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2021-10-08|
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|876 |文章来源:腾讯科技

国庆七天威震天与琳娜贝尔隔空对决,环球影城和迪士尼谁更受欢迎?

国庆黄金周结束,多个旅游平台数据显示,北京与上海是假期热门的两大目的地,北京环球度假区与上海迪士尼乐园更成为两大城市的“扛把子”,客流量爆满。

假期首日,环球度假区入园人数达2.5万人,“上海迪士尼热门项目需排队1小时”话题也冲上微博热搜。

两大公园的IP角色更频频出圈。哈利波特是环球影城最受欢迎的角色,IP周边产品价格高昂:一件魔法袍849元,一根魔杖349元。据Wiki&Mili数据,哈利波特IP自诞生以来,全球总收入322亿美元;因“话痨”走红的威震天,所属的变形金刚IP全球总收入则在175亿美元。

北京环球影城自开业以来,便被不断拿来与迪士尼对比,作为主题公园核心因素的IP,更是重点对比对象。

Wiki&Mili数据显示,迪士尼的维尼熊、米老鼠与迪士尼公主系列IP全球总收入则在464亿~803亿美元之间。据上海迪士尼乐园6月发布的数据,如果把2018年至今销售出的星黛露主题商品叠加起来,其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。

威震天周边败给迪士尼小狐狸

北京环球影城正式开园已超半个月,威震天依旧是园区流量明星。

抖机灵、怼游客,开园至今,威震天吸引来无数游客排队互动合影。截至10月7日0时,抖音平台上,“威震天”的话题视频的播放量已达20.6亿次,视频的最高点赞量超200万。

爆红的威震天让一部分人看到商机。

国庆假期期间,河南、河北、成都等地的商业场所均出现山寨版威震天。这类角色均由真人穿戴着模仿威震天外形的演出服与路人进行互动,但比起正版,山寨版人偶的外观细节粗糙、互动方式也较生硬。

电商平台也出现关于威震天演出服装的租售信息,据时代周报记者梳理,这类服装售价为1000~3000元。

环球影城的威震天频刷存在感,上海迪士尼乐园也赶在国庆假期之前,重磅推出新的IP角色“琳娜贝儿”,该角色为全球首发。

9月29日出道的琳娜贝儿,是迪士尼达菲家族的新角色,角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探。

因为上海迪士尼位处浦东区川沙镇,琳娜贝儿被网友称作“川沙妲己”,短时间内人气直逼达菲家族中的“川沙女明星”星黛露。在社交平台上,琳娜贝儿人偶与游客的互动视频迅速传开。

琳娜贝尔的周边产品引来游客大排长龙。角色推出的前三天,园区内购买琳娜贝儿周边产品需排队3~5小时,到假期尾声,产品已断货。

代购加价更是疯狂。10月7日,时代周报记者在电商平台上发现,已有代购出售琳娜贝儿周边产品,产品原价在99~369元之间,个别代购的加价幅度甚至高达300元。以琳娜贝儿的站姿挂件为例,该产品在上海迪士尼乐园线下门店售价99元,但在个别代购店铺中,标价为399元。

带货方面,比起火速变现的琳娜贝儿,威震天则低调许多。

尽管环球影城也针对威震天推出了限定款玩具,但一位到访过景区的游客告诉时代周报记者,在周边产品中,威震天人气并不高。

目前,社交平台上,关于威震天周边产品的内容并不多。比起月销量动辄上千的琳娜贝儿代购店铺,出售威震天周边的电商店铺月销量仅约100个。

环球影城IP不如迪士尼?

“现阶段,迪士尼的IP资源比环球影城丰富,市场竞争力也更强。”10月6日,中国主题公园研究院院长林焕杰告诉时代周报记者。

环球影城的IP为自有和来自第三方授权的影视作品,包括小黄人、侏罗纪公园、哈利波特、变形金刚与功夫熊猫等。以动画制作业务起家的迪士尼公司,核心IP则为维尼熊、米奇老鼠、迪士尼公主系列、玩具总动员等。

2006年以来,通过先后收购皮克斯动画工作室、漫威、卢卡斯影业与21世纪福克斯,迪士尼加强了在影视方面的布局,目前,迪士尼手头还握有星球大战与漫威电影宇宙等高人气影视IP。

商业价值是市场竞争力的直观体现。Wiki&Mili的数据显示,属于迪士尼的维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主系列与漫威电影宇宙分别跻身全球最赚钱IP的第三、四、五、六、八名,排名最靠前的维尼熊IP总收入约803亿美元。

相比之下,环球影城仅有两个IP入榜,分别是马里奥与哈利波特,位列榜单的第九与第十名。

两大主题乐园的IP迭代速度也存在差异。

除去上个世纪推出的米老鼠、维尼熊等经典IP,2013年以来,迪士尼先后推出了《冰雪奇缘》《超能陆战队》等动画电影,相应地,迪士尼乐园内也出现了爱莎公主与大白等高人气角色。达菲家族则先后推出了杰拉多尼、星黛露、可琦安与琳娜贝儿四大热门角色。

相比之下,目前环球影城主打的哈利波特、变形金刚、侏罗纪公园等影视IP,创作年代均要追溯至上个世纪。最热门的IP哈利波特,小说连载时间是1997—2007年,最后一部系列电影则在2011年上映。而爱“怼人”的威震天为《变形金刚》系列,诞生时间远在1984年。

从资源数量、商业价值与迭代速度等方面看,迪士尼的IP均略胜环球影城一筹。林焕杰认为,环球影城的IP主要面向中青年,迪士尼的IP则覆盖了全龄段受众,因此,拥有更多IP的迪士尼乐园盈利面会更广。

但林焕杰也进一步指出,两个主题公园并非简单的竞争关系。

在他看来,迪士尼与环球影城都是全球顶级乐园和IP运营方,两家公司在同一赛道内属于竞合关系,两个主题乐园的IP在风格调性上也形成了互补关系。

“在产品服务上,两家公司都会不断竞争、不断创新,这共同促进了行业的发展,也增加了消费者的选择。”林焕杰说道。

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