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2021-07-28|
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|1082 |文章来源:销售与市场

盘点||暑期档过半,今夏还能否迎来一爆款?

临近八月,暑期基本过半,内容市场仍然未诞爆款。

卫视内容排播调整,上周部分电视综艺停播一期,收视率破2节目数量大幅减少,但特殊情况过后此现象应恢复正常。电视剧展播潮已过,五大卫视相继播出都市剧作,黄金剧场收视率稳步上扬。

音乐题材网综开始冲击头部,但热度高位在迷踪节目的呼应之下被牢牢霸占。网络剧进入存量竞争阶段,现实题材作品成绝对主流。

电视综艺:全周仅一档节目破2,浙江卫视停播综艺直播台风

电视综艺收视市场连迎两降,继上上周全周仅三档节目CSM63城收视率破2以后,上周末综艺收视仅一档新节目破2,六档节目破1。这样的成绩并非毫无缘由,一方面,高收视大户浙江卫视停播综艺为台风特别报道直播节目让路;另一方面,奥运会的开播也对娱乐节目忠实受众产生一定程度的分流。

来源:米跃传媒

唯一一档破2节目出在周五晚。湖南卫视新开播《夏日少年派》,首期节目便以仅有的破2表现获得全周第一,标榜了该节目的头部地位。《超脑少年团》收视率1.575,位列当日第二,这档有关智力的节目第二期较第一期收视上涨近30%。《向往的生活5》收官,单期收视1.3+,在整季节目中并不算亮眼;该节目全季平均收视率2.459,在22点档节目中堪称霸主。

同日,东京奥运会开幕,央视一套直播的开幕式收获1.2+收视率。北京卫视《京城十二时辰》收视近1,环比上期增长55%。

来源:卫视这些事儿(下同)

周六晚,《完美的夏天2》收视率1.978,环比上期增加了15%,然而仍然未能破2。《非诚勿扰》跌下破2大关,收报1.8+。北京卫视音乐节目《最美中轴线》以0.96的收视表现获得单日第三。《快乐大本营》收视率0.66,《牛气满满的哥哥》仅收0.359 。

周日,《新相亲大会6》以1.92收视摘金,环比上期的破2成绩下滑5%。《向前一步》再度上扬至0.813。《28岁的你》收官期收视率0.721,全季8期平均收视0.597。

上周末包括《极限挑战宝藏行2》《不要小看我》《听说很好吃》等节目停播一期,综艺市场整体数量减少导致整体收视仿佛下滑。随着相关节目下周恢复开播,综艺市场将重回正常表现。

酷云直播关注度方面,在《奔跑吧》和《极限挑战》两档头部户外真人秀收官后,再无一档数据破1的节目。上周在这一系统中数据最高的节目是《快乐大本营》,直播关注度0.75。《牛气满满的哥哥》并不如CSM63城测量仪中那般排名靠后,在酷云互动系统中以0.5+的直播关注度排名第二。


来源:酷云互动

网络上,《快乐大本营》《向往的生活5》《奔跑吧》《天天向上》《牛气满满的哥哥》分别为美兰德蓝鹰指数榜上前五名,新开播的《夏日少年派》网络热度也呈现上升趋势。

来源:美兰德数据

电视剧:展播潮已过都市剧霸屏,收视缓步上行

截止上周末,五大卫视播出的主流题材电视剧皆已收官,以都市剧更替展播剧,延续许久的电视剧主旋律风正全面退散。如此背景之下,黄金时段电视剧收视率基本保持平稳,并在此基础上缓步上行。

湖南卫视《对你的爱很美》前半周CSM63城收视率瞩目,最高单日收视率2.8+,大有将其余剧目甩在后面的价值。而到周末,该剧一如近几周以来湖南卫视的剧集收视规律,在其他卫视强势剧综的角力下产生数据下降,排名五大卫视第三。

来源:卫视小露电

周一,京沪两台联袂开播《我是真的爱你》,其中东方卫视表现尤佳,周间收视保持在破2上下,周末一举夺得单日收视冠军。北京卫视收视表现与东方卫视相去甚远,部分日期位列榜单第五。

江浙两台联播的《阿坝一家人》于周四收官。收官时,江苏卫视破2,浙江卫视收视也达1.67。随后,两台继续联播上新《心跳源计划》,数据大部分时间处在1.7以上,间或破2。

对比前不久主流剧盛行之时,以都市剧为主要播出内容的五大卫视黄金剧场收视率正在逐渐攀升,只不过数据上扬还并不明显,但已显露出抬头趋势。

尼尔森网联海量融源收视率(全国网)数据显示,湖南卫视《对你的爱很美》是周末唯一一部收视率破1剧目。京沪联播的《我是真的爱你》收视效果明显高于《心跳源计划》。


来源:尼尔森网联

酷云直播关注度方面,拔得头筹的《对你的爱很美》关注度仅0.3+,浙江卫视《心跳源计划》、京沪联播的《我是真的爱你》关注度均在0.2段位。江苏卫视《心跳源计划》关注度不敌江西、广东、河南等二线卫视,数据仅0.11。


来源:酷云互动

7月27日,中国视听大数据公布7月17日-23日的黄金时段电视剧收视情况。《大决战》收视率继续走高,平均收视已达2.97,逼近《安家》创下的历史高位。卫视播出的剧集无一收视率超0.5,最高者为湖南卫视《对你的爱很美》,数据收报0.489。

网络上,《我在他乡挺好的》综合指数最高,《对你的爱很美》《心跳源计划》《大决战》《叛逆者》与之处于同一量级。《我是真的爱你》的网络热度不敌《心跳源计划》。

来源:美兰德数据

网络综艺:音乐综艺焕发生机,迷综稳坐宝座

上周,腰部节目异军突起,以音乐类节目为代表的暑期档内容大战开始冲击头部。

在骨朵数据榜单中,《草莓星球来的人》全网热度一举上升38位,排名全网第五,成为上周热度上扬速度最快的节目,也或彰显着该节目对头部热度的野心。在乐队中也并无竞品的这一暑假,该节目或成同类节目中最有潜力者。尽管该节目在骨朵榜单中表现甚好,但其上周并未出现在美兰德数据的Top10之内。

来源:骨朵数据

说唱节目《说唱听我的2》热度稳中有进。播出至第二期,该节目在骨朵数据榜单中热度上升两位,排名第六;在美兰德数据榜单中排名第六,就上一期亦有上升趋势。另一档专注女性的说唱节目《黑怕女孩》热度不敌前者,仅获美兰德数据第九,并未跻身骨朵数据前十名。

爱奇艺“迷综季”节目《萌探探探案》依旧稳坐于两榜首位,尽管播出至后半季,该节目依旧保持着强大的网络收视号召力。同时,于爱奇艺播出的《奇异剧本鲨》与《萌探探探案》形成呼应之势,获得骨朵全网热度亚军,美兰德数据第五。

《心动的信号4》热度上扬在骨朵和美兰德数据榜单上分别位列第三名和第二名。《妻子的浪漫旅行5》在收官许久后热度上扬,排名全网热度第四。可见在暑期档舞台竞技类节目数量较少的情况下,情感类节目获得了发展空间。

来源:美兰德数据(下同)

网络剧:都市爱情剧登顶热度榜,网络市场开启存量厮杀

本周一,杨洋、迪丽热巴主演的都市爱情剧《你是我的荣耀》开播,堪称暑期网剧市场又一重磅大剧。仅开播一日,该剧便登顶美兰德蓝鹰数据综合指数榜首,将霸榜许久的《千古玦尘》顶替下来。

除该剧之外,上周的网剧市场基本处在存量厮杀的态势中。《千古玦尘》依旧是骨朵热度榜上热度最强的网剧,单周播放量4.2亿的数据也无人能敌。《北辙南辕》播出至后半程热度再度攀升,现居骨朵热度第二位,美兰德数据综合指数第三位。

《你微笑时很美》《不说再见》《陌生的恋人》《你好,火焰蓝》《海上繁花》出现在两大榜单中,当属目前网剧市场热度表现尚好的剧集。

《云顶天宫》《古董局中局之掠宝清单》《变成你的那一天》分别排名骨朵数据第五、第七、第十;《我的邻居长不大》《贺先生的恋恋不忘》两部甜宠剧排名美兰德数据第八、九位。

来源:骨朵数据

可以说,暑期档网络剧市场格局已基本定型,存量厮杀下比拼的将是哪部剧集的后劲更足。今年暑期档的现实题材风向明显,大剧的频频上线为市场带来生机和活力。但至今仍未诞生一部足够热量的爆款网剧,今年暑期还能否催生出一部黑马爆款,尚待时间证明。

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