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2021-07-16|
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|802 |文章来源:万千资讯

巨量星图发布百亿扶持计划,加速繁荣达人营销生态

在移动新技术、短视频直播风口、内容营销浪潮等推动下,达人营销正在步入“全民创作”的新时代,并深刻改变着传统业态,撬动巨大的内容和商业价值。那么,新时代下,作为达人营销行业的核心主体——达人、品牌、MCN机构、服务商,在发生着怎样的演进?如何才能把握达人营销行业新的增长机遇?

7月15日,以"ECHO,声生不息"为主题的2021巨量星图达人节在上海举行。巨量星图基于达人营销行业新语言、新规模、新土壤,发布平台的新定位、新使命、新角色;并推出百亿扶持计划,通过100亿的商单和流量资源,定向扶持达人营销生态。巨量星图期待在超大规模的达人营销生态中创造最优解,形成生态各方共赢。

与新时代共振,驱动达人生态繁荣

移动互联网的提速和技术的发展,不仅催化出短视频新兴产业,而且进一步刺激和解放了大众的创作力,推动了达人生态的繁荣发展。2020年抖音百万粉达人增长率达到85%,巨量星图达人生态带动了4000万就业机会,单抖音平台就有2200多万创作者实现了超过417亿元的收入。

“新语言、新规模、新土壤”是巨量星图在新时代下规模化达人生态的明显特征。巨量引擎产品高级副总裁周盛指出,巨量星图与达人共同创造了一种新的创作语言和交互方式,高度的互动性和连接,推动了生态迅速的、规模化的发展,以抖音为例,有3.5亿抖音创作者使用过抖音贴纸这一新型创作语言。在达人数量增长的同时还实现了快速的商业价值成长,形成了达人、品牌和机构都能获益的土壤。


平台共振,新使命释放营销新价值

庞大而精细,或许就是当下达人营销行业的写照。巨量引擎达人营销与创意生态负责人嵇鹏飞表示,巨量星图有责任也有义务,维护好达人营销生态,与大家共同构建起一个更好的行业环境。

基于此,巨量星图发布平台全新定位与新使命,作为“基于创作人营销生态的服务平台”,巨量星图将以“繁荣创作人商业生态,创造内容营销价值”为平台使命,聚焦达人发展、合作共赢和营销创新三个板块,为达人营销提供全周期的成长引导,实现全生态参与者共赢。

服务共振,加速达人营销生态繁荣

针对不同行业品牌在不同场景下的营销诉求,巨量星图营销产品,为品牌提供了多样化的行业组件、任务模式和结算方式,全方位满足品牌个性化营销需求。不止是展示最终的效果数据,巨量星图度量体系贯穿了品牌在达人营销中的每一环,从达人筛选、人群追投到结案复盘、营销资产长期积累等节点,指导品牌营销全程。

会上,巨量星图业务负责人丁晓方宣布推出“百亿扶持计划”,通过100亿的商单和流量资源,加速繁荣达人营销生态。面向达人,全面升级“繁星计划”和“巨星计划”,助力达人成长和商业变现;针对MCN机构,推出“星图伙伴计划”,强化合作伙伴的经营能力,此外,还重磅推出“星图优选”,为生态各方构建起达人营销标准化服务模式。

技术共振,达人营销不再“碰运气”

达人营销与创意生态技术负责人杨建东揭开了巨量星图技术的面纱,巨量星图是一个有智慧的达人营销平台,这份智慧不仅体现在操作更有效率,更能改善营销效果。对巨量星图来说,技术是基础,是支柱,是星图推动达人营销进化的源动力之一。未来,巨量星图将与合作伙伴一起,用技术打开达人营销新视角,实现达人营销的发展和进化。

虽然达人营销行业在快速发展,但在前进的道路上也面临着诸多挑战。巨量引擎营销副总裁陈都烨就行业伙伴最为关注的几大问题与各位分享嘉宾探讨,并表示达人营销并非新生事物,但处在迎接新变革的关键点上,依然有很多困扰行业发展的核心问题,巨量星图欢迎大家提出问题,携手努力,开创达人营销新纪元。

新时代下大咖观点碰撞,共话行业发展新可能

新时代下,每个人都是见证者,更是参与者。在达人节嘉年华环节,今日头条运营负责人Erick、抖音创作者运营负责人YOYO、西瓜视频运营负责人姚帅重点分享了产品端的前沿布局。赛道合作伙伴上汽大众大众品牌市场营销高级总监汤旭静,MCN/服务商大禹网络联合创始人李永安、微播易副总裁徐涛、仟传网络科技(上海)有限公司CEO苏旋、创壹视频联合创始人兼CEO梁子康,以及著名主持人/首席情感导师涂磊,抖音优质视频创作者@小霸王、@秦鹏P的话、@安森垚、@痞幼等行业伙伴分别从内容、商业、成长等不同维度,带来干货满满的新见解,共话达人营销发展新可能。

新时代下百家争鸣,探索达人营销新方向

达人营销行业繁荣发展背后,亦是百家争鸣。对于行业中诸多尖锐又现实的问题,达人、MCN机构、品牌主该如何解答?在battle环节,多位来自行业不同角色不同视角的行业大咖,在激烈的交流中碰撞出新观点,在热烈的环境下探索新时代的方向。

达人营销新时代的帷幕已经拉开,这是一个需要合作伙伴群策群力,一起共振的时代,也是一个即将迸发无限可能的时代。

巨量星图将继续肩负起“繁荣创作人商业生态,创造内容营销价值”的使命,发挥平台资源优势,用技术驱动达人营销创新,用产品和服务推动行业加速发展,用责任打造一片耀眼星空,未来可期,共建繁荣。

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