过去几年间，国内生鲜电商市场迎来了爆发性的增长，数据显示，生鲜电商市场规模从2012年的40亿元激增至2016年的950亿元，并在两年内有望突破1500亿元。虽然经历了去年的一轮资本洗牌，但这块庞大的刚需市场永远不缺乏参与者。近日，中粮旗下高端生鲜平台顶英生活在北京正式上线，用高品质的会员制模式强势进军生鲜电商领域。

高品质食材 打造星级厨房管家平台

近年来，随着收入的提高和生活节奏的加快，消费升级的驱使下，都市新中产对于生鲜上门的需求日益强烈，而且这类人群与一般家庭不同，他们更看中的是安全食材的品质和服务上的保障，也毫不吝于为此付出高价。

据悉，目前顶英生活平台的有机蔬菜均产自其位于云南、广东、广西以及海南的基地，基地选址在空气清新、土地无污染的广西合谷、惠州金果湾等地区，全程由严格、高标准的工序种植，完全不使用化学农药、化肥、激素等合成物质，确保消费者食用的健康安全。而且考虑到单一基地受气候影响，同一季节出产的食材有限，顶英生活的基地分布于不同海拔纬度地区，可以满足用户全年新鲜蔬菜选择的丰富性。

顶英生活提供的国内外各式肉类海鲜食材，也均建立严格的甄选标准，精选生态无抗无激素肉禽和高品质野生海鲜，如澳洲M9级和牛、清远月子鸡、蓝鳍金枪鱼、新西兰螯虾等等，依托中粮全球布局的供应链，直采入库，为消费者提供放心美味食材。

而对于短保质类的蛋品、乳制品等商品，顶英生活独特的预售模式，确保商品的生产日期均为配送的当日或前一日，即确保在48小时内完成从工厂到餐桌的配送，最大程度保证短保质商品的新鲜品质。

全新C2B模式 差异化搅动生鲜电商江湖

实际上，在经历过去几年的野蛮生长之后，生鲜电商B2C领域的市场争夺已经相当激烈。在众多创业公司纷纷倒下的同时，BAT巨头们却相继入池布局，阿里投资易果生鲜、百度投资我买网、腾讯投资每日优鲜等，生鲜电商俨然已成为了行业大鳄角逐的又一焦点领域。

而新上线的顶英生活，则一改生鲜电商依靠引流、拼低价的传统B2C模式，而采取全新的C2B会员制服务模式，其平台上所有高品质的产品和服务仅面对其会员开放。即用户需要先注册缴费储值成为顶英生活会员，然后才能享受顶英生活提供的专属高品质生鲜食材，所有食材由顶英生活管家定期更换，会员自选预约订购，每周二、五各配送一次。

另外，在充值成为顶英生活会员后，还能获得顶英生活提供的一系列家庭管家服务：每个会员都会拥有一对一的专属客服，为用户的食材营养搭配以及配送提供顾问咨询;参加顶英生活组织的新品体验、高端酒会、讲座、沙龙、亲子等线下活动;享有其它异业联盟会员权益。顶英生活致力于为会员提供全新的生活方式，帮助会员重新定义属于他们的精英生活。

与传统的B2C生鲜电商面向大众的广度定位不同，顶英生活更加聚焦垂直纵深的高端人群。正如罗振宇所言，未来的商业将不再是用户量支撑的大众逻辑，而更可能是一个小而美的逻辑。在生鲜电商消费需求愈发旺盛，市场规模不断扩大，行业竞争日渐加剧的今天，专注高端小众市场的顶英生活，或将凭借高品质的定制化管家服务，在群雄并起的生鲜电商战场上开辟一条新的上升通道。