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2021-11-15|
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|1320 |文章来源:本站

群邑发布2021年双11电商营销全景洞察

2021年《群邑电商双11电商营销全景洞察》完整版重磅发布,报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜,重点分析天猫、京东和抖音等平台玩法,并为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。

群邑中国首席电子商务官张慧敏(Jerman Zhang)表示:“感谢携手奋战的同事和客户们。今年双11提至八点档,消费场选择更多样,营销更是进入了全域、全渠道、全速的增长时代。对于品牌而言,内容与整合成为必须,数据应用成为破局关键。希望这份全景洞察能为从业者带来启发和思考,为更多品牌的电商营销助力。

电商平台360°全面发力,解码增长之术

内容互动

各大电商平台晚会与双 11 跨屏互动,实现了多端联动,用娱乐内容助力流量破圈,以社交种草内容拉近与消费者的距离。两大超头部主播内容种草与预售齐发力;品牌自播、总裁、明星、红人纷纷入局,直播内容矩阵逐渐丰富。互动游戏内容更是覆盖了消费旅程,抢占用户关注。

新品国潮

以天猫、京东为代表的平台积极拥抱国货浪潮,激发国货增长新势能。天猫通过打造红人综艺 IP+专属会场实现了强势破圈;京东则联手新华网推出国货新声纪录片,并设立专属国货金榜。线上线下展览携手元宇宙科技、流量-内容-数据齐上阵,全方位赋能新品爆发。

全域整合

不同平台之间进行了跨场域整合,提供购物车一键分享等服务,满足社交需求。与此同时,各大平台持续发力站内外全域内容整合,串联站内外场景;并整合全域零售能力,打造第二增长曲线。

品牌营销之道

针对今年的新变化和新趋势,各平台也全面升级了自己的指标方法论和工具,助力品牌人群销量双增长。群邑电商基于6T 方法论:数据驱动、 策略 洞察、流量、内容社交、创意与体验和技术提效,帮助品牌在各电商平台实现生意增长。

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