显示，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%。中国手机网民规模达6.95亿，占总网民比95.1%，通过台式电脑和笔记本电脑接入互联网的比例分别为60.1%和36.8%，电视上网使用率为25%。中国网民中农村网民占比27.4%，规模达2.01亿。

随着中国网民人数的持续增加，上网方式的多样化，数字营销传播将成为广告营销的重要阵地，程序化购买广告产业也随之迅猛发展。

《2016中国程序化购买盘点报告》对2016年中国程序化购买行业事件、开展的重要活动、业内专家观点和机构发布的重要研究进行了搜集，本文将通过七大重要事件、十大关键词和八大案例，对程序化购买的发展方向进行系统解读。