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蕉内×王者荣耀:这波跨界电竞营销很「稳」

2021-11-24|
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|1095 |文章来源:数英

随着“EDG夺冠”成为11月最佳热话,曾经的“玩物丧志”变成现在的全民狂欢,电竞已经是许多年轻人的一种生活方式。

在王者荣耀六周年之际,蕉内以#蕉你放松 满血进攻#为创意主题,首次与电竞游戏IP合作推出限定联名系列。

 


一场破次元壁的跨界

王者荣耀,作为一款手游类的竞技游戏,享受“进攻战斗”刺激的状态,是玩家的日常快感来源。

蕉内,作为以居家生活品出圈的新消费品牌,强调的是给用户带来“更好、更舒适的日常”。

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我们在视觉画风上,最大程度的对游戏实景画面进行还原。在不妨碍产品露出的同时,突出游戏“体感”。

三维一体,内容驱使产品破圈

跳出固有的游戏圈层,其实除了玩家,在各处打拼的社会人,何尝也不是需要 “蕉你放松 满血进攻”的心态加持呢?

蕉内×王者荣耀打造的一系列暖冬产品,包含情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款「冬日开黑必备居家装备」

 

在下班回家一身疲惫,换上舒适柔软的英雄皮肤家居服,化身成为峡谷内的英雄,短暂获取游戏带来的压力释放后,再重新投入工作中。

在逆风局后,不着急带着负面情绪进入下一局,而是披上午睡毯,睡完一觉后精神饱满,再重回满血状态Carry全场。

 

我们将蕉内「舒适」与王者荣耀「激烈进攻型」的IP搭配起来,完成用户「玩家」和「消费者」这两个身份的融合,打入他们的生活场景之中。

 


这些暖冬装备既是一层“状态增益Buff”,也是舒适生活,游戏放松的金牌辅助。“稳住别浪”“闪现”这些游戏黑话更是刺激了玩家们的二次创作,各种脑洞大开的玩梗内容不断出现。巧妙的输出方式,把过去品牌的单向传播,转变成了消费者的私人化体验。

结语

通过对IP联名版图的不断拓宽,蕉内正在不断突破跨界合作的边界,把充满惊喜的产品带到更多文化领域中,尝试与更多年轻人在“热爱”上产生共鸣。

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