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2021-06-09|
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|1492 |文章来源:中央广播电视总台总经理室

彭健明:深化媒体融合,奋进新时代

6月6日下午,第27届上海电视节开幕论坛“中国电视产业高峰论坛——百年新征程·奋进新时代”在上海展览中心举行,围绕建党百年这一重大主题创作分享实践经验,深入探讨中国电视事业和产业在新时代的使命担当。中央广播电视总台编务会议成员、总经理室总经理彭健明发表了主题演讲。

尊敬的各位领导,各位来宾,各位朋友:

大家好!

首先请允许我代表中央广播电视总台和慎海雄台长,对各位光临本次论坛表示热烈的欢迎和诚挚的感谢。

今年是伟大的中国共产党成立一百周年。此刻我们相聚在这里,以“百年新征程 奋进新时代”为主题,交流建党百年重大主题创作的经验和做法,这对我们电视行业来说具有非同一般的意义。相信通过今天的论坛,我们电视宣传工作者将进一步提高政治站位,强化责任担当,创作生产出更多思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品,为庆祝党的百年华诞营造热烈氛围。

作为党的意识形态重镇,中央广播电视总台自2018年成立以来,深入学习贯彻习近平总书记重要指示批示精神,紧紧围绕“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”的奋斗目标,打了一系列大仗、硬仗、漂亮仗,各项工作与党和国家事业同频共振、同向同行,在一场场大战、大考中交出了一份让党中央放心、人民群众满意的精彩答卷。

 

站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上,中央广播电视总台以庆祝中国共产党成立100周年宣传为工作主线,为全面建设社会主义现代化国家开好局、起好步提供坚强舆论支撑。2021年以来,中央广播电视总台举全台之力,组织开展庆祝中国共产党成立100周年宣传报道和内容创作,生动鲜活讲好中国共产党故事,为党的百年大庆记载伟业、展示辉煌,深刻阐释历史性成就背后的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化优势,以实际行动和精品力作深情礼赞、热情讴歌党的百年华诞。

今年1月,总台率先推出《奋斗百年路启航新征程》《美术经典中的党史》《中国共产党百年瞬间》等新闻和专题力作,先声夺人拉开庆祝中国共产党成立100周年主题宣传序幕。为突出我们党奋斗、奋发、奋进的基调,渐次推出大型政论片《摆脱贫困》、大型纪录片《人民的小康》等重磅作品,全方位展现中国共产党团结带领全国各族人民打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会的伟大成就。坚持以人民为中心的创作导向,不断打造“总台创造、总台制造、总台出品”的“大剧”“大作”,让正能量产生大流量、好声音成为最强音。全年系统排布“献礼中国共产党成立100周年”系列剧目——电视剧《中流击水》《大决战》,纪录片《山河岁月》《绝笔》《红色财经·信物百年》《红色档案——走进中央档案馆》,重大纪录片《敢教日月换新天》,文艺节目《庆祝中国共产党成立100周年大型音诗画文艺晚会》等,形成接连不断、疏密有致、高潮迭起、“大珠小珠落玉盘”的氛围,大力唱响庆祝建党百年的高昂主旋律,凝聚起全党和全国人民阔步新征程的强大精神力量。系统推出《那时他们正年轻》《那时他们的爱情》《那时他们的友情》《乘着大巴看中国》《C大调》等一批创新视听场景、着力新技术应用、联动大屏小屏、互动策划丰富的融媒体产品,展现百年来中国共产党领航中华民族伟大复兴的光辉历程。

在去年的电视产业论坛上,我分享了关于电视行业发展的两点思考:一是内容为王,二是技术为先。去年9月,中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,强调要推动传统媒体和新兴媒体加快融合步伐,尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。《意见》的出台,意味着对我们在座电视人提出了新的要求。

今天,我想从两个方面和大家分享总台的媒体融合发展情况:一是融媒体传播,二是融媒体经营。

在融媒体传播方面,总台组建三年多来,加快推动从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变。目前总台新媒体平台影响力正在逐渐扩大,总台的5G新媒体平台“央视频”累计下载量达2.7亿次,单日活跃用户数最高近千万。“央视新闻”客户端改版升级,全网用户总数超4.82亿。作为中央重点新闻网站的“央视网”,多终端全媒体覆盖用户18亿人次。接下来总台将加速推进新媒体平台建设,努力构建总台“全媒体生态系统”,让党的声音覆盖“群众身边的每块屏”。

在融媒体经营方面,总台的媒体融合发展为经营工作提供了新的发展空间,为创新经营奠定了基础。我在总台负责经营管理工作,2019年7月,总台总经理室成立,负责总台旗下所有介质的广告经营、版权经营和总台下属企业的经营管理。这两年我们深刻意识到,媒体融合优势和强大的融合传播实力是总台区别于其它任何媒体的竞争优势,我们提出了媒体融合经营的整体思路,加快推动从传统经营向融媒体经营转型升级。我举两个例子:

一是大小屏融合经营。“品牌强国工程”是总台广告经营的拳头项目,过去这个项目主要依靠央视的电视大屏资源,去年我们将它改造升级成为一个“融媒体传播服务方案”,整合总台旗下优质的电视、广播、新媒体资源,重点纳入央视频、央视新闻、央视财经等核心新媒体平台资源,实现了大屏小屏联动、线上线下互动,传播效果大大提升,企业客户高度认可,收获了可喜的经济效益和社会效益,2021年“品牌强国工程”的签约金额比上年增长30%以上。而且通过“大小屏融合经营”,不仅放大了总台的整体价值,也提升了总台新媒体的关注度和影响力,赢得了市场高度认可。2020年,总台新媒体营销收入增长了数倍,仅“直播带货”这一项目的收入就达到数亿元。

二是广告和版权融合经营。过去,总台的广告和版权分属两个部门经营,总经理室成立后,我们全盘统筹广告和版权经营,实现了1+1远远大于2的经营效果。比如今年东京奥运会和明年北京冬奥会的经营,我们将广告和版权充分整合,从去年开始分阶段、按节奏推进整体营销工作,去年底和中国移动签署包括奥运会在内的系列赛事整体合作协议,半个月前和腾讯、快手签订两届奥运会版权合作协议,5月9日我们发布“双奥”融媒体营销产品,推出不到20天就被企业抢购一空。截至目前,奥运会的整体营销收入同比上届大幅增长,实现了历史性突破,其中版权收入同比上届增长近17倍。“广告和版权融合经营”充分激活了总台的平台价值、资源的传播价值、营销产品的市场价值和品牌客户的需求价值,从而让我们的“双奥”营销大获成功。

以上就是我们总台在建设国际一流新型主流媒体、加快推进媒体深度融合发展方面的最新实践。我认为,只要我们坚定不移地从传统电视向新型主流媒体转型升级,只要我们不断深化融媒体传播和融媒体经营,电视作为党和人民“喉舌”的地位就会越来越巩固,电视行业的发展空间将会更加广阔!

各位领导,各位来宾,各位朋友,再过二十多天就是7月1号,在这个光荣而神圣的时刻来临之际,我们的心情无比激动和自豪。让我们牢记习近平总书记在致中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年贺信上的嘱托,增强“四个意识”,坚定“四个自信”,坚持党的领导,坚持以人民为中心,忠实履行职责使命,统筹广播与电视、内宣和外宣、传统媒体和新兴媒体,加强国际传播能力建设,锐意改革创新,壮大主流舆论,为实现第二个百年奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献

最后预祝本届上海电视节取得圆满成功!谢谢大家!

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