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2022-02-14|
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|2620 |文章来源:本站

热门盘点 || 2022年虎年春节档营销大事件

品牌跨界迎新春,春晚破圈引热议

春晚播出前夕,诸多品牌就已经开启跨界合作拜年,如京东电器X贾樟柯《后背》贺岁片的合作,讲述了一个从普通劳动者视角切入,在春节期间坚守岗位、默默奉献的走心故事。传递京东电器品牌价值;中顺洁柔X人民网的合作,用《中国面孔 CHINAFace》演绎中国年;Seesaw X 观夏的虎年梦幻联动,还原每个人印象里朴实温暖的「中国年」等等。

诗意中国,只此青绿

《只此青绿》首演于2021年8月,由中国舞坛“双子星”周莉亚、韩真担任总编导。

这部舞蹈诗剧对话北宋天才画家王希孟,“舞绘”的是青绿山水画的巅峰之作《千里江山图》,至今已在全国16城巡演五十余场。

青绿是剧中唯一一个抽象的、写意的角色。它是《千里江山图》的魂,也是全剧的美学提纯,无生命,但有温度。

总台春晚副总导演邹为说:“《只此青绿》从舞蹈来说是一个精品。带给我们的一个问题就是,如何把一个剧场的作品搬到一号演播大厅,让它适合春晚的舞台。

所以我们在创作时,通过XR、全息扫描等前沿科技技术手段,用虚拟做了镜面的效果,配合舞蹈的呈现。

在诗剧的选段中,把8分钟压缩到6分钟,并结合春晚舞台视觉效果进行改编,为观众呈上视觉盛宴的同时,让观众了解《千里江山图》,展现出作品追寻中华文明根脉的意义。”

除此之外,春晚的内容也让诸多优质文化迅速破圈——韩红《这世界那么多人》唱出了大爱,唱出了平凡的力量;语言类节目观照社会现实,在喜庆氛围中歌颂真善美,在欢声笑语中打动人、感染人等。

2022年的春晚在舞台设计上也充满科技感——总台构建“5G+4K/8K+AI”战略格局的创新实践中,积极应用多项前沿科技手段,让春晚成为总台媒体科技创新展示的大舞台;跨屏联欢,“春晚播出矩阵”形成“千树万树梨花开”的态势。

冬奥会开幕,让世界见识中国成就

在万众翘首企盼中,2月4日北京冬奥会开幕式以创意十足的环节设置、科技感“爆棚”的表现形式、意境深远又动人肺腑的节目立意,不仅向世界生动地传递出了“中国式审美”与“中国式浪漫”,同时也成功引爆了国内舆论场,呈现出了“口碑与热度齐飞”的传播效果。

本届冬奥开幕式形象鲜明地展现出自然之美、人文之美和运动之美的冰雪魅力。冬奥会开幕式美誉度高达99.8,全年龄域用户参与冬奥会传播热议。此外冬奥会开幕式展现的中华文明与中国主张也引发了海外受众的广泛认同,美兰德数据显示,微博热议人群中海外用户占比近8%。多家外媒更是盛赞北京冬奥会开幕式。

2022年北京冬奥会开幕式的成功举办,不仅让全世界看到了极致的中式审美与中式浪漫,也成为重大体育盛会传播的又一标志性时刻。特别是总台作为2022冬奥会的官方转播机构,一方面再次展示了在全渠道联动、全矩阵传播、新技术业态运用上的巨大领先优势,成为了冬奥会开幕式对全球受众“聚焦”的主要推动者;另一方面也凭借“快”“新”“潮”的融媒体直播及报道产品,直观呈现并拆解开幕式精彩瞬间、深入肌理并趣味解读开幕式的浓厚意蕴,成为了冬奥会开幕式对全球受众成功“入心”主要策动源。

被冬奥会种草的,不止各国羽绒服

 

冬奥开幕式最大热门选手竟然是羽绒服。一是没想到羽绒服还可以争奇斗艳、令人目不暇接,二是没想到运动员们能把羽绒服穿得这么好看,自带肌肉线条buff。

本届展销会的炸场选手来自加拿大,猪腰子红应景而高级,叠加穿法时尚感拉满、围脖帽子等配饰恰到好处,羽绒服外面的派克大衣袖子能拆下来当背心,衣服内藏带子可以当背包。不过这套并非来自网友最熟悉的加拿大鹅,而是以瑜伽产品闻名的运动品牌lululemon。

lululemon呼声最高,各国队服都有人拉票。乌兹别斯坦人少但粉丝多,网友好不容易在ins扒出这套白蓝配色出自谁手,发现本土品牌SABER闻所未闻;芬兰本土品牌Luhta旗下的Icepeak已经在某宝开店,虽然现在粉丝6000多,审美这块已经被冬奥观众盖了章;英国把英伦气质拿捏了。真正的勇士在零下5度光膀子入场,真正的绅士从不穿羽绒服。英国运动员呢子大衣配皮靴,还得潇洒地敞怀穿。背后品牌是做衬衫起家的英国品牌Ben Sherman,Beatles曾是他们家的忠实粉丝。
冬奥吉祥物销售火爆,萌炸全球

 

“排了1个小时的队,终于买到了!”北京冬奥会开幕在即,特许商品迎来销售高峰。2月3日下午,记者在位于王府井工美大厦一层的北京2022官方特许商品旗舰店看到,前来购买的消费者排起了长龙,部分商品还没来得及摆上货架就被抢空。

大家对“冰墩墩”的喜爱远不止于此。“墩墩爱”火爆全球社交媒体,来自日本电视台的主播,因为对冰墩墩热烈的“墩墩爱”火遍社交媒体,他还将“冰墩墩”和“雪容融”的玩偶通过国际快递邮寄回日本。

匈牙利短道速滑选手刘少林在混合接力的比赛中收获一枚铜牌,喜提“限量版”金色冰墩墩。赛后他说:“冰墩墩非常可爱非常好玩!”“我有一个三岁的小妹妹,到时候再赢一个的话我给她,这个我不给她。”

冰雪公主谷爱凌成体育圈顶流

 

18岁混血美少女、放弃美国籍选择为中国出战的谷爱凌,正在迎来自己运动生涯和商业价值的高光时刻。在刚刚结束的2021-2022世界杯赛季,谷爱凌在短短的37天里,收获6金2银1铜共9枚奖牌,国际滑联称她为“史上第一人”。手捧奖杯的冰雪公主,眼里满满的都是自信。

除此之外,谷爱凌还是各大品牌的宠儿。这其中包括LV、Tiffany、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、凯迪拉克蒙牛、元气森林、瑞幸、中国移动、中国银行、京东、安踏…从奢侈大牌到巨无霸央企,从电商到体育用品以及年轻人喜欢的新消费品牌,这个名单现在还在不断的扩展中…

横跨体育界与时尚界,谷爱凌还是国际经纪公司IMG的签约模特,中英文随时自由切换,时尚感爆棚。年轻活力、积极正面的形象,都让品牌方对她青睐有加。由此可见,现在的爱凌一举成为成“代言收割机”,商业成就碾压众多女星,收入或超亿元。

中国女足夺冠亚洲杯,成亚洲杯9冠王!

 

2月6日,中国女足3-2绝杀韩国女足,再度续写逆转奇迹,实现了问鼎亚洲之巅的愿望。本届亚洲杯,中国女足共打入19球,失5球,其中王珊珊打入5球,成为中国队队内射手王。水庆霞指导首次带队参赛便将在奥运会折戟沉沙的中国女足重振旗鼓并夺得冠军,功不可没。值得一提的是,中国女足也通过本届赛事成功跻身世界杯正赛。

大年初六,2022春节档新片总票房破60亿

据灯塔专业版,截至2月6日19时48分,2022春节档新片(含预售)总票房已突破60亿。

结语

春节是中国人一年当中阖家团聚最重要的节日,春节对于品牌来讲更是一年中最黄金的营销时期。“春节流量”不可避免的成为各大品牌争夺的重点,如何把这个重要的传统节日借势营销好,成为每个品牌每年的必修课。虎年开年,我们喜迎新春,携手冬奥,太多的惊喜与感动,让这个开年注定不平凡。

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