2021年11月6日—7日，2021第十六届4A创意奖终审会于线上成功举办！

本届4A创意奖征集共收到参赛作品1083件，继续保持过千件参奖作品的体量，可以感受到广告营销行业稳中向好的势头和从业者们对未来的坚定信心。经过严格的初审环节，最终有385件作品进入终审，它们将分别在各参赛类别中进行角逐，争夺最终的铜奖、银奖、金奖及全场大奖。

群英终审集结，见证创意力量

2021年度4A创意奖坚持多方评选、全程透明的原则，42位行业资深人士底气亮相，共同坐镇4A创意奖终审评审席——由3名评审主席、3名监审、36名终审评委组成，根据作品数量和内容，终审评委被分为三组，每组一位评审主席、一位监审、十二位终审评委。

本届4A创意奖终审会汇集了品牌主、代理商、行业的资深营销与创意专家，确保了奖项的国际化与多元化。终审评委们秉持着苛求完美的严格标准，经过为期2天的线上评审，最终评选出各参赛类项中的铜、银、金及全场大奖。各等级奖项究竟花落谁家，获奖名单将于中国·4A创意节暨第十六届4A创意奖颁奖典礼上正式公布。

公正公平，线上评审“反抄袭”机制落地实施

基于国内10月底防疫态势，4A创意奖组委会为积极响应国家防疫政策号召，首次将4A创意奖终审会安排在线上进行。

终审不仅仅是一个评审过程，更是一场跨越领域边界、跨越思想维度的交流大会。

据悉，本届4A创意奖终审评审在作品预览系统中新增了涉嫌抄袭的反馈功能，即在终审评委浏览作品时，若认为该作品涉嫌抄袭，可以点击反馈按钮，附上原作品的链接，即可提交组委会进行审核验证。在等级奖项合议阶段，对于涉嫌抄袭的作品，评审主席和监审会提出有此反馈，并就此作品报送类别、子类别来引导评委认真深入讨论后进行投票表决，充分尊重组内评委合议结果。

新增的反馈机制为奖项的公平公正提供了保障，也不会因先入为主的反馈信息造成对作品有失公允的现象产生，体现出组委会和全体终审对报送作品的负责态度。

打破惯性思维，拥抱时下变化

今年的4A创意奖有很多的变化：更名的变化、主题的变化、评审方式的变化，举办线上终审会并不是一件容易的事，但4A的特点就是勇于迎接困难、挑战困难。中国商务广告协会会长李西沙在终审会开幕致辞中表示:线上评审的要求比线下评审的要求会更高，希望大家在线上评审中更加强调专业性，按照组委会的相关要求自觉主动的规范自己的评审行为，4A的专业精神不仅要在线下体现，在线上也应充分体现。

对于今年奖项线上终审的执行，本届4A创意奖评审团主席、资深创意人郑以萍女士表示：今年最大的变化就是线上评审，虽然线上没有线下评审体验感强，但也希望各位评委能够针对作品提出一些好的观点和看法，评选出指标性的作品。

除了对于线上终审规则的调整外，今年4A创意奖的主席团领导也介绍了一些关于奖杯、奖项、主题制定等方向的情况。

评审群访谈创意，“重塑”引领新发展

在4A创意奖终审会群访当中，本届评审主席技能冷却首席执行官蔡萌先生、本届监审：180总裁雷少东先生、BBDO上海首席创意官马吐兰女士、天与空创始人兼董事长杨烨炘先生，本届终审评委太平鸟 CEO陈红朝先生。

对于如何在优秀的创意作品中优中选优，身为评审对优秀作品评选有哪些衡量标准，本届4A创意奖的评审主席和三位监审给出了一些个人看法：

【策略清晰、制作精良的作品会令人印象深刻】

作为B组的评审主席，技能冷却首席执行官蔡萌先生说到：对于策略清晰、创意与企业品牌、产品品牌贴合，表现手法令人耳目一新且制作精良的作品通常会让评委印象深刻，专业呈现以外，也要兼具符合大中华区普遍的社会意义和价值观，另外对于代表今年涌现的新营销方式的好作品也会予以鼓励。

【洞察要很“新”，执行手段要“自洽”】

BBDO上海首席创意官马吐兰女士表示：好的作品首先要具备代入感，尤其是视频类的作品，三秒后内容要有吸引力，完结要有观点、共鸣点。对好创意的审核标准，我认为绝对好的作品大家意见都会很统一，因为大家都很喜欢所以争议性就不大，这里包括内容的题材、洞察要很“新”，执行手段要逻辑和审美“自洽”。

【能引起共鸣的内容既有感染力也有说服力】

180总裁雷少东先生提到：回到广告业的源头，广告的根本目的就是与用户沟通，广告夹杂了商业信息在里面，信息匮乏的时代，广告就是信息的内容本身。随着新可能性的增加，信息碎片化环境的到来，纯粹的广告也就此退场了，随之而来的是大量信息的井喷式增长，对于内容创作来说迎来了一个好时代，可以创造很多优质内容。丰富的内容让广告形式产生变化，广告需要故事性，这是最能引起消费者共鸣的重要特点之一，通过内容可以让广告的感染力、可说服力力增加，在短时间内让消费者不放弃我们。

【有共鸣的作品最能打动人心】

天与空创始人兼董事长杨烨炘先生同样也提到好的作品中，内容的重要性。他认为：在广告业百花齐放的时代，有共鸣的作品最能打动人心。未来趋势就是越不像广告的广告，越突破传统的广告，会更受欢迎，因为我们的广告行业在走向开放。

除了自身在评审方面的个人看法外，参与群访的嘉宾们也纷纷对疫情背景下“重塑”主题的理解发表了一些个人见解，同时也就时下热点话题展开了讨论：

【国潮崛起激发民族品牌使命感】

太平鸟 CEO陈红朝先生作为国潮品牌方代表，发表了关于如何维持品牌创新的秘诀，他认为：“国潮”的崛起离不开中国青年一代对于中国的信心的竖立。太平鸟的使命是进一步激发年轻人对中华文化的深度挖掘，并不断的精进我们的创意表达。保持创新需要找到创造力的源泉。太平鸟创造力的来源是我们对于时尚的热爱，我们愿意始终用热爱去挑战、去创新、去表达。秘诀在于保持一颗年轻的心，并乐在其中。

同时，陈红朝先生表示，本届4A创意奖主题为“重塑”，他认为，“重塑”亦有不破不立的意味。唯有重塑观念，才能让一尘不变的事物长出新的翅膀。

【突破思维惯性，重塑不代表颠覆】

BBDO上海首席创意官马吐兰女士认为：新时代背景下，“重塑”是对原有习惯性思维的打破，尤其在近两年疫情影响下，人们的心态也会发生变化，客观环境的影响让原本的工作习惯变得不再常态化，随着时代需求不断地改变和适应反而成为“重塑”的过程，和我们做广告其实是一样的。而这些改变更多就是来自于新的洞察。所以我认为，“重塑”不是颠覆，而是为了新的洞察、为了重塑而重塑就本末倒置了。

【重塑体现在创意价值、广告人地位、营销作用、传播使命感】

天与空创始人兼董事长杨烨炘先生从四个方面诠释了“重塑”对行业变化的影响：第一是重塑创意价值，要回到创意核心的位置探究；第二是重塑广告人的地位，互联网和丰富的媒介环境给广告人带来了很多重塑的机会；第三是重塑营销的作用，国家注重科研和技术，但在同质化很严重的时代，国家包括品牌仍需要营销来进行“重塑”；第四是重塑传播使命，传播是一种传播工具，要符合大方向发展，符合核心价值观，要明确并找到传播的使命。
【重塑意味着专业价值的提升】

技能冷却首席执行官蔡萌先生认为：重塑意味着重提专业价值，重塑核心能力，重拾基本技能，用作品重塑广告营销人的社会价值。

2021 4A创意奖入围名单正式官宣！