阿迪达斯第4季度财报显示，全球营业利润暴跌71%，其中中国市场下跌24%！

耐克第3季度财报显示，全球营收增长8%，唯独在中国的营业额下降5%，利润暴跌了19%！

在中国市场连续两个季度销售额都出现了超过15%的下滑，让阿迪达斯总部非常不满，直接更换掉了原来的大中华区负责人，由萧家乐出任新任负责人。

那么，为何阿迪耐克在中国不香了，坊间基本上是两种声音：

1、有人说，是因为质量问题。说自从阿迪达斯和耐克的工厂搬到印度和越南之后，质量相比在国内代工，出现了明显的下滑，经常会出现开胶的情况，2017年315晚会还曝光了耐克的“气垫门”。

2、有人说，是因为消费者更加支持国产了。说安踏、李宁、鸿星尔克设计和质量都越来越好了，安踏2021年的营收超过493亿，超过阿迪达斯，就是最好的证明！

我觉得可能这两个因素都相关，但第二个影响更大，特别是最近两年，详细来说一下：

第一、我们的本土企业，更有实力了！

拿安踏来说，2021年，安踏的营收为493.3亿人民币，远超阿迪达斯中国的343.4亿人民币，而且距离耐克中国510.2亿人民币，只有不到20亿的差距了！而且李宁的营收也突破了200亿，特步的营收突破了100亿。这样的实力表现不光在鞋服企业上，互联网企业阿里巴巴在前段时间宣布拿出250亿来回购公司的股票，在面对做空势力时强势反击，而且是有史以来最大的回购计划，足以证明公司的实力！

第二、我们的本土企业，更有责任感了！

去年河南郑州暴雨，很多企业第一时间捐款捐物，鸿星尔克也捐了5000万，阿里巴巴更是直接捐了2.5个亿还吧郑州仓库的生活用品全都捐了！除此之外，疫情的时候企业们也都出钱出去，还拿阿里巴巴来举例，程序员们吃住在办公室里，硬生生把往常按月计开发的功能，压缩到2天就研究出健康码，7天就推广到全国上百个城市，极大地方便了对疫情的控制，到现在都是我们出行必备的通行证。

第三、我们的消费者，更加支持国货了。

在以前，很多人是以用洋货为傲的，用苹果手机，买奢侈品，买名牌鞋子，出过国旅游，都是他们高大上的象征。但是最近这些年，随着我们国货的崛起，越来越多的人开始支持国货了。

综上所述，我们的企业变了，我们的消费者消费观念变了，所以才有了现在的现象。不过，这些都是好的变化，你说是吗？

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