《2021年第一季度游戏产业报告》数据显示，一季度中国游戏市场实际销售收入为770.35亿元，其中移动端游戏实际销售收入与上季度环比增长8.64%，达到588.3亿元。尽管移动端手游依然保持了一个可观的增长速度，但3月份游戏用户相比上月却下降了0.16%，减少约100万人。用户规模增长的停滞和新品的密集发布使得游戏行业进入了竞争激烈的存量时代。

8月1日，小米营销在上海举办了主题为「智增效·质增长」游戏行业营销沙龙活动，邀请到了众多业内精英以及合作伙伴，共同分享基于小米快速增长的硬件生态和不断进化的商业营销能力，如何助力游戏客户实现高效增长。

服务互动，共生互利

在致辞中，小米互联网业务部副总经理梁秋实向参会合作伙伴回顾了小米智能硬件生态的增长情况。小米核心智能手机业务强势发力，据Canalys2021年第二季度数据，小米智能手机销量份额达到17%，超越苹果晋升全球第二，同时在全球12个智能手机市场中排名第一，在62个主要市场中排名前五。

基于小米的硬件生态，小米营销构建了以游戏联运、游戏发行和云游戏为核心的游戏业务体系，同时通过行业政策拉通和内部能力基建助力游戏行业客户的高效增长。在致辞中，他强调：“在游戏行业中，渠道和内容方是共生互利的关系，小米通过硬件产品的更新迭代吸引更多用户，同时也在不断努力把更好的游戏产品和内容带给用户，提高服务质量。”

小米互联网业务部副总经理｜梁秋实

势如破竹，聚势新生

聚焦到小米营销业务上来，小米互联网业务部商业营销部副总经理赵子双重点分享了大盘流量规模的增长情况，以及具体针对游戏行业小米营销还将有哪些发展规划和目标。

上半年，新增付费用户规模实现了比较大幅度的增长。在有了更大用户规模的基础上，下半年小米营销将着重发力算法研发，提升变现ROI和ARPU等广告主关注的核心指标数据。同时，小米营销还将持续提升游戏业务在广告流量中的渗透占比，为广告主创造更多的增长机会。

小米互联网业务部商业营销部副总经理｜赵子双

智启增长，精准提效

最后，小米业务中台部游戏行业高级商业产品经理赵丹重点分享了在算法技术、数据基建和交互升级三个方向升级进化。分开来看，针对IAA游戏，在买量侧将定制oCPX激活模型，在变现侧通过预算分层、全局智能预算调整和游戏品类的精细化运营，助力广告主实现变现效率的升级。

小米业务中台部游戏行业高级商业产品经理｜赵丹

针对IAP游戏，小米营销不断升级oCPX付费模型，在人群特征层面丰富MIUI系统内游戏相关行为数据的使用以提升ROI。同期，小米DMP也针对IAP游戏行业进行了两项定制升级，一是提升标签的颗粒度，二是提升圈选的自由度。

在媒体交互层面上，赵丹分享了落地页交互的升级优化，支持吸顶落地页交互模式，带来了CVR的高效提升，同时赵丹还强调：“后续我们将持续探索更多优质的广告形式，助力链路转化效率的提升。”

未来，小米营销将在算法技术、产品策略等方面不断探索，提升规模找准用户，量效同起，助力游戏行业实现增长加速。