先来看几组崭新的数字。

2016年-2021年，包括服饰、美妆等六大品类的中国品牌关注度增长了35%-62%不等；2011年-2021年，涵盖了影漫游综等的国潮文化关注度上涨128%。国潮崛起背后，关注主力是95后和00后，他们统称为Z世代。2021年我国Z世代人群约2.6亿人。作为引领新潮的群体，Z世代正改变着社会生活的方方面面。

与此同时，1997年走向全国的湖南卫视，身为Z世代“同龄人”，始终瞩目于时代潮流内容和为实现于此的屡屡自我革新。

在与Z世代一路同行中，引领和打破，是湖南卫视独有并坚持如一的。不管是过往节目对“快乐”“梦想”的激活和再造，对综艺市场格局的定义和颠覆，还是今天平视Z世代，带来的“新潮好物夜”。湖南卫视的引领，从未有居于媒体高地的俯视，也未曾带来喋喋不休的官方说教，而是一种同为“Z世代”的惺惺相惜，相知共长。

这一次，以“新潮好物夜”开局，以818为界，湖南卫视将再度开启一个和Z世代共狂欢的“潮世界”。

新文化运动下的“潮世界”

毋庸置疑，这一次“潮世界”的内核不再是曾经的舶来品，而是生于斯、长于斯的“国潮”。作为一场新时代下的文化运动，国潮是民族强盛和文化自信中开出的时代花朵，其绚烂于当下每一个人的生活，尤其是主导者Z世代人群。如同湖南卫视一直以来以年轻快乐、青年文化为切入点，共同塑造和丰富着这一代人的精神世界。

“潮内容”对话Z世代

不追赶潮流，而是创造潮流的湖南卫视，于这场新文化运动中，要打造一个潮流世界。“新潮好物夜”晚会，作为潮世界开启的标志性事件，在“传媒内参”看来，这场晚会或将刷新人们对新潮流、新人群、新文娱、新消费的认识，实现内容与电商，长与短视频，大屏与小屏，日常生活和美好追求的共振和绵延。

不难看出，国潮国风内容是“新潮好物夜”中链接潮世界和Z世代的纽带。一方面，其根植于湖南卫视既往综艺IP中所坚守的国潮文化，像倡导美好生活，强调质朴民风民俗的《向往的生活》，弘扬传统中华美食文化的《中餐厅》，潮流音乐与时代记忆相结合的《谁是宝藏歌手》，描绘当代青年和舞蹈生态的《舞蹈风暴》，满满复古与情怀的《夏日少年派》。晚会中，这些潮流IP都派出了深受Z世代喜爱的人气嘉宾，一起参与到潮世界的建设中，传递青春正能量和生活态度。

而刚结束不久的奥运，无疑是一次国潮输出和国风传播的重要活动。不管是奥运健儿服装上的云鹤、祥龙元素，还是红色和金色相交透出的大国底蕴，都展示着自信动人的新时代青年形象。中国“Z世代”小将们的勇猛表现，也已然成为赛场上一股不可忽视的力量，从社交媒体引发的热议，可以看到场外年轻观众有感于少年力量拼搏的情感共鸣。

深谙年轻观众心理的湖南卫视，自然要将这一切融入潮世界。

于是在“新潮好物夜”中，通过苏炳添、陈梦、杨倩、何雯娜、王明娟、张继科等奥运健将的参与，我们看到了新时代运动与潮流内容的组合输出。而奥运冠军们的实时互动，既带领观众致敬了国潮新力量，也让奥运精神以一种更为贴近大众的方式，延续于更广泛年轻人的线下生活。潮流，不仅蕴含于流行娱乐内容，还深藏一种对人产生强大影响和推动力的精神能量。

共塑“潮生活”

引领者湖南卫视，在这场晚会中，不只要通过内容、精神力量与Z世代来一场灵魂对话，更要在实际行动中，成为Z世代可信任的挚友，以此来实现新消费生活和潮流内容的共同缔造。

每一个人的生活中都离不开“新、潮、好物”，几个字常见又普通。但在这个夜晚，湖南卫视却通过不同嘉宾的结合，对晚会内容、传统文化的潮流诠释，为“新潮好物”赋予潮世界下特有的内涵，同时也展示着领先媒体独有的内容优势、品牌价值。

“新潮好物夜”中的“新”不是消费物品的崭新，而在于创新、突破。不固守传统，跳出窠臼，坚持自我，展露个性，去打开一个前人不曾有过的生活方式，一个适合自己的心灵状态。

创新，同样是湖南卫视所坚持的。身为传统媒体，对于创新内容的持续开发和高爆款率，使其既占领电视大屏的影响力中心，同时也有着超越新媒体的特性。美兰德数据显示，2020年湖南卫视覆盖规模达12.88亿，而短视频用户为8.18亿、网络视频用户8.88亿。月活来看，湖南卫视月到达观众人数高达8.3亿人，同比爱奇艺为5.6亿人，抖音短视频4.8亿人。上半年的数据显示，一季度湖南卫视在CSM全国网到达率近60%，累计触达观众规模超7.5亿，成为总台外，各类媒体中最大的电视观众池。创新使其在年轻观众群拥有广泛号召力，这也是“新潮好物夜”这样一台首档短视频电商晚会，得以在今晚成型的源动力。

所谓“潮”，则和年纪无关，也不是物质的堆砌，而在于包容、接纳。这是一个大变革的时代，我们生活中的每天都有层出不穷的新事物。以一种开放的心态，去接受这个世界的变，用智慧去看待不同代际间的和而不同，去筛选繁复生活中的用心好物。这是湖南卫视想传递给年轻人的潮流消费观。

对湖南卫视自身而言，包容意味着观众至上的内容生产思维。湖南卫视是最早摒弃提供什么内容观众就要看什么内容的电视媒体。而是选择，主动倾听观众喜好，服务于观众的需求，从这个意义上，这是一个不断流动着的新媒体。电视虽不是新鲜事物，但湖南卫视的包容、调试、接纳，使其具备了新媒体的核。相比较形式和载体，潮流往往更多取决于内核和精气神。而以潮流的内核去带动潮流文化和生活的推广，更具信服力。

“新潮好物夜”想要倡导的“好”，也不是嘴上说说，而是可以穿透时光的坚守、本真。在这个喧嚣的世界，品质的坚守，某种程度上成为最大的奢侈品。“新潮好物夜”便要穿过物欲纵流，给年轻人留下纯真的畅想和追求品质的方向。一直以来，湖南卫视都是精品内容的发散地和引发全民热议的中心。

由湖南卫视王恬工作室打造的“新潮好物夜”推出后，便在年轻群体引发热议。很多粉丝、路人自发进行讨论，期待嘉宾今晚表演、造型及晚会内容、舞美。而在截稿前，“新潮好物夜”直播晚会始终占据全量榜收视第一，市场份额占到2.9062%。相关话题像“张继科晒与丁真合照”“戚薇马尾天上飞卡点 ”“黄明昊故事感写真”也频频出现在抖音和微博热搜榜。

在国潮兴起之下，“新潮好物夜”带给人们尤其是Z世代一个重新定义美好生活的窗口，也传达着湖南卫视潮流的内心。自此，湖南卫视打造的“潮世界”有了根基，有了灵魂。借助于“新潮好物夜”，再度带来新生活的指引，让年轻人意识到新消费不只是浅层的货币交易，而是一种价值观和生活态度的深层互动。而对于湖南卫视本身，则是又一次价值高地的宣示和成就。

短视频电商加持“潮玩法”

“新潮好物夜”是一场晚会，同时又是一场大型直播活动，其推翻了以往晚会的传统模式。而抖音电商的加入，让湖南卫视打造的潮世界更添了与时俱进的魅力，开辟了短视频电商晚会的先河。

晚会现场除了数十组明星嘉宾精彩演出外，还有七个现场直播间与主舞台实时联动。在给年轻观众带来娱乐视听享受时，晚会首度为商家、达人等合作伙伴打造了全新的销售场景。

具体来看，“新潮好物夜”与传统电商晚会完全不同。在全新定义的“新、潮、好物”主题下，开辟了涵盖口播、多元内容、红包雨、挑战赛、爆品秒杀、定制卖货专场等“品效销”一体的新商业模式。除此之外，晚会包含台网联动、大小屏互动、矩阵式传播等“制宣播”一体的新生产与推广模式，在818大促来临之际，形成了集播放+宣推+互动+转化的新势能。

而在晚会官方直播间内，还有“购物红包”、“福袋锦鲤”、“爆款秒杀”三重玩法与观众保持互动，带动销售转化并拓展了更多潜在消费人群。

以优质内容与消费者建立深度连接已成电商营销常态。而在这样一个创新的消费节点下，湖南卫视与抖音，是一种来自内容和营销的强强联合。体现着湖南卫视呼应时代潮流和对年轻观众需求的看重，也推动着湖南卫视创造更多潮流、好玩的内容，以飨观众和消费者。

定义者、引领者，为何总是湖南卫视？

“潮世界”出自湖南卫视，并不让人意外。

《快乐大本营》开启了电视内容的青春快乐时代，《歌手》让人看到电视节目和品质音乐带来的顶级观感，“姐姐系列”卷起时代女性的力量。湖南卫视一直以来擅长以内容创新撬动文化破圈，引发社会潮流现象。

内容之外，湖南卫视基因中的引领和开疆辟土的魄力，同样体现在品牌营销和运营层面。作为首个做电商晚会的平台，湖南卫视在营销新模式的开发上亦是佼佼者。

2015年，作为第一个吃螃蟹的人，湖南卫视推出了《2015天猫双11狂欢夜》，通过多屏互动、重构了彼时的“消费+娱乐”的模式。之后，湖南卫视又陆续与汽车之家、苏宁易购、拼多多等互联网平台联合打造了“汽车夜”“嗨爆夜”“开心夜”“超拼夜”等品牌定制晚会，带来吸引观众、用户导流、大小屏联动、内容营销变现等多方面高点。

六年后，在新人群占领消费主阵地的今天，湖南卫视再度联合抖音推出了短视频电商晚会。这背后是湖南卫视倡导的“大直播计划”及其不断升级。

一个主要体现便是坚持用不同的新潮玩法，不断突破晚会概念，让晚会的内容形态、沉浸场景构建与品牌跨界营销、电商平台、长短视频相结合，带来不同花样的内容营销模式。使得品牌理念与晚会主题打碎、再造与融合，将营销推进到内容深度融合，让观众和消费者在观看内容时，同时得到娱乐消费、场景消费的满足。并借助于内容主题的深挖，以正向价值观输出，引领年轻消费潮流。

这种不断打破并非易事，湖南卫视的坚持源自于平台定位中清晰的青春视角。这使其可以拥有贴近年轻人的自然感，在“得年轻人得天下”的今天，年龄和心态上身为Z世代同行者的湖南卫视，葆有了某种程度的前瞻性。 

于是，我们在今天看到了一个属于潮世界的新起点。“新潮好物夜”将会是一个发酵点，成为当下国潮文化发展的一部分，并不断推动和完善着潮世界的构建。