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2021-07-15|
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|1013 |文章来源:看电视

暑期档正式开战!台网新节目集中开播高热,网剧或成厮杀主战场

7月进入中旬,暑期档已然正式启幕。台网综艺均纷纷开播新节目,布局暑期档内容,只不过,今年暑期档的音乐竞技氛围尚不浓厚,综艺板块更多厮杀似乎在户外真人秀之间展开。

电视剧仍在持续展播,主旋律剧目霸屏,各家卫视都尚未上演真正的破圈力作。与之不同是,网剧领域的硝烟味已经甚浓,各路大剧频频开播,令网剧或成为今年暑期档的厮杀主战场和重头戏。

电视综艺:收视涨幅翻红2节目数量下滑

经历上上周的调整期后,上周末收视开始翻红,大部分综艺出现了或多或少的收视涨幅,或代表暑期档内容大战的正式启幕。然而尽管大部分综艺收视都环比上涨,CSM63城收视率破2的节目数量却在下降。比起前几周动辄八九档破2节目,上周五档节目收视率破2的数量似乎是小巫见大巫了。

来源:米跃传媒

周五晚,《奔跑吧5》收视率再度下滑,收报2.726,这个数据也足够其坐稳全周收视冠军。《向往的生活5》收视率2.336,市场份额超20%,这档时长将近两个半小时的22点档节目依旧保持着强号召力。《谁是宝藏歌手》破2,数据继续小幅下滑。《闪闪发光的你》收官,收视上扬至1.5+,整季12期平均收视率1.438。北京卫视聚焦商圈经济的《京城十二时辰》播出首期节目,收视0.803。

来源:卫视小露电(下同)

《完美的夏天2》超越《追星星的人》成为周六单日收视冠军,收报2.127,较上期环比上升35%。《追星星的人》也比上期节目收视率更高些,只不过尚未破2,数值为1.921。《听说很好吃》开播,首期节目收视率1.5+。《最美中轴线》第二期与首期节目变化不大,数据为1.542,音乐节目理应有更亮眼的收视表现。《非诚勿扰》收视率1.2+。《快乐大本营》保持破1,收视稳定。

《中国新相亲4》收官,收视率暴涨75%,收报0.955,收官期收视高于全季平均收视率0.828。《妈妈你真好看》收官,收视率大幅下滑46%,收官期仅报0.833,整季13期平均收视1.804。

《新相亲大会6》依旧为周日单日收视冠军,收视率接近2.6,与《奔跑吧5》的收视差距正逐渐缩小。《极限挑战宝藏行2》正片收视率1.797,跌出破2阵营。《不要小看我》收视率1.2,距上期上涨20%。《向前一步》收视暴增73%,达到了这档节目为数不多的破1时刻。《28岁的你》0.589,比上期上涨超250%;《天天向上》0.384,比上期上涨352%。


酷云互动榜单中无一档节目直播关注度破1,最高者为《奔跑吧5》,直播关注度0.7+。《快乐大本营》关注度0.6+,《新相亲大会6》0.5+,《向往的生活5》《非诚勿扰》均为0.4段位。可以说,近来酷云直播关注度测量仪中都未涌现出数据十分突出的爆款综艺节目。

网络上,在《极限挑战7》收官后,《奔跑吧5》有效播放市占率进一步升高,达到32.38%,占据了几乎三分之一的综艺网播市场。《向往的生活5》《极限挑战宝藏行2》《快乐大本营》《极限挑战7》分别位列其后。

来源:云合数据

电视剧:主题展播持续数据变化较小

电视剧市场主旋律风还未结束,主题展播仍在持续,几乎所有省级卫视都还在播出主旋律剧目。上周五大卫视也没有新剧开播,剧集市场格局变化小。

名列前茅的是湖南卫视《百炼成钢》,该剧在周间每天都获得单日收视冠军,日均CSM63城收视率破2,令其他剧目几乎难以企及。

江浙两台联播的《阿坝一家人》与京沪两台联播的《我们的新时代》在周间收获着相差不多的收视表现——近2但未破。

不过浙江卫视《阿坝一家人》在周末表现较为强势,五六日三天均以破2的收视水准获得单日收视冠军,而同时端播出《阿坝一家人》的江苏卫视则与前者收视率排名相差甚多。相比而言,京沪两台联播的《我们的新时代》则往往排名紧密相连 

其余省级卫视频道也在黄金时间播出主旋律剧目,其中深圳卫视《我们的新时代》、广东卫视《百炼成钢》表现甚好,收视率时常在0.7+,在二线卫视中名列前茅。

来源:卫视小露电

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)中,湖南卫视《百炼成钢》与浙江卫视《阿坝一家人》同处0.8+阵营。江苏卫视《阿坝一家人》收视率接近0.7,从这一测量仪来看,《阿坝一家人》收视表现明显高于《我们的新时代》。

来源:尼尔森网联(7月11日数据)

酷云直播关注度方面,浙江卫视《阿坝一家人》排名第一,《百炼成钢》关注度与之不相上下。其余剧作直播关注度则均在0.2以下。

来源:酷云互动

中国视听大数据7月13日公布了7月3日-9日的黄金时段电视剧收视情况。CCTV1播出的《大决战》收视率破2,正成为《叛逆者》后央视播出的新爆款剧。卫视剧表现无一突出,所有卫视平均收视率均在0.3以下。

来源:中国视听大数据

网络上,《叛逆者》《大决战》《觉醒年代》《理想照耀中国》《我们的新时代》位列网络热度榜前五名。刚开播不久的《衡山医院》跻身电视剧全网热度前十名。

来源:骨朵数据

网络综艺:“桃花坞”热度骤降“剧本鲨”悄然开播

网综市场仍然没能等到市场竞争力较强的高热度节目开播,以至于整体热度依旧平平。

热度最高的是《萌探探探案》,重新站回骨朵、云合双榜冠军的位置。而上上周获得骨朵数据全网热度第一名的《五十公里桃花坞》,在上周热度骤降,排名直线滑落至第六名。这档节目在云合数据正片有效播放量市占率榜单上也一直排名不甚靠前,上周排名第六。

来源:骨朵数据

爱奇艺悄然开播一档《奇异剧本鲨》,但播出后声浪较小,云合指数榜单排名第九,正片有效播放市占率仅不足2%,节目也没能跻身骨朵全网热度榜单前十。不过该节目于周六“裸播”,热度发酵尚需时间,未来热度或继续走高。

恋爱真人秀依然在当下这个温温的网综市场中热度较高。《心动的信号4》排名云合榜单第二、骨朵榜单第三。《怦然心动20岁》获得全网热度第二名的成绩,但正片有效播放市占率仅排第七。

欢乐节目《象牙山爱逗团》首次登陆云合、骨朵双榜前十,某种意味上的圈层节目正在逐渐升温,获得更多观众的关注。

时间已到七月中旬,往年的网综暑期档早该开始激烈厮杀,而今还在温水煮青蛙的网综市场实在不能令人感到过瘾。

网络剧:冯小刚新剧开播现实题材风头盛过古装

比起网综,网剧市场的暑期档反倒显得更炙热一些。连续多周,大剧频频开播,大有今年暑期内容大战主要在网剧领域开战的意思。

冯小刚首次执导的网络剧《北辙南辕》开播,仅开播两日就获得较高热度,骨朵全网热度排名第七。著名导演+大腕云集+话题题材,该剧的确具备未播即火的潜在特点。在爱奇艺播出,爱奇艺创始人、CEO龚宇都出镜客串,可见该剧级别之高。而如此剧目都已加入暑期档内容混战,又从侧面体现着暑期网剧竞争之胶着。

另一部新剧《你好,火焰蓝》于优酷开播,上映五天,骨朵全网热度排名第八。

来源:骨朵数据

从上周新开播的两部新剧中,貌似可以看出今年暑期档的一个小趋势——现实题材作品风头正在盛过古装剧。在骨朵全网热度榜单排名前十的网络剧中,七部为现代剧,三部为古装剧。这与前不久“十剧八古”的古装风潮有了较大反差,或许今年的暑期档将在当代剧中进行激烈厮杀。

情感剧依旧占据多个席位,或与爱奇艺上线“恋恋剧场”后,各家平台争夺甜宠赛道有关。包括《不说再见》《变成你的那一天》《你微笑时很美》《爱上特种兵》《我和我们在一起》等剧都在骨朵、云合榜单上拥有不俗热度。

来源:云合数据

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