2021年1月15日，由中国商务广告协会、中国·4A指导，以“重塑”为主题的第十六届中国4A创意节暨4A创意奖颁奖典礼以精致化节目制作的方式于B站圆满落幕！
在活动致辞环节，中国商务广告协会会长李西沙先生表示：对于今年线上举办颁奖活动，这也是我们以不变应万变的一种方式，正如中国4A一样，也是在不断变化中前进和发展的。在我看来，自我革命是创意的源头，不断改变自己、改进自己，才能更好地实现创新，继而给创新提供动力。相信，有这样的价值观，中国4A就会不断地发展成为业界的榜样。未来，中国4A还将会以一颗报恩的心和敬畏的心去面对社会并永不止步。
此外，中国4A理事长刘阳先生在致辞中也介绍到本届中国4A创意奖的基本情况——本届4A创意奖继续保持了千件参奖作品的体量，共计217家公司参与报奖，全国共计169位评审参与初审和终审工作。刘阳先生表示：在国内国际双循环格局下，中国4A创意奖期待更多兼具宽度和高度的创意作品来重新塑造行业的专业性，在“变化”的背景下用创意塑造品牌的初心，增强一往向前的信心，努力用作品的含金量去塑造品牌的真正价值，继而抓住市场机遇，去共同助推品牌稳定和可持续成长。
大咖汇聚，探讨行业热门话题
在本次中国创意视野论坛中，来自国内外的业界资深人士就《通过D&AD 获奖作品谈品牌重塑》、《重塑》、《媒体的改变》、《元宇宙》等四个主题进行了分享和讨论。
《通过D&AD 获奖作品谈品牌重塑》
为更好的与国际接轨，彰显积极拥抱、开放融合的行业态度，此次中国创意视野论坛继续联合D&AD为大家带来一场精彩纷呈的案例解析，D&AD 奖项总监 Donal Keenan从品牌识别、目标、游戏三个角度的案例分享，讲述了他对于品牌重塑的理解。
重塑是突破革新的临界点
对于广告行业来说，不仅要圈用户，也要改变营销方式，去持续的建立用户信任，积极的拥抱变化和适应变化。对于行业的重塑，AI会起到一个加速的作用，但真正重塑的还是我们广告人的创造力。重塑归结到一点就是我们讲的故事、树立的审美要有正确、积极的价值导向，这是广告人的使命和价值。
针对今年创意节的主题“重塑”，TOPic 创始人陈声雄、久其数字传播品牌营销中心负责人李梓瑞、博拉网络股份有限公司副总裁陈鹏、时趣 CMO 康迪四位嘉宾带来“重塑”的思考。各位嘉宾分别谈及自己对“重塑”的理解，并从广告行业重塑、广告公司的重塑、人的重塑等三个维度展开了讨论。
博拉网络股份有限公司副总裁陈鹏认为，重塑意味着适应社会商业大环境的变化，促使你不断成长和进化，最终演化为适应。
时趣CMO康迪提到,“重塑”是又破又立的过程，至于破什么立什么，未来又要创新什么，保留哪些好的东西，是非常值得我们深度探讨的问题。
久其数字传播品牌营销中心负责人李梓瑞说到，重塑是回顾的过程，相当于过去因时代技术的影响、变迁带来的新局面。
媒体的改变实现更有效的沟通
新意互动高级副总裁陈晓峰、阳狮集团中国内容总经理阚昕、华扬联众策略总监白杰、美通互动运营策略中心总经理贾雪园、群邑智库业务总监 山海今负责人李阳共同带来《媒体的改变》圆桌论坛。
在一个万物皆媒的时代，媒体形态、媒介环境、市场都在快速的变化，怎样实时洞察媒体变化，把握媒体变化带来的机遇和挑战，实现品牌和消费者的沟通，论坛中也都一一谈及，并结合现在媒体的变化带给我们几点思考：
l 媒体的变化很多、很复杂，作为代理商一定要有自己清楚的目的和价值追求。
l 不管在任何时代，对于代理商而言，客户的生意永远是我们思考的最核心的目的和价值。
l 在5G的基础上，我们在不断推进数字媒体内容产生的革新，内容生产的场景和方式变得更加多元化。
l 在媒体变化的过程中也有一些不变的东西，关注客户生意、做好内容和创意永远是最核心的。
元宇宙的实现离不开现实营销基础
当下，不管在任何行业都会谈及到元宇宙，针对这一热点现象，蓝色宇宙负责人刘方铭、清博智能元宇宙板块负责人李祖希、去来传播创始合伙人周骏从创意和营销的角度分析了元宇宙为行业带来的帮助。
参与与安卓的嘉宾认为，在某种意义上，元宇宙也是一种智能互联网的存在，它本质的属性可能就是虚实结合的，也可以理解元宇宙就是现实社会。
在营销环境中会把元宇宙看成流量、内容、运营三部分，流量部分要用最低的成本更亲和的去接触到用户；未来需要去创造更多虚拟内容，包括虚拟人物、虚拟空间，这才能构成品牌长期的资产；在运营部分，怎样让资产更有价值，总的来说就是重塑资产、沉淀流量和改造人货场。
未来元宇宙会走向什么样子，这也要看参与到这个行业的人怎样去运用这个技术，品牌在投入元宇宙时需要真正了解要解决的营销课题，尊重每一个用户及他们的情绪，用真诚去和用户沟通。回归到实际就是营销人需要看商业目标、市场本身及预算支持，认清自己能力及属性，并找到元宇宙中契合的技术去做结合。
未来在对元宇宙保持敏感的同时，也要对传统营销的东西保持敬畏。
创新形式颁奖典礼——共同见证奖项荣耀送达
在疫情冲击之下，本届4A创意奖颁奖典礼颠覆传统形式，奖项组委会走进获金奖和全场大奖的获奖公司，与他们共创如何呈现奖项高光时刻，获奖团队也为我们分享了作品创作背后的笑与泪。4A创意奖组委会主席团、评审主席及监审也纷纷就4A创意奖颁奖典礼发表致辞。
以下为中国4A创意奖全场大奖颁发现场及案例介绍：
《安全感受新世界》——琥珀传播
这部短片以一种新颖独特的方式，讲述了一对情侣从虚拟现实模拟的梦境中醒来，逃到安全现实中“001岛”。
在两个品牌之间的视觉叙事中，“安全”是一个明显的共通点，它让我们接近亲密，拥抱现实。一个是美好安全关系的品牌，一个是出行方面具有安全特性的品牌，不论是废土科技还是末世题材，都想让大家看到的是这种形式下想要传达的一种主张。
有力量的创意作品永远会受到消费者的喜欢。
《老简历》——上海群玉山品牌营销咨询有限公司
《老简历》是群玉山为宝洁创作的一个校招视频，选择用「老简历」的形式，邀请宝洁史上最年轻的华人总裁许敏女士，结合自己的亲身经历，把这个真实、动人的故事呈现出来，向所有年轻的毕业生传达“宝洁不会辜负你的第一张简历”这一信息。
这个作品横跨了30年，这不仅仅是一个宝洁人的故事，更是这30年宝洁发展的见证，这是一条实实在在能够感染年轻人的片子。
在分享中，群玉山合伙人周骏也讲述了拍摄这支片子的难处，影片中出现的宝洁人物都是真实的，目前也都是在自己公司身居要位的角色，怎样拿到他们真实的影像和简历是比较困难的，而且大家都在天南海北，时间紧、任务重。但好在最后不管是自己录制的视频还是团队拍摄的视频，都非常的成功。这不仅是外部营销，也是非常成功的内部营销，让所有宝洁人在那一天都为宝洁人的身份而骄傲。
一个广告创意能成为被一家企业延续下去的做法，这是身为一个广告人感到骄傲和幸福的事。
《一加×奥特曼“光之9R”创意传播》——去来传播
让奥特曼作为一加手机的“形象大使”，创意满分。项目团队也是很有意思的以一加广告片续集的方式把整个创作背后的故事表现出来，最后也呼吁每一个创意的孩子都应该相信创意有光。
到底什么才是好的创意，客户需求永远是第一位的，同时我们也需要非常清楚到底什么样子的创意想法是好的，这才是创意人的武器，最后，如果可以把自己的个性加到创意里面是非常完美的，这是每个创意人都应该去追求的一个过程。
愿每一个创意孩子相信创意有光。
以下为中国4A创意奖具体获奖名单可以关注“中国商务广告协会中国4A”微信公众号
