提到9月，教师节永远是逃不过的营销热点。如何在这个全民性话题中脱颖而出？阳狮集团PHI团队携手华为MatePad在教师节当天给出了答案。

话不多说，先看个视频。

看完这些全国统一性的师言师语，是不是脑海中已经有画面了？无论是在校生还是毕业生，教师节永远是一个令人心生敬畏，能够唤起回忆的话题。这次教师节，璞砺带你们玩点不一样的。

从洞察到创意形式，站队年轻人

众所周知，师言师语是一代一代口口相传留下来的宝藏，每个人都逃不过老师的这些经典台词。虽然大家上的不是同一所学校，但能从不同的老师口中听到相同的台词：

“你们是我带过最差的一届！”

“你讲还是我讲”

“我是这么教的吗？“

……

这些教师语录成为了大家学生时期的共同记忆，也成为教师节营销活动的切入点。阳狮集团PHI团队希望通过大家感同身受的事去传递对老师的真实情感，并且用年轻人喜欢的聊天方式——表情包作为创意延展形式，还原那些年老师说过的经典语录与场景，在全网掀起一波回忆热潮。

在表情包上，PHI团队精心挑选了年轻人经常会在聊天中使用的表情包类型，并邀请到头部表情包IP乖巧宝宝合作定制教师节表情包。用学生记忆深刻的教师经典语录结合相应的场景进行内容输出，并在内容中植入“鸿蒙创作课堂”“MatePad创作”“MatePad11”等和产品相关的元素，吸引大家用平板自主创作表情包。

表情包热度承接，挑起斗图风波

一方面，预埋KOL带话题发布相关内容，为表情包预热；另一方面，释出表情包和平板创作表情包过程视频，为老师送祝福。

各大KOL先后传播#教师迷惑行为图鉴#相关内容，吸引全网参与产出UGC。璞砺创意团队乘热打铁抛出话题向全网征集一波教师的经典语录，将热度引流到#教师节表情包#和#天生会画#中。其中，#天生会画#话题阅读量近4.5亿，讨论量近12万。

在乖巧宝宝上线后，表情包也是稳稳占据#教师节表情包#热搜热门位第一位，#教师迷惑行为图鉴#热搜热门位第四位。上线两周，下载量就突破了2.6万次，使用量更是突破70万次。毕竟，没有什么是表情包搞不定的，如果有，就再下一波~

最后由段子手类账号曝光平板创作表情包过程视频，从老师的一天角度出发为老师送上祝福，形成一整套的闭环链路。目前阅读量突破2450万次，总互动量突破10万+次，更有外围黄V金V账号自来水转发创造表情包。

面对MatePad11的TA学生群体，阳狮集团PHI团队决定用表情包的形式和TA们对话。并借助教师节的话题热度，将表情包转变为品牌的社交货币，从“青春回忆”的角度联动各大圈层群体，让更多人参与讨论并自发扩散传播。

与此同时，将MatePad11的绘画功能巧妙融进了创意与传播中，在全网讨论使用表情包过程中，让品牌持续曝光，也拉进了和年轻受众之间的距离。

这些表情包中，你最喜欢的是哪个呢？欢迎评论区留言~没有赶上教师节热度的同学也没有关系，和老师聊天的时候也可以用上噢~