随着2021上半年结束，剧集市场的风向变化也明晰了不少。大IP+大流量公式失效，让一度吃香的古偶剧陷入冰火两重天，主旋律作品频频刷新大众认知、小爆款怒刷存在感，仿佛那个酒香不怕巷子深的时代又回来了？
上半年剧集上映的数量少了，质量和口碑也明显提升，高分作品不断，热度与口碑倒挂的现象有却不多了，如今创新成为每一类题材都亟待解决的问题。 而经历了影视寒冬、疫情黑天鹅、以及受众审美的一轮轮洗牌后，身为内容制造者的影视公司，其表现也发生了明显变化，在内容升级迭代的大浪下，谁扛住了压力，谁又被打得七零八落，有没有新生的公司借此加速闯入？对此，本文从2021上半年剧集表现出发，看一看影视公司梯队是否已经换了一番光景。 

马太效应加剧头部影视公司保持稳定
根据骨朵数据显示，在2021上半年平均热度TOP30中 ，六大影视公司出品的剧集占到了将近一半。再聚焦TOP10，头部影视公司的优势更为明显，新丽、柠萌、正午阳光、慈文、华策几家公司的剧集直接占了热度前十席中的八位。与此同时，平台存在强，热度TOP10中，腾讯影业、企鹅影视、优酷、爱奇艺、芒果TV牵头或者联合出品的剧集也达到了一半。

大IP表现突出的新丽电视
三部大剧《赘婿》《叛逆者》《斗罗大陆》直接带动起了整个2021上半年剧集市场的热度，无论是创新度、大众口碑、还是流量都取得了不错的成绩，而这背后都有新丽电视的身影。

《赘婿》《斗罗大陆》作为男频IP，在影视化的过程中找到了自己的专属点。《赘婿》定调喜感，成为爱奇艺史上热度最快破万的剧集，而《斗罗大陆》保留了原著中的燃情爽感，同时借助演员流量，领跑春节档。 可以说，依托内部稳定的编剧合作伙伴，以及腾讯影业、阅文影视的产业链运作，新丽的IP影视化能力在2021上半年得到进一步释放。

·  华策多元覆盖以甜取胜
不似新丽抢占大IP，华策并没有将自己的精力全部押宝在大剧上，走的是多类型覆盖打法。军旅题材《你是我的城池营垒》、古装剧《长歌行》、甜宠剧《月光变奏曲》《变成你的那一天》《我的时代，你的时代》、宅斗类《锦心似玉》、都市生活类《八零九零》、偏科幻类《你好，安怡》都有涉及。

整体上，华策在今年上半年以甜取胜。甜宠剧不仅数量多，热度、口碑表现也较为突出，特别是《月光变奏曲》《变成你的那一天》再次抬升甜宠剧口碑。 

· 慈文凭借《山河令》怒刷存在感
慈文可以说是这六大影视公司中，这两年走得最为波折的一家。率先入网、业绩亏损、国资入股......慈文一直处在风暴中，而今年一部《山河令》让慈文扬眉吐气了一把。

双男主剧《山河令》不仅口碑、热度中领跑，更是直接带动了优酷平台的流量，因《山河令》超前点播大结局人数太多，优酷平台出现短暂宕机，如今主演龚俊和张哲瀚更是实现了热度飞升。而相比于《山河令》，今年慈文的另一部都市谍战大剧《风暴舞》则差点意思。 

· 柠萌、正午阳光深耕现实主义
柠萌影业和正午阳光一直都是走得比较稳的影视公司，且都偏爱现实主义，不过两家也都有自己的招牌。 柠萌一直深挖家庭、女性内容，进行系列化、IP化打造，“小系列”已经成为了柠萌的一块金字招牌。今年上半年《小舍得》上线，虽然主演阵容大换血，但凭借对社会话题的精准洞察和高内容质量，依旧延续了小系列的热度。

相比于柠萌的聚焦，正午阳光更喜欢宏大叙事，上半年靠一部扶贫剧《山海情》夺得剧集市场高位。该剧的出现不仅刷新了大家对主旋律作品的又一次认知，也为扶贫剧创作找到了一种新的破题思路：不避讳、不美化扶贫过程中遭遇的形式主义，以及对人物进行细腻刻画，最终该剧获得了口碑与热度的双收。

值得注意的是，在六大影视公司中，耀客的头部重点项目并没有在今年上半年露面，而是选择了一部创新类型剧——《完美的他》，游戏+软科幻，将乙女游戏模式融入甜宠剧中。

整体来看，在2021上半年剧集市场一个明显的趋势是，头部影视公司基本抢占了各个类型头部内容。可见在经历了一轮轮的洗牌后，底子厚、IP孵化池大、影视制作能力较强的头部公司，依旧保证了自己在作品上的持续产出，而正是因为手握丰富的IP内容，爆款项目命中率更高。而且近两年，虽然视频平台话语权不断增大，成为了越来越多作品的出品方，制作能力也一直在成长，但始终未能完全取代传统影视公司，因此在这些头部影视公司尚有余粮的情况下，与其合作出品，借助其丰富的制作与爆款经验，是目前产出头部内容的最好方式。 

传统影视公司的保守等待中腰部困于甜宠
而六大之外，处在寒冬之下的传统影视公司都变得越来越谨慎，他们要么选择自己擅长的题材，要么和其他伙伴一起进行多类型布局，但整体表现不如预期。 

· 完美世界类型多但缺少爆款
今年上半年，完美世界播出作品类型颇多，《暴风眼》《上阳赋》《壮志高飞》《爱在星空下》《光荣与梦想》......从古装到都市，从青春励志到主旋律，各类型大剧均有涉及，而且相比于华策，完美影视题材覆盖面更严肃也更广，但其主要针对的是电视端，大部分内容创新度不够强，成为其没有产生爆款内容的关键。

· 华录百纳、唐人影视、幸福蓝海、欢瑞世纪热度与口碑倒挂
相比于完美影视，华录百纳、唐人影视、幸福蓝海这几家传统影视公司在2021上半年露面作品少了很多，1部或2部占大多数。而这些作品往往都拥有不错的IP基础和演员阵容，因此在开播时比较容易得到关注，但也往往因为剧情创新度不够，口碑并不如意。 华录百纳《暗恋橘生淮南2021》豆瓣4.7，唐人影视《玲珑》6.2，幸福蓝海积压多年的《海上繁花》目前评分未出，但受众觉得该剧套路化的评价已经层出不穷，不少网友直接打出一星。而欢瑞世纪上半年参投的《不说再见》，即便主演任嘉伦有着不错的粉丝基础，也未能挽救剧集本身缺陷，剧情、造型、配音都被观众吐槽。
不难发现，这些传统影视公司在2021上半年播出的作品，大多还在走过去的套路或者各家熟悉的风格，创新力不足，但如今剧集类型迭代、受众审美转变，受众对内容要求越来越高，不能快速适应市场对内容创新升级会加速让这些传统影视公司陷入窘境。 

· 天浩盛世、蓝港影业、华晨美创、余洲影视困于甜宠
除传统影视公司外，中腰部的新生力量也是大家关注的重点，特别是如今视频平台话语权增大，在自制、定制剧中，视频平台往往喜欢和中腰部公司联姻，在缩减成本的同时，作品品相也可达到与传统大制片方抗衡的程度。去年《隐秘的角落》《怪你过分美丽》等小爆款作品出现，也让万年影业、恒星引力等新生剧集力量立刻受到关注，但今年，这种趋势并不明显，中腰部公司更多围堵在甜宠这一类型中，难有突出者。 甜宠剧内卷是2021上半年的关键词，原本经历了近几年的发展，甜宠剧就有了淤堵的现象，爆款作品难现，今年剧场化的推动，让甜宠剧更是扎堆释放、同期厮杀，而这些背后中腰部擅长小甜剧的专业户们也更难跑出来。 天浩盛世凭借《我才不要和你做朋友呢》在去年刷了一波存在感，今年《乌鸦小姐与蜥蜴先生》虽然热度不错，但由于甜宠剧高分创新选手众多，该剧并没有完全冲出来。同样华晨美创制作的《清落》，余洲影视的《双世宠妃3》，蓝港影业《原来你是这样的顾先生》也都表现平平。

甜宠剧间的竞争本身就难以像其他大剧一样拉开较大差距，如今越来越多的公司都在甜宠剧里打转，也让更多的中腰部公司被困在了甜宠中。
大范围降维不顺与少数创新升格
除头部和中腰部公司外，电影公司也在2021剧集市场留下了痕迹，但整体“下凡”不顺。 

· 降维不顺：儒意影业、阿里影业、横店影视、万达影视
去年橙子映像、七印象、骋亚影视等以电影为主要业务的公司，主控或参与打造出了《传闻中的陈芊芊》《龙岭迷窟》以及网剧《唐人街探案》，都取得了不错成绩，再加上去年受疫情影响，影院上座率不如意，电影公司大规模布局网剧。 但今年这些电影公司在剧集领域落寞了很多。最突出的便是阿里影业参与出品的《上阳赋》，与儒意影视、北京文化、横店影视参与出品的《大宋宫词》纷纷扑街。
今年，这两部大剧在历经几年坎坷后终于露面，大IP+大明星的盘子，几亿投资的大制作，拥有章子怡、李少红这样的大演员、大导演，如果放到2018年以前，《上阳赋》《大宋宫词》极具爆款相。但如今，古装宫廷大女主剧已经陨落，大IP+大明星的剧集爆款公式被慢慢抛弃，甚至被大家当成了雷点躲避。

而万达影视、新媒诚品参与出品的《雁归西窗月》，虽然是市场刚需的古装甜宠，但很明显没有创新点的《雁归西窗月》反响平平。
根据上半年的播出情况来看，电影公司做剧还是没能踩在市场的点子上。与此同时，电影咖下凡、电影大导演转战电视剧存在不适，也成为今年的热门话题。究竟这是不是一种降维大家还要再看。

· 创新升格：悦凯影视、灵河文化
有电影公司降维打击不顺，也有制造黑马作品的影视公司在创新升格。
奇幻悬爱剧《司藤》和甜宠悬疑剧《御赐小仵作》是今年剧集市场上的两部黑马作品，原本大众并未对其抱有太大期待，但随着剧集的播出，大家越追越上头，而《司藤》的出品公司之一悦凯影视和《御赐小仵作》承制公司灵河文化也成为了大家关注的重点。

拥有杨洋等艺人的悦凯娱乐，艺人经纪业务一直都是其长板，但从悦凯成立以来，影视制作业务也一直都在进行中，如今悦凯已经参与并播出了《山月不知心底事》《爱情的开关》《我的漂亮朋友》等多部作品，特别是《司藤》直接为悦凯在影视制作上打出了声量，如今旗下还有《心跳源计划》《国子监来了个女弟子》等多部待播作品。 而灵河文化近期也是小爆款不断。去年年底露面的《终极笔记》因为高还原度就得到了不少原著粉的青睐，拿到了8.3的口碑，幕后操盘手“网剧一哥”白一骢和灵河文化再一次被大家讨论，今年《御赐小仵作》又靠口碑逆袭，播出期间获得来自微博、豆瓣、微信等社交平台自来水的疯狂安利，灵河文化的潜力进一步凸显。 可见，2021上半年剧集市场大剧不断，超预期的小黑马也有出现。而随着观众审美升级、内容风向发生变化，各大类型不断创新迭代，影视公司的表现也各不相同，其中头部影视公司优势显著。
同时值得注意是，今年恰逢建党百年的时代大背景，青年一代的家国认同感、民族自豪感近两年也不断上升，主旋律作品成为香饽饽。而往往这类作品国家队是主力军，但今年几大视频平台、头部影视公司表现异常突出，爱奇艺与新丽电视打造出了《叛逆者》，芒果TV、湖南卫视、芒果超媒出品了《猎狼者》，以及有着强长尾效应，被称之为“YYDS”的《觉醒年代》，其出品方也包含优酷、华策克顿。

此刻，各大影视公司的头部大剧正在陆续赶来，占据优势的头部影视公司是否能保持住领先优势，小黑马作品还会带出哪些新生力量？一切都尚未可知，剧集市场的洗牌还在继续。但无论怎样，只有坚持内容为王、不断追求突破创新的影视公司才能长久地活下去。