析师在5日的研报中认为，今年“五一”假期消费绝对水平或有改善，但增长速度仍然没有回到疫情之前的轨道。一方面因为人员出行还未完全回到疫情前正常状态，另一方面也与服务业的疫情防控有关系。

中国贸促会研究院副院长赵萍5日称，近年来，在国民经济三驾马车中，消费一直扮演第一拉动力的角色，对于国民经济增长贡献率超五成。但因为疫情影响，消费受到抑制，进而影响国民经济整体表现。所以，消费强势回暖对中国2021年以及未来经济持续恢复起到关键的作用。

不少观察还指出，央地齐齐发力、政企携手联动、线上线下结合等成为这次“五一”假期消费的明显特征，也使得小长假促消费的力度明显大于往年。但专家同时指出，接下来还需要着眼长远，完善促进消费的长效机制，进一步提振消费信心，畅通经济循环，让消费引擎强起来。