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2021-07-22|
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|948 |文章来源:艺恩网

释放营销动力,食饮行业如何征战小红书?

食饮品类作为零售品中最大的品类之一,在近年社交媒体兴起的大环境下,迎来了不小的升级,主要从产品、渠道、价值三个层面向“新”出发:

产品:垂类品牌不断做赛道细分,力争从“新”产品的角度出发,吸引新型消费用户加入粉丝阵营;不止围绕好吃、好看,更注重追随用户的生活方式进行产品革新,健康、0卡、睡眠、养颜等多种小垂类食饮品牌走进大众视野;

渠道:从网店营销、线下零售等单一渠道链向整合型渠道链进军,一般选择跨平台推广、营销、售卖,以“1~2个核心渠道+多个影响力渠道+1个爆单渠道”的组合方式,促进产品销量、声量,扩大粉丝圈层;

价值:从做用户的供给端,转变为做用户的“倾听者”和“问题解决着”,通过直接对话的模式收集用户反馈、向用户售卖、为客户服务,形成增长闭环。

小红书作为高转化、高影响力的社媒平台,帮助众多食饮品牌将新理念、新价值、新产品推广到用户圈,通过自建账号、自建商城、投放红人笔记等多种方式,建造小红书平台内的营销网络,从曝光、到影响、到转化,形成完整的新消费闭环。










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