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2022-05-19|
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|1746 |文章来源:网络综合

妇炎洁侮辱女性广告遭下架 品牌自毁有多可怕

近日,妇炎洁官方旗舰店一款女性私处用品广告被指侮辱女性。相关广告写道:“中日韩三国社会调查显示:83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴。”

此广告发布后,迅速引发网友热议。网友表示,“直接举报,这是虚假广告”“完全没有理论做支撑,就自己胡说八道是吧?”

对此,江西樟树市市场监督管理局工作人员18日回应称,已知晓此事,将立案调查。

 5月17日,#妇炎洁广告被指侮辱女性#一事登上热搜。对此,妇炎洁电商官方旗舰店客服回应称,公司对此事高度重视,产品已经下架,内部正在彻查。对带来的困惑与不便,深感抱歉。

5月18日,有记者再次联系妇炎洁线上客服,其表示,公司对此事高度重视,产品已经下架,内部正在彻查。至于日后会不会重新上架产品,“尚不确定”。 

近年来,不少品牌在物化甚至丑化女性上踩雷。

2021年,全棉时代广告中女生卸妆吓跑尾随者,引发网友质疑,随后自夸式道歉再度点燃了网友们的怒火;今年3月,宝洁一公众号发文称“女人脚臭是男人的5倍”,被指侮辱女性后道歉;还是今年3月,丝宝集团旗下的洁婷品牌发布了一条安心裤推文,但拍摄角度对准了模特穿的安全裤,令人感到不适。

这样的广告屡禁不止,与时下的商业环境、社会思潮有关。女性地位得到了显著提升,但这依然是个男性话语权占主导的商业社会,即使品牌做的是女性生意,却还是会因为管理层或代理商价值观的偏差而冒犯女性。另外,碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求,让一些品牌为了博噱头而上传经不起推敲的广告,部分广告营销人员自身的价值观偏差与广告相关法律知识的匮乏,也助长了这类营销内容的滋生。

对此,中国妇女报就涉嫌侮辱女性的广告发表评论,“主打女性用品的品牌,要想立足这个市场,首先要尊重自己的顾客,而不是走歪路,以一种猎奇、低俗的心态去钻营;进一步说,无论做的什么生意,都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则,对女性投以平等的目光与基本的尊重。”

妇炎洁品牌诞生于1998年,是中国女性私密护理品牌。随着市场发展,妇炎洁现由单纯洗液产品,延伸为涵盖内裤洗液、卫生巾、私密养护等多系列,及洗液、凝胶、泡沫、栓剂等多剂型产品线。 

天眼查App显示,妇炎洁品牌所属公司为江西仁和药业有限公司,其成立于2000年5月,注册资本8000万人民币,法定代表人邹小清,经营范围包括中药饮片、中成药、化学原料药批发;卫生用品、消毒产品、日用化工用品、日用洗涤用品的批发、零售等,由仁和药业股份有限公司全资持股。 

根据公开资料显示,妇炎洁系列是上市公司仁和药业主营产品之一。仁和药业2021年年报写道,“公司经营的‘妇炎洁’等产品是国内同类产品中的知名品牌。” 

年报显示,2021年仁和药业营业收入49.36亿元,同比增长15.38%;归属于上市公司股东的净利润6.65亿元,同比增长14.62%。 

据仁和药业2022年一季报,仁和药业一季度营业收入13.11亿元,同比增长7.66%;归属于上市公司股东的净利润1.56亿元,同比增长1.95%。 截至5月17日收盘,仁和药业跌2.09%报6.08元,市值达85亿。

值得一提的是,妇炎洁系列是上市公司仁和药业主营产品之一。仁和药业2021年年报写道,“公司经营的‘妇炎洁’等产品是国内同类产品中的知名品牌。”

有律师表示,中华人民共和国广告法第九条规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。从常人角度来看,妇炎洁此广告已涉嫌低俗营销,但具体是否涉黄,则需要由市场监管部门进行判断和处罚。

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