疫情之后，相信大家对广告行业最大的感受就是——朋友圈里卖水果和做保险的广告人变多了。这看起来像一个笑话，但实际上确实反映出复工复产后行业的变化——营销预算在缩减的同时也变得分散了，一些昔日的广告人从营销服务人员，变成了各行各业的服务人员。

风雨过后，彩虹初现。

纵观OTT全生态链路，市场已经持续迎来新的跨界入局者，给本就不平静的电视大屏产业带来新的机遇和发展。从产品形态来看，功能更加智慧、服务更加多元；从运营方式来看，更加多维，也更加破圈；从大屏短视频的普及度来看，云游戏等创新业务的兴起，到愈发便捷的多屏交互等，都为OTT行业不断开启着新的可能性……

种种变化都反映着，在电视大屏产业整体转型、不断成熟的过程中，新的价值与势能也在不断出现，并推动产业进一步走向新的变革阶段。

基于此，壹通佳悦市场副总裁陈性平表示：今年对于营销行业甚至辐射到相关行业，既有优胜劣汰的危机，也有突出重围的机会。壹通的基因是“匠人”，或者简单说，壹通从成立以来一直是秉着“沉下来”的心态，专心做事并且力求完美，所以某个层面上来说，这样的困难对于壹通，反而是一个厚积薄发的机遇。

对外，壹通具有飞利浦独家资源储备，和强劲的资源整合协作能力，同时拥有业内认可的专业服务执行能力，因此在营销领域，壹通是一个靠谱的队友；对内，壹通人不畏寒冬，携手并进，上下齐心，我很庆幸壹通的伙伴们在这场尚未平息的风暴中坚持到现在，大家一同维护原业务，同时也积极寻找着新的营销机遇，实力践行共行共赢。

个保法（个人信息保护法）已经正式颁发实施，在这样的背景下，贵司将会如何在法规要求下规划未来的精准营销服务体验？此外，个保法的颁布对您或您公司而言有哪些影响？是否新契机的产生？

个保法对个人信息数据内容和使用规范做了相对明确的规定，这在短期内确实是对精准营销带来了不小的冲击，其背后的真正原因实际上就是之前对这个领域的界定模糊造成的。我们始终坚信“不以规矩，不成方圆”，个保法看似限制了个人数据的流通和使用，实际上是在告知每一个拥有用户数据的从业者，要在自身的全责范围内，兢兢业业的做与自身相匹配的事业——用户增长、用户运营、内容、创意、广告采买，个保法覆盖的每一个环节，都做好本职工作，其他的环节自然会在既定的轨道上稳定前进。

而说到与自身相匹配的事业，我司从创立之初就明确了价值观——“求真务实，开放进取”。所以个保法的实施，使我们更加有底气按照这一纲领前进。所以并不是个保法带来了新契机，而是个保法让我们对定位更加清晰和坚定了。可谓是凡战者，以正合，以奇胜。

从个人角度出发，您认为广告营销行业在下一年度有哪些有待优化升级的地方？如果用一句话或者一个关键词概括，会是什么？为什么用这个词/话。

2021年营销行业一直在提起“共生”这个词，但我其实更喜欢“民生”。

从疫情开始到现在，整个中国民众的消费观念其实发生了翻天覆地的变化，这种变化之下关乎“民计民生”成为大众关注的中心，所以整个广告营销需要升级的，有很大的可能是广告主需求的变化带来的自身服务经验的迁移与重构。

我们平常面对国际大牌讲的营销理念，流行趋势，现在可能要更加扎根于服务“民生”，服务于百姓的衣食住行。从营销内容来看，“主旋律叙事”有望成为创意新宠。

从B站的《后浪》，到腾讯最新的以数字技术助力实体经济的央视广告，更适合社交媒体病毒传播的低俗广告没有流行起来，反而是把企业放在国家情怀、社会发展大背景下的主旋律广告继承了大统。

以前说媒介即信息，现在可以补充一句，国运即信息。

关于壹通佳悦

壹通佳悦是专注于家庭娱乐场景传播的整合营销服务提供商。

壹通佳悦作为飞利浦智能电视广告独家代理商，海信、创维、康佳等主流智能电视广告核心代理商，致力于聚合家庭场景中多维度媒体资源，不断创新行业资源应用模式。成立以来，壹通佳悦已成功地为100多家行业客户、4A 公司及行业媒介代理公司提供卓有成效的广告资源服务。

未来，壹通佳悦将继续以开放性的台作理念，持续不断的通过优化家庭互动广告解决方案，给客户提供更多品牌化广告资源整合营销服务，在5G到来的时代里，成为广告主家庭场景整合营销传播的强大引擎！