千篇一律的市场需要不一样的声音，但创新需要建立在对市场规律和本行业发展前景正确把握的基础上。在品牌众多的市场上，品牌只有能够不断进行创新，并且打破圈层才能有更加长远的生命力。

2021科睿创新奖于9月在北京拉开帷幕，秉持着创新引领行业发展的理念，助推全行业健康发展。此次从征集的2000余件作品中经过层层筛选，共计从征集全部作品总量中得出占比3.5%的金奖。

今麦郎凉白开与网易有道携手亮相2021科睿创新奖，以“第一成就第一”的营销话题重磅亮相，也点亮了营销创新的新赛道，一举夺得营销创新类金奖，把“第一”玩出了全新的花样。

今麦郎凉白开与网易有道有多年合作，如何才能在历次合作的基础上拉高品牌市场的渗透率，提升品牌力，找到品牌与Z世代沟通的桥梁？

“第一”迎合目标客群的精神向往，以“第一成就第一”为主题进一步打造品牌专属场景。加强与年轻消费群体的连接，提升品牌年轻化的形象。

打破圈层，“第一”与“第一”相遇

2019年，今麦郎联手网易有道首次走入校园，并将熟水的健康理念一同带入，这也为后续的品牌营销打下了坚实的基础。今麦郎凉白开作为熟水，不仅水性温和、口感柔、喝着舒服，而且还更易被身体所吸收，在某种程度上契合了年轻消费者的饮用消费需求。

精准定位目标人群后，网易有道的平台优势自然成为营销落地执行的首选阵地。作为覆盖大学生最强的平台，无论是有道词典，还是中国大学慕课，都成为大学生最信任的网络学习空间。有道更是收获了来自央视、人民日报等权威媒体的报道与肯定。

销量第一的熟水品牌搭档线上教育领军品牌，强强联合的阵容让营销从一开始便赢在了起跑线上。

走进校园，深入线下打造营销维度

大学生对第一有着天然的向往，是每个学生追求的目标，今麦郎凉白开的开创精神更是当下学生最关注的核心能力。今麦郎凉白开联手网易有道在前期预热中整合多方资源，除了线上有道系优质资源强势引流，线下更是走入多家高校，以更直接的方式与学生进行面对面的活动沟通。

校园摊位派水现场照 

第一课程，组队赢第一奖学金

新颖高效的战队互动打造，让此次活动的声量得到最大程度的扩散与释放，线上线下联合营销，彰显第一风采。积极投入学习的战队与个人除了收获丰富的课程知识，还将以积分排名得到奖学金的激励。 

名师带队，签署你的专属战队协议

除了名师的强势加盟，课程安排同样精益求精。此次活动，凉白开为参与学生提供了大批排名前列的课程，北大、复旦、同济、中传等多家名校200+一流好课共同汇聚，打造高质量课程学习内容。 

课程增值，挑选心仪的顶流名课

与此同时，课程库的课程排名继续强化“第一”共识，既体现了课程质量，又让“第一”持续冲击用户意识。在线下，网易亲自为活动第一名举办颁奖仪式，提升第一名荣誉感，并借助品牌官方微博多渠道传播领奖事件，实现话题传播与扩散，提高品牌知名度。

作为行业品类的开创者与实践者，今麦郎凉白开始终清楚自己的定位目标，积极抢占校园渠道，以符合时代的方式拥抱年轻人，依靠踏实进取的品牌精神与Z世代展开对话沟通。

深耕学生领域，优化营销策略，今麦郎凉白开不断凭借好玩的基因开辟创新思路，创造属于自己的行业价值。