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2021-07-06|
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|1018 |文章来源:传媒内参

《2021年第二季度网综市场调研报告》

2021年第二季度网综市场调研报告》显示:相较于去年由于疫情影响,视频网站平台多产出的是小体量云综艺,今年二季度网综明显更加“加码增值”,大都上马了中、大型体量的综艺项目,彼此之间竞争的火药味也颇浓。大家集中力量想要在暑期档进行试水操作,以期“一战成名”。
作为暑期档综艺的过渡期,每年的第二季度综艺往往都承担着承上启下的重任。一方面,一季度平台之间的短暂竞争已初见成效,如何在二季度继续获得优势地位或追上成为大家重点关注的问题,更重要的是,如何在暑期档之前争取到商业客户的加码和支持,更是平台关心的大事。另一方面,由于二季度综艺处于一年中的重要过渡期,某种程度上可以说是“次黄金期”,那么不乏一些新品综艺会选择在这个时间段进行试水上新,可控试错风险的同时,也可以为平台为暑期档综艺排兵布阵出一份力。

2021年第二季度中,上新的网综项目从数量上来看,33档+的体量,几乎与去年同时期基本持平。

暑期档之前的全面试水,Q2网综创作呈现五大维度的特质

传媒内参独家梳理了今年第二季度上新的网综项目,从数量上来看,33档+的体量,几乎与去年同时期基本持平,但变化明显的是,相较于去年由于疫情影响,视频网站平台多产出的是小体量云综艺,今年二季度网综明显更加“加码增值”,大都上马了中、大型体量的综艺项目,彼此之间竞争的火药味也颇浓。

从类型上来说,基本上也是涵盖了主流的品类,情感、美食、喜剧、访谈、旅行、真人秀等等,但其中音乐品类网综创作,基本上处于一种暂时“缺失”的状态,究其原因,一方面,由于受到《青春有你3》倒奶视频事件的整体影响,某种程度上说,网络音乐选秀类节目则处于一种暂时休眠的自省阶段。另一方面,则可能是大家集中力量想要在暑期档进行试水操作,以期“一战成名”。

相较于以往,从二季度上线的具体综艺项目上来说,整体上呈现出五大特质,主要包括:

第一,她系列创新综艺继续占据风口王者之位。

第二,不难发现,二季度主打泛“她”主题的创新综艺不在少数,甚至还形成了更加垂直细分的三大系列创新,基本上分为语言类大女主、主创女性群像化、粉红泡泡浪漫类,不得不说得女性受众加持,则得网综创新的天下。

“语言类大女主”,此类她综艺更加聚焦于女性群体,并且主要是通过语言类节目的形式向外输出和表达女性群体的观点和看法,代表性节目有,首次邀请刘嘉玲担任观察采访者的女性访谈类节目《对照记》,记录当代女性生活真人秀访谈节目《了不起的姐姐2》,全女性脱口秀挑战节目《听姐说》。

“主创女性群像化”,这类她综艺更多的是将女性群体进行了更加精细的划分,从中找出贴合度更好的创作点进行综艺化创作,其共同特点是从综艺制作的各个环节来看,女性群像成为绝对的制作主角。诸如女性态度表达音乐养成类节目《黑怕女孩》,聚焦女性的年轻态创新追剧式综艺《姐妹俱乐部》,东方美学演技竞演类真人秀节目《我是女演员》等。

“粉红泡泡浪漫类”,浪漫的恋爱真人秀,一向都是颇受女性群体喜爱的她综艺主品类之一。具体则有恋爱社交推理真人秀《心动的信号4》,偶像系青春旅行恋爱真人秀《怦然心动20岁》,高甜剧式综艺《扑通扑通的心》等。

第三,视频平台继续采取“情感+观察”稳健打法策略。

第四,情感向的观察类综艺,无疑成为当下主流视频网站一直加码的主要节目类型之一。并且大家都将情感观察的对象进行了多元化的开拓,几乎是涵盖了人生体验的各个阶段。以二季度上新此类网综来说,具体包括了亲密关系观察类真人秀《做家务的男人3》,职场妈妈观察类真人秀《上班啦!妈妈》,兄妹成长观察真人秀《我的小尾巴》,生活观察类真人秀节目《让生活好看2》,青春旅行恋爱观察类真人秀《怦然心动20岁》,聚焦真实职场的关怀类节目《初入职场的我们》,夫妻观察治愈真人秀《妻子的浪漫旅行5》。

第三,综艺主理人IP化、定制化创作。

也就是说,这类节目常驻嘉宾的主体,更多像是为他们量身定制的节目,或者说嘉宾与节目之间有着更多的关联,将自身和节目的双IP进行有效的融合,互相成就。诸如,邀请国民红娘金星主持的婚恋类真人秀《你好另一半》,郭德纲潮派说书文化综艺节目《老郭有新番》,以赵家班喜剧人为主体的喜剧人城市旅游真人秀《象牙山爱逗团》,以李佳琦为主体的轻互动的体验节目《900秒》,刘嘉玲深度参与的访谈类节目《对照记》,苏芒担当主采访人的当代女性生活真人秀访谈节目《了不起的姐姐2》,以及“三位高能少年”王俊凯、刘昊然、董子健,他们共同奔赴一场有关野蛮成长的放肆真人秀《恰好是少年》,还有聚焦国内95后青年文化的综艺节目《当燃是少年2》,王勉、王晨艺担任其中的体验官。
第四,剧集、综艺的梦幻联动日益频繁,探索内容创作的新玩法。

不难发现,很多综艺制作人心中都有一个电影梦,如果有机会可将综艺和影视进行强关联,想必很多综艺制作人都会为之积极尝试的,不仅是因为圆梦,还基于对内容创新的内心追求。所以这两年将剧综进行融合创作的例子,频频再现,尤其是纵观今年二季度此类内容创新,更是探索了更多新的玩法和可能。具体来说,IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案》,将影视IP、推理、真人秀进行了高度融合,从而诞生了与众不同的节目效果和内容形式。聚焦女性年轻态创新追剧式综艺《姐妹俱乐部》,将情景化的短剧与脱口秀主题进行互动,呈现出一边追剧,一边看脱口秀段子的穿越感,给大众一种完全不同的参与体验感。此外,高甜剧式综艺《扑通扑通的心》,则将恋爱向剧综的“浪漫甜度”提升了不少,糖分好像有点超标。

第五,社交实验新综艺频频试水,真香了吗?

第六,社交属性成为当下网络综艺创新的重要切入点,所以你会发现,无论是长视频,还是短视频,在内容创作上都会进行社交点的融入,且大都具有一定的实验性质,某种程度上也算是给用户受众提供了更多的社交互动方式的选择。诸如,新视角婚恋社交实验真人秀《你好另一半》,明星社交真人秀节目《拜托了冰箱·轰趴季》,全新生活社交观察实验节目《五十公里桃花坞》。

爱优腾芒B五大平台,二季度各有各的野心和打法布局

2021中国网络视听发展研究报告》显示,45.5%的用户在半年内为网络视频节目付费,近六成90后、00后是付费用户,付费习惯已逐渐养成。整体来看,用户付费方式以连续包月为主,其中20.2%的用户选择过超前点播服务。换言之,当越来越多的用户愿意为优质网络综艺节目付费的时候,对于优质内容的渴求,依然是视频平台需要长期坚守和竞争的主战地。

实际上,四大视频平台之间在争夺年轻受众群体的“军备竞赛”中,大家始终从未停止过前进的步履。不仅如此,后来的加入者B站也通过自身的努力《说唱新世代》《我是特优声》,在网综市场上取得一席之位。

那么,从二季度上新的整体情况来看,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV,可谓是旗鼓相当,在数量和类型上更占据优势位置,但对于超级体量综艺来说,各家都拿出了较强的项目来担当门面,诸如爱奇艺《萌探探探案》,优酷《象牙山爱逗团》,腾讯视频《五十公里桃花坞》,芒果TV《密室大逃脱3》等。

爱奇艺关键词:仪式感和烟火气
相较于一季度爱奇艺综艺整体呈现出的青春态,在二季度播出的节目中,更多的是展示出生活的仪式感和烟火气,其中《上班啦!妈妈》《你好另一半》《我的小尾巴》《做家务的男人3》都是主打家庭主题风格。此外,在剧综融合开发上,试水了《姐妹俱乐部》《萌探探探案》等全新项目。

腾讯视频关键词:全面开花,散点落地
在综艺编排上,腾讯视频采取的是多元散点布局。纵观二季度腾讯视频自制综艺,其中综N代和综一代都占据重要位置——其中王牌综N代节目有《心动的信号4》《拜托了冰箱·轰趴季》。综一代更是聚焦了多元化的真人秀主题,野蛮成长放肆真人秀《恰好是少年》,全新生活社交观察实验节目《五十公里桃花坞》,团体微综艺《糖果超甜的夏天》等。此外,在游戏主题综艺的布局上,腾讯视频从未缺席,上线了游戏主题吐槽脱口秀节目《嘴强王者脱口秀之夜》。

优酷关键词:“人文+情感+喜剧”的三线前进
从节目体量上来说,优酷在二季度表现依旧是稳步前进。但从主题类型来看,优酷的打法策略清晰明显,主要是“人文+情感+喜剧”的三线前进,其中人文探索类小体量节目有《900秒》《对照记》《梦想之家》等,情感向综艺则有《怦然心动20岁》,喜剧向节目不乏顶级喜剧厂牌的加入,《象牙山爱逗团》《老郭有新番》等。

芒果TV关键词:婚恋+益智
在二季度综艺输出上,芒果TV重心依旧是婚恋家庭主题,其中重点项目《妻子的浪漫旅行5》《听姐说》《扑通扑通的心》等。此外,还积极拓新职场益智类综艺,相继推出了多个综艺项目《密室大逃脱3》《明星大侦探之名侦探学院4》《明星大侦探·剧情版》《初入职场的我们》等,不断吸引自身的核心用户群体。

哔哩哔哩关键词:持续入局,探索与拓新进行中
实际上,四大长视频平台一直都在集中发力优质内容,作为新玩家的哔哩哔哩(简称B站),以后来者的身份积极入局,探索符合自身调性和习惯的“原创综艺”。在二季度B站也推出了不少新综艺,诸如跨文化碰撞类节目《非正式会谈6.5季》,流浪动物救助情感类真人秀《百分之二的爱2》,以及晚会语言类节目《夏日毕业歌会》《12周年演讲》等。所以说,后来者的B站,通过布局“类长视频”综艺,显然已经在成为“全视频平台”的路径上获得了一个重要的竞争砝码。

改换赛道的明星综艺制作人,好内容输出的有力保障

2021年正式开启下半年模式,这也预示着综艺市场渐入暑期档。而纵观今年二季度综艺编排,从节目类型、主题创新、嘉宾阵容、模式升级等方面来说,网综表现确实更为抢眼。

在复盘二季度综艺、平台的整体表现之外,实际上躲在节目背后的制作人们,也值得进行一下深度剖析,毕竟优秀的内容大都出自这些头部的王牌制作人之手,尤其是他们之中不乏主动拥抱变化、转型升级,在流变中实现内生式成长,从而带来了全新的作品和自己。

诸如,王牌综艺制作人吴彤的首个网综,爆笑推理综艺《萌探探探案》,每期节目将根据一部部经典IP剧情,将时间穿越到各个年代,神探家族们亲历每一个时空和故事,经受一系列意想不到的考验,完成不同寻常的历险。大众对于这档新形态的综艺节目,表现出各自的评价,但整体上还是比较认可创新的精神。实际上,在做节目创新这件事情上,吴彤一直都有着自己的想法和坚持,此前采访时就表示,“因为我喜欢创新的事情,我们所有的节目都是原创的,没有参考模式,所以创新本身就是我们创作节目的必经之路。但是创新会伴随很多辛苦煎熬的过程和探索,有成功的几率,也有失败的几率,更大的几率是有可能失败但是又转危为安了。”

此外,腾讯视频二季度推出的全新生活社交观察实验节目《五十公里桃花坞》,则是由《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵交上的新综艺作品。据了解,之所以做这档节目,他曾表示一方面是为了缓解社交焦虑。另一方面,作为明星版《我们15个》,或许《五十公里桃花坞》也是弥补他和团队在2015年的些许遗憾吧。
“板娘”俞杭英曾表示,洞察年轻人这一点,其实是当下内容创意的最大挑战与难点,因为你得让自己每天都去学习和研究他们。因为他们有太多层出不穷的新想法和接收方式。此外,她还经常带着团队去团建,想各种方法让他们更多地了解当下的年轻人。实际上,她和团队也积极试水了当下年轻人喜爱的剧本杀综艺明星潮流社交体验真人秀《奇异剧本鲨》,在二季度已完成了部分录制和剪辑,该节目集结娱乐圈四大剧本杀超级玩家王源、秦昊、魏大勋、金靖组成“鲨鱼车队”,每期向自己的好友圈发起组队邀请,进行不同主题、不同玩法的线下剧本杀聚会,打造娱乐圈“4+N”剧本杀玩家社群。

灿星文化副总裁、《这!就是街舞》总导演陆伟也表示,如何实现《街舞》节目IP的创新与升级,你要做一个选择题,要么求稳保底,就按照你之前成熟的经验来做,要么就选择主动冒险,去重新创作。此外,唯众传媒创始人兼CEO、《心动的信号》制作人杨晖承认,如今的市场环境,唯一不变的就是变化,谁能率先适应,谁就能占得先机。 中视节目创意研发基地模式总监谭震曾告诉传媒内参,老牌制作公司(制作人)由于资金支持、创意研发加持,使得其具有稳定的核心团队。换言之,基于稳定的状态之下,王牌节目制作人还在积极转型与变幻内容赛道,可见身为优秀的内容人,敢于挑战自我、不断创新,或许就是他们的使命。

不可否认的是,对于综艺制作而言,人才和团队因素逐渐发挥着极其重要的作用,要知道平台最后拼的无疑是智慧的总投入或者说能量密度值,其中优秀的人才团队就是加持优质节目的重要砝码,同时也是优质好内容得以诞生和输出的有力支撑。


之前看到一组有趣的数据,28.2%的网络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体,有近四成选择倍速的观看方式。所以说,网综创作还是需要不断地精进与深耕。要知道,倍速观看的背后,无疑是对内容和形式创作上提出了更高的要求,那么就一起期待平台和制作人们在不久的将来可以带来更多用户不会快进观看的新爆款综艺。

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