天猫双11狂欢夜，已经成为一个超级大IP。8月16日，在杭州举行的“天猫双11狂欢夜跨界合作沟通会”传来消息，浙江卫视签约成为“2016天猫双11狂欢夜”官方合作电视平台，上海家化则一举获得亿元级独家冠名权。浙江卫视视频官网“蓝莓视频”，“浙江卫视中国蓝”微信订阅号，微信搜索“浙江卫视”官方服务号，回看浙江卫视精彩节目。
玩点新的：创意为王 互动升级 免费提供4个“1分钟广告时段”
2015年，天猫首推“双11春晚”，综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体，用全新体验为亿万观众上演了一场边看边剁手的互动娱乐盛宴。2016年，浙江卫视携手天猫，在艺人邀约、创意互动、舞美科技等多个领域全面升级，将“双11”打造成全球知名的超级IP。
2015年“微博之夜”晚会上，浙江卫视总监王俊与阿里巴巴集团董事局主席马云坐在一起，台上的主持人正是中国蓝的一哥华少，他的一句话让不少人记忆犹新：“马总，双11晚会什么时候回家？”当收视持续领跑的最强卫视遇见全球最顶级的电商平台，两家总部坐落在杭州的巨头此次携手，成就了一段“回家之旅”。而业界对于双11晚会可能带来的生态巨变更加充满想象，就如阿里巴巴集团首席市场官董本洪所言：“今年双11将迈入第八个年头，作为全球最受关注的消费者狂欢节，它已跨越国界，也超越了互联网的界限。在这幅由全球消费者参与的新商业文明画卷中，我们希望大家见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。”
超级IP玩点新的：浙江卫视和天猫共同创制的晚会，有什么不同？
2016年是“浙江卫视中国蓝”概念提出的第八个年头，恰好也是“双11”诞生的第八年。天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示，今年的晚会将会向“节日化”迈进，拿出最牛的节目创意、最火的全球明星、最酷的互动创新，以此打造成超级IP。
对于浙江卫视此次和天猫首次合作，共同打造“2016双11晚会”，在节目中心副主任、《奔跑吧兄弟》总制片人蒋敏昊的眼里，就是“天作之合”这四个字：“浙江卫视是目前国内顶级的电视平台，而天猫是世界顶级的电商平台。选择携手合作，是没有任何疑虑的天作之合。”随着G20日程的临近，世界的目光正快速聚焦在杭州。总部都在杭州的浙江卫视与天猫，也希望通过这一次的合作，向世界展现杭州与中国的时代脉搏和青春气息。
浙江卫视派出了节目中心的中坚力量，参与到狂欢夜的筹备中去。蒋敏昊介绍说，“在节目方案、明星邀约等方面，浙江卫视和天猫的团队正在一起研究、策划，并且为晚会配备了最强的技术团队。”如果你对去年双11晚会中，《纸牌屋》总统凯文·史派西的逆天亮相、马云007联手寻宝等节目还记忆犹新的话，那么2016天猫双11 狂欢夜，将为观众呈现一台更国际范儿的直播晚会。明星的邀约名单目前还不能对外公布，但据浙江卫视透露，“已经基本锁定国内外的一线巨星”。光是想象如何让这些娱乐界的大咖们在电商主题的晚会现场玩起来，带着观众们一起High，就已经吊足了外界的胃口。
在长达4个半小时的晚会过程中，浙江卫视也将重点发力，和天猫一起合作探索全新的互动模式，让手机＋电视＋直播的多屏互动进一步挑战互联网娱乐的想象极致。蒋敏昊介绍说，“我们的顶级技术团队已经在研发新的电视直播技术，会用上全新的科技，带来前所未有的网台互动体验。我们双方也会给观众们献上‘厚礼’。”厚礼是什么？今天的沟通会上，双方给出了答案：晚会的亿元级硬广收入利润，将以红包的形式回馈消费者。
此外，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台，都将组成此次晚会的联动直播矩阵。
创意和内容为王：浙江卫视联手天猫，打造“4个免费的1分钟”
一个是领跑收视的最强卫视，一个是构筑生态的最强电商，当浙江卫视遇到天猫，对于“未来广告”的想法，双方不谋而合：即时交互，通过天猫客户端手机摇一摇等方式，消费者所见的即所玩的，形成新的认知；跨屏进店，通过交互的技术和创新，可以实现通过手机摇一摇就能把流量带到店铺里。浙江卫视与天猫希望通过彼此的化学反应，来重新想象电视广告，颠覆既有认知。晚会中的广告也将刷新观众和网友对于传统晚会的认知。蒋敏昊透露说，“它们不会是大家常见的类型，而是非常幽默，非常具有卖点。”
今天的沟通会上，浙江卫视联合天猫宣布，将在双11晚会中开辟四个1分钟的时段：第一个1分钟，是向全球企业征集品牌的1分钟形象宣传片，以此来服务品牌；第二个1分钟，是全球消费者狂欢的1分钟，讲述他们和双11的故事，最终形成1分钟系列长片，让消费者来霸屏；第三个1分钟，面向全球公益组织，通过双11晚会做更多温暖人的事；第四个1分钟，将留给天猫双11项目组，讲述双11生态1分钟。
有趣的是，这四个1分钟的时段，全部都是免费的。浙江卫视和天猫将通过全球征集、全民评选的方式来选拔。这些选拔都将通过天猫双11狂欢夜官方微博来跟进和公布。谁能被选上，只有一个标准，就是创意，标准非常简单——创意为王。最终的胜出作品，将在当晚的浙江卫视全球首播。
上海家化亿元获得独家冠名，晚会资源争夺战已趋白热化
“2016天猫双11狂欢夜由上海家化独家冠名。”当沟通会的主持人、浙江卫视当家主持华少一改风格，吐字清楚地慢速强调了这样一句话后，现场一阵掌声。这是双11晚会第一次放出独家冠名权，放眼国内文娱市场，亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数。上海家化董事长兼首席执行官谢文坚表示：“凭借其国际化、超强明星阵容、高科技多屏互动等特色，双11晚会正在成为一个全球瞩目的超级IP，这也是一个难得的国际化平台。”
实际上，去年双11上海家化就是首个“吃螃蟹”与天猫双11晚会合作的商家。在2015年双11晚会上，晚会收视人群近六成为80后、90后。对于上海家化等商家来说，晚会对年轻消费者的吸引力以及超强互动性更值得期待。公开数据显示，去年双11晚会直播期间，短短三个半小时，共有逾千万消费者使用手机淘宝、手机天猫参与“摇一摇”互动。
记者从8月16日的跨界合作沟通会上了解到，2016天猫双11狂欢夜更将尝试品牌与节目深度结合，所剩不多的合作资源让争夺战更为激烈。目前，数千品牌正与双11晚会筹委会密切接触，角逐2016天猫双11狂欢夜“品牌合作伙伴”。
