在过去很长的一段时间里，智能家居行业营销同质化现象严重，品牌主打的主题主要围绕着便捷、舒适等，推出的场景也主要针对家务繁杂的痛点，在竞争激烈、品牌营销同质化的情况下，找出新的用户痛点和创新的内容，才能让品牌在营销上脱颖而出，吸引更多用户的关注。

近日，美的美居与腾讯Nintendo Switch的跨界联动——#美的美居玩出趣#品牌战役无疑是最吸引眼球的年末大戏。美的美居宣布与腾讯Nintendo Switch合作，并发布联名礼盒海报。

【跨界品牌年轻化 打造破圈效应】

品牌年轻化等于年轻人化吗?这个问题很多人讨论 ——事实上品牌年轻化≠年轻人化，因为如果这是正确的，逻辑是"你的目标顾客喜欢跟他们相似的产品"。品牌年轻化没有固定的营销方式，无论是怎样的营销手段，万变不离其宗的就是找到聚集年轻人的圈层并用他们乐于接受的方式进行沟通。美的美居之所以选择跨界腾讯Nintendo Switch，也是因为洞察到年轻人在房贷、养车、996、升职、脱单等等各种压力下，往往选择通过游戏来释放压力。根据草莓派数据调查与计算系统显示，在2020年中国移动游戏用户里，71%的移动游戏用户年龄为35岁以下。因而，聚集了众多年轻人的游戏圈成为了#美的美居玩出趣#品牌营销战役的核心沟通圈层。

美的美居挖掘出年轻用户对生活趣味性的追求，与游戏界明星主机腾讯Nintendo Switch跨界联动，推出联名礼盒吸引了一大波年轻网友的喜爱。除此之外，11月26日播放的美的美居x腾讯Nintendo Switch 游戏直播综艺秀《美的美居玩出趣》，当晚围观人数突破188万，节目里嘉宾通过美的美居App玩出各种趣味的场景，观众可以身临其境，沉浸式体验到美的打造的趣味性智慧生活。

同时，美的美居在抖音发起以#美的美居玩出趣#为主题的全民智能家居趣玩挑战赛，让用户在日常生活里通过打造仪式感获得乐趣。活动反响热烈，截至12月5日，共吸引了2.5万人参加挑战，视频总播放量达2.4亿。

美的美居成功地通过抖音挑战赛、直播综艺等一系列动作，给用户呈现出美的智能家居游戏场景，让用户体会到，回到家中是可以彻底地放松，在家中的每个空间都可以体验到游戏的趣味。

【精准定向圈层，持续输出正面价值观]

 回顾今年美的美居在品牌在“减龄”上的一系列动作，从跨界江小白、与汉口二厂推出联名国潮礼盒，到携手新说唱冠军杨和苏打造美的美居App推广曲，再到联合去哪儿旅游网站发起“美居FUN开赢大奖”活动，从国潮圈到说唱圈，再到文旅圈，美的美居牢牢抓住了当代中国年轻人的喜好，精准锁定圈层打造了一系列年轻化营销，看似不同的营销手段实则都在传达一致的品牌理念：鼓励年轻人释放自我，享受生活乐趣。腾讯Nintendo Switch作为游戏界的明星主机，在跨界合作上也是一直积极打造富有趣味性的营销活动，无论是联合假日酒店打造的《超级马力欧派对》欢乐体验，还是联动《舞力全开》开展#全民甩锅舞#挑战，都可以看出腾讯Nintendo Switch在品牌营销上传达的理念与美的美居不谋而合。

在疫情经济下行的大环境下，美的美居全年发起的品牌战役不断为年轻人打气，鼓励他们做自己，找到生活的趣味，积极对待生活。美的美居不仅仅只是想在趋同的行业中需求品牌突破，更是充分承担起自身的企业社会责任，给年轻人输入更多正能量，鼓励他们回归生活的本质，重新发现生活的乐趣。在2021年的年末，#美的美居玩出趣#这场科技潮玩营销，也让更多年轻人带着欢乐和信心去迎接新一年的到来。